省级卫视综艺节目的现状分析

省级卫视与央视相比，在新闻报道方面，并没有优势。为了能够体现出省级卫视的价值，通过对综艺节目的塑造，能够提高省级卫视的收视率，从而抢占市场份额。在现代化发展的过程中，人们的压力越来越大，有来自生活的，来自社会的，来自家庭的，使得人们生活的很疲惫。综艺节目就是一个放松的过程，通过给人们带来快乐的节目，解去人们生活中的疲惫。除此之外，通过综艺节目还能够带来正能量的传播，和情感的抒发，帮助人们形成正确的价值观。但是近些年来，受到多媒体的影响和韩国综艺节目的影响，省级卫视综艺节目的发展受到了局限。为了能够更好的发展省级卫视综艺节目，需要进行新的革命创新，从而保证其收视率。

一、省级卫视综艺节目发展现状

（一）节目内容形式单一，没有形成品牌效应

从近几年的综艺节目类型来看，内容形式比较单一。主要集中在选秀这类节目，后续发展出来的户外式节目也是从其他国家引进的综艺节目，整体呈现出来的方式比较少，自创的综艺节目更是不多，因此地方代表性的节目不是很多。在千篇一律的综艺节目里，要想能够形成自己的特色节目是非常难得，因此，省级卫视综艺节目要想得到发展，必须进行特点挖掘，在现有综艺基础上进行创新。例如，浙江卫视的《中国好声音》当年能够风靡全球，正式因为它呈现出来的独特的方式，与其他选秀节目不同的形式，吸引了大量的观众。但是随着各类综艺节目的爆发，现在的选秀节目形式更加多样，《中国好声音》的火爆程度也大不如从前。

（二）韩娱的影响较深

韩娱的发展，对我国省级卫视综艺节目的影响是非常大的。目前好多卫视为了能够提升收视率，从韩国购买综艺版权，在国内进行播放，或者在韩国综艺的基础上进行改革，形成自己的综艺节目。例如，现在比较火的《奔跑吧，兄弟》，《我是歌手》等，但是这种方式很难带来我国省级卫视综艺节目的发展。通过这种方式，可能会带来一段时间的收视率，但是长期依赖其他国家的综艺节目，会限制了我国综艺节目的创新发展。目前，我国四大省级卫视，湖南、浙江、东方、江苏卫视的综艺节目中都有从其他国家引进的综艺节目。

（三）标志性节目比较少

由于目前省级卫视的节目内容比较单一，又长期依赖于国外综艺节目的发展，造成我国省级卫视的标志性综艺节目比较少，忠实的观众也比较稀缺。只有有地方特色的节目，能够代表当地特点的节目，才能够帮助省级卫视形成品牌效应，增加综艺节目的收视率。例如，湖南卫视的《快乐大本营》，之所以能够生存十几年，就是因为其特色是其他节目取代不了的，因此，也形成了很多《快乐大本营》的忠实听众。《快乐大本营》的影响不仅仅局限于节目本身，对湖南卫视产生的影响也是非常大的，不少《快乐大本营》的观众通过综艺节目对湖南卫视产生了依赖，因此，更爱观看湖南卫视的节目，从而提升了湖南卫视其他节目的收视率。

二、省级卫视综艺节目未来发展之路

（一）加强节目的质量和内容

节目的质量是直接决定节目未来发展的重要原因。综艺节目的主要目的有两个方面，一是能够赢得大家的笑容，给大家带来欢乐。第二是为了传递正能力，传递相关情感。因此，节目制作要以这两个目标为导向，进行高质量的生产。现在的综艺节目很多都是借鉴国外，但是也并非都是坏的影响，通过借鉴外来节目，能够改善我国目前综艺节目单一的局面。但是长期对国外节目的依赖，会造成我国综艺节目的停滞不前。尤其是很多卫视买了国外节目的版权之后，就对国外节目的内容进行复制，没有能够形成自己卫视的特色，这种方式造成节目质量问题，也会失去观众的喜爱。每个国家的文化不同，观众喜爱的也不同，既然要借鉴国外的节目，就应该要在国外节目的基础上，加入本国特色，从而促进综艺节目的发展。

（二）促进节目之间的良性竞争

随着综艺节目越来越受大家喜爱，各大卫视都纷纷加入了这场战争，希望能够分得一点市场。但是这种竞争应该是建立在良性竞争之上的，促进最终目标的形成。无论是卫视之间的竞争还是卫视内部的竞争，都应该以为观众带来快乐为主体。就像湖南卫视的两大热门综艺，《天天向上》和《快乐大本营》，这两个综艺节目虽然都是在市内进行的语言类节目，但是呈现的形式不同，吸引的观众也不一样。《天天向上》更加偏感情一些，重点是对国家文化的传扬，通过这样的节目，能够提升我国青少年的素质。因此，《天天向上》的观众更加集中在小孩和中老年人。《快乐大本营》追寻的是潮流，邀请的是当下最火的明星，通过游戏的方式进行节目，从而能够为人们带来欢乐，抛下生活的疲惫。因此，《快乐大本营》的受众集中在青年人。两大节目在湖南卫视的影响都非常大，但是存在又不矛盾，都有自己的受众群体，同时影响着湖南卫视的发展。

（三）注意综艺节目与新媒体的结合

随着科技的发展，新媒体时代已经悄然来临，对电视节目的影响还是比较大的。为了能够更好的促进电视综艺节目的发展，与新媒体的结合显得至关重要。在现在的网络时代，人们想要了解最新的消息，只需要动动手指。这种传播形式也为综艺节目的发展带来了影响，省级卫视综艺节目可以通过互联网的方式进行宣传，吸引更多的听众。另外，这种宣传方式，还能够帮助省级卫视形成品牌效应，达到不一样的效果。例如，湖南卫视在综艺节目发展的同时，也创立了湖南卫视的新媒体传播平台，“芒果TV”。通过芒果TV，加大了对湖南卫视综艺节目的宣传，形成了极具湖南卫视特色的综艺节目。因此，省级卫视综艺节目应该跟随时代的步伐，突破传统的形式，利用现代化手段，加大对省级卫视综艺节目的宣传，从而提升综艺节目的收视率。

（四）提高节目的多样化发展

综艺节目在发展的同时，还要保证多样性。在现在众多综艺节目充斥的今天，省级卫视只有发展具有地方特色的，独一无二的综艺节目，才能够脱颖而出。为此，省级卫视综艺节目应该不断的进行创新，结合社会的发展，形成自己的特色。当下火爆的形式，只能维护一段时间的发展，很难形成长久的效益，如果不能突破现有的形式，省级卫视综艺节目的发展将会受到限制。因此，要注意提高节目的多样化发展，根据时代的进步，不断进行创新，从而吸引更多的观众。

三、总结

综艺节目由于其特点，能够为人们缓解生活中的很大压力，同时作为当下的潮流，发展方向十分明确，未来的道路也比较宽。因此，省级卫视应该抓住这个机会，不断完善综艺节目的质量，发展多样化节目，通过与多媒体结合的方式，加大综艺节目的宣传，形成品牌效应，从而提升节目的收视率。为了能够吸引更多的观众，应该从观众的角度出发，进行全面的规划，从而形成地方特色节目，促进省级卫视的发展。

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