农村电商助力贵州省乡村振兴的实践困境与突破路径研究

        在数字经济与乡村振兴战略深度交融的当下，农村电商作为驱动乡村发展的关键动力，正对传统农业的价值体系进行深层次重构。贵州省凭借独特的地理条件和丰富的特色农产品资源，在借助电商推动乡村振兴实践中取得了一定成效，但也遭遇基础设施薄弱、专业人才匮乏、产业转型滞后等多重挑战。这些发展困境既体现出喀斯特山区农村电商发展的独特性，也凸显了传统产业生态在融入数字经济进程中存在的系统性不足。在此背景下，贵州突破地理环境限制与产业升级瓶颈，使电商成为连接山区资源与外部广阔市场的有效通道，这不仅是落实国家乡村振兴战略的必然选择，也是解决区域发展不平衡不充分问题的重要途径。深入分析贵州省农村电商发展面临的实践困境，探索创新突破路径，对贵州乡村振兴具有针对性指导意义，也为条件相似的地区提供可借鉴的转型发展经验。

　　一、农村电商助力贵州省乡村振兴的实践困境

　　（一）农村电商基础设施建设薄弱。贵州地处喀斯特山区，复杂多样的地形对农村电商基础设施建设形成显著制约。部分偏远村寨道路狭窄且蜿蜒曲折，物流配送面临“最后一公里”难题，快递网点覆盖范围有限，配送成本居高不下，导致农产品上行效率较低。农村网络信号的稳定性存在不足，特别是在阴雨天气或者山区深处，常常会出现网络卡顿甚至中断的现象，对电商交易的顺利开展造成影响。此外，满足农产品保鲜需求的冷链仓储设施匮乏，产地预冷、低温运输等关键环节缺失，导致生鲜农产品在运输过程中损耗率较高，严重制约特色农产品借助电商渠道发展。

　　（二）农村电商专业人才储备不足。贵州农村地区青壮年劳动力大量外流，留守人群多为中老年，他们普遍缺少电商运营、网络营销等专业知识，对电商平台操作、直播带货等新兴模式接受程度不高，难以主动投身电商实践。本地培养的电商专业人才大多偏好城市就业，返乡创业意愿不强；外部引进的专业人才因农村生活配套、发展空间等条件受限，难以在基层稳定扎根。而且，乡村缺乏成熟的电商人才培育体系，现有的从业者大多依靠自身经验摸索前行，在市场分析、品牌策划、供应链管理等方面能力存在明显欠缺，使得农村电商发展面临着人才断层难题。

　　（三）农产品标准化品牌化程度低。贵州农产品虽具有山地特色且种类丰富，但生产主体多为分散农户或小型合作社。这种模式致使种植养殖过程缺乏统一质量标准与流程规范，造成农产品在规格、品质、安全检测等方面差异显著，难以满足电商平台对标准化产品的要求。部分地区对品牌建设重视程度不足，优质农产品多以初级形态销售，缺乏深加工，文化内涵未被充分挖掘，商标注册与品牌包装意识薄弱，导致市场上“有产品无品牌、有品牌无名牌”的现象突出。此外，品牌推广渠道单一，导致具有地域辨识度和市场竞争力的拳头产品尚未形成，通过电商渠道实现价值增值和市场拓展也就面临困难。

　　二、农村电商助力贵州省乡村振兴的突破路径

　　（一）加强农村电商基础设施建设。贵州应立足山地地形实际，打造“县级分拨中心—乡镇配送站—村屯服务点”三级物流网络，整合邮政、快递、供销等多方资源。通过政府补贴与市场化运作相结合的方式，在偏远村寨布置智能快递柜，并依托农村便利店设置代收点，以降低末端配送成本。同时推动农村4G/5G网络深度覆盖，联合通信运营商在山区重点村寨开展网络优化工程，针对阴雨天气等特殊情况，强化信号稳定性技术保障。贵州应以猕猴桃、刺梨、食用菌等特色生鲜农产品产区为重点，在乡镇枢纽节点规划建设区域性冷链仓储中心，配备产地预冷、低温分拣等设施。鼓励龙头企业与电商平台共建共享冷链物流体系，打通“田间地头—电商平台—消费者”的保鲜运输通道。

　　（二）强化农村电商人才培养引进。贵州可依托本土职业院校、县级电商服务中心实施“本土人才赋能计划”，面向返乡青年、新型职业农民开展直播运营、网店管理、数据分析等定向培训，引入短视频平台、电商企业师资进行实操教学，构建“培训—实习—就业”闭环机制，提升人才实战能力。同时，出台返乡创业专项政策，提供租金减免、创业贴息贷款、电商技能补贴等支持，在县域打造电商创业孵化园，配套办公场地、技术指导、供应链对接等服务，以此吸引外出务工人员回乡投身电商创业。贵州还可建立“引进+培育”双渠道，与东部发达地区电商企业合作，开展“人才柔性引进”，通过远程顾问、定期驻点等灵活方式引入运营管理人才。同时，在省内高校增设农村电商专业方向，定向培养懂农业、会技术、善经营的复合型人才，并借助基层岗位补贴、落户优惠等政策，引导人才扎根乡村，为农村电商发展注入持久动力。

　　（三）提升农产品标准化品牌化水平。贵州可由农业农村部门牵头，联合科研机构与行业协会，针对茶叶、辣椒、中药材等特色农产品制定地方生产加工标准，构建从种植养殖到包装储运的全流程质量管控体系。积极推广“三品一标”认证，引导农民专业合作社及龙头企业落实标准化生产。同时深入挖掘“黔货出山”的地域特色，将苗绣、侗族大歌等民族文化元素融入农产品品牌设计，着力打造“贵州绿色农产品”“黔地山珍"等区域公用品牌，支持企业注册地理标志商标，开发具有鲜明文化辨识度的包装体系。贵州可搭建“线上+线下”融合的品牌推广体系，组织开展“黔货进京”“直播助农”等专项活动。与抖音、拼多多等平台联动开设贵州特色馆，鼓励企业运用短视频、社区团购等新兴渠道拓展市场。同步支持农产品加工企业在产区建设初加工基地，积极开发即食食品、文创衍生品等深加工产品，延长产业链条，借助电商渠道实现从“原料产品”到“商品”，再到“品牌”的价值跃升。

　　三、结语

　　农村电商助力贵州省乡村振兴具有重要的价值与意义。未来，贵州需加强农村电商基础设施建设，强化农村电商人才培养引进，并提升农产品标准化品牌化水平，切实推动贵州省乡村振兴高质量发展。这是契合时代发展的必由之路，也是产业链与政策链深度融合的应有之义。

文章来源：  《重庆科技报》   https://www.zzqklm.com/w/qt/35273.html