新时代上海市的城市形象优化元素发掘

摘要:上海市作为目前全国经济最发达的城市之一,多年以来一直稳坐中国经济的头把交椅,并在各大领域为全国其他地区的发展起到示范性作用。目前,上海依托“人民城市人民建,人民城市为人民”这一发展宗旨,正朝着构建“人民城市”样板和建设“五个中心”的目标大步前进。近年来,一些不和谐的声音一直影响着上海的城市形象,这其中,有些是社会热点事件结合上海市自身历史遗留问题引起,有些则是广大群众、特别是网民的误解经过少数自媒体炒作放大所致。本文对新时代如何发掘上海市的城市形象优化元素进行了探讨,以期进一步提升上海的城市形象。

　　一、背景介绍

　　在绝大多数中国人的视角下,一提起上海,首先联想到的大多是“外滩”、“东方明珠”、“国际化”等元素和符号；近十余年则衍生出“上海世博会”、“上海迪士尼”、“陆家嘴三件套”、“武康路”、“咖啡”、“CityWalk”等新元素。而进一步联想到“中共一大会址”、“复旦交大等一流高校”、“宝钢”、“临港新城”等元素的,则多是更加熟悉上海的人。

　　而在不少外国人眼中,上海是所谓“最不像中国”的中国城市,这一观点既有对华刻板印象的影响,认为中国的城镇都是传统文化氛围浓郁但却贫穷落后的地方；亦有上海市过去几十年不断引入外资以及对外来文化的包容作用。

　　诚然,上海在对外开放和带动中国经济和社会发展方面拥有先天优势。但不可否认的是,过去100余年以来至今,“国际化”一词依旧带有较为浓重的西方色彩。在这一因素的影响下,上海的城市形象一度被固化在近代老上海的海派文化和近年传入的一些西方社会文化中,发展方向倾向于单一性,且与中国总体形象发展存在一定的不连贯现象,长远来看十分不利于上海的发展与城市形象的优化。

　　二、城市形象元素优化方向建议

　　目前,通过借鉴我国其他城市及景点在文创、旅游等行业结合地方历史及文化特色的主流叙事方法,上海城市形象元素可以通过以下几个角度加大力度宣传:

　　(一)上海自身的中华优秀传统文化元素:如“春申君”黄歇、黄道婆、海瑞、徐光启等历史名人；松江鲈鱼、浦东三黄鸡、南翔小笼包等美食特产；豫园灯会、南汇桃花节等游园、文创活动；以及顾绣、廊下打莲湘等各区非物质文化遗产等；

　　(二)近代上海红色文化元素:如中共一大会址、南京路上好八连、各大高校革命历史等；

　　(三)1949年新中国成立至改革开放的科教文卫及三大产业成果等元素:如上海知青支援新疆、上海交通大学“西迁”精神、中国第一枚探空火箭、光明食品、“蝴蝶”牌缝纫机、“凤凰”牌自行车、“上海”牌轿车、上海大众、上海石油化工总厂、老闵行“四大金刚”、松浦大桥(上海第一座跨黄浦江大桥)等；

　　(四)改革开放及1990年浦东开发开放以来上海在各个领域做出的贡献元素:如高新产业、航空航天工业、金融行业、造船业、钢铁产业以及2010年上海世界博览会、2018年起每年在上海举办的中国国际进口博览会等；

　　(五)党的十八大以来及2019年习近平总书记提出“人民城市”概念后至今的上海市“人民城市”元素:如社区食堂服务老年群众、滨江岸线亲水平台改造、老旧厂房“变身”市民休闲区、公园免费化及24小时开放、生态环境逐渐改善、文博场馆进一步增加、体育赛事助力全民健身热度等。

　　三、案例分析

　　一座城市的主体形象元素宣传不能仅仅来源于某个特定历史时期,而应进一步拓展至多个时期的多个元素,特别是起到正面形象描绘和属于中华民族符号其中一环的元素。这样不仅可以避免产生刻板印象,对城市本身进一步增强发展活力和吸纳人才亦有不小的作用。例如,明朝名臣海瑞担任应天巡抚期间曾率领民夫疏浚吴淞江,不仅彻底整治了太湖一带的水患顽疾,更为后来上海地区航运的兴起奠定了基础。而这段故事在今天却极少为人所知,大多数人提及上海也不太会将其与海瑞关联。而同样在治水造福后人的案例上,李冰父子修建都江堰而使四川盆地繁荣的故事则更为家喻户晓；大禹三过家门而不入,奋力治理黄河灾害的故事更是早已融入了中华民族不畏困难的精神。

　　又比如,伫立于风景秀丽的淀山湖畔的上海东方绿舟,2002年建成后一直是上海市青少年校外活动营地,同时也是对外开放的旅游景点；基地内除自然景观以外,还拥有知识大道、仿真航母、退役武器等设施,堪称将青少年爱国主义教育工作具象化及深度优化的典范。甚至还有一首由著名歌手毛阿敏和上海小荧星合唱团先后演唱过的同名歌曲,专门宣传描绘该基地的细节。但长期以来,这首歌曲和这座在上海市青少年群体人尽皆知的素质教育基地一样,并未被上海市以外的广大群众所熟知。

　　日后广大人民群众和相关部门若加大对上述及其他相似元素的发掘与宣传力度,加强与年轻群体的互动及运用多维度平台宣传,不但能有力优化上海市的城市形象,更能促进上海市与全国各地更紧密联手复兴中华民族。

　　四、以官方为主导的城市形象优化建议

　　近些年,诸如中共一大会址推出红色主题周边文创产品、豫园每逢节假日举行各种传统文化活动等新兴发展但又承前启后的元素已逐渐成为上海的新名片。但这些尚未形成广大人民群众,特别是外地群众对上海的第一印象。有关部门应加大宣传力度,努力让这些正能量元素成为上海城市形象的主体。对于在城市对外开放发展中自然而然形成的新元素,如“CityWalk”等,有关部门应做好正确的释义,引导其化作正能量的一部分,并让外界理解上海作为一座国际化大都市的包容性。而容易引起争议的元素,有关部门应积极引导群众做出正确的理解。

　　五、结语

　　城市形象的改善非一朝一夕能够完成,逐步对广大群众潜移默化则可起到显著的改善作用。上海作为世界级大都市中少有的历史底蕴深厚的大城市,理当有能力吸引更多来自国内外各界的好评,同时凸显中国的包容与博大精深。对于外界的质疑和城市治理方面确实存在的问题,有则改之、无则加勉乃上上策,必要时以“壮士断腕”精神处理切身影响市内外人民群众幸福感和城市形象的问题。同时加强舆情监测及引导,用事实有针对性地澄清一些可能的误解。

文章来源：《经济导报》https://www.zzqklm.com/w/qt/35712.html