跨学科视角下肇庆数字文旅产业发展的策略研究

摘  要：肇庆作为岭南文化的重要承载地，具备发展数字文旅产业的良好基础。本研究立足肇庆数字文旅融合发展的现实需求，从跨学科视角出发，融合设计、技术、文化与传播等多方面内容，系统分析肇庆数字文旅的发展机制。同时，指出当下肇庆数字文旅面临的现实挑战，并提出推动肇庆数字文旅高质量发展的可实践路径，围绕文化资源开发与技术应用的协同、打造肇庆特色数字文旅品牌IP、沉浸式文旅场景建设以及数字化文旅与文创的深度融合等方面展开，以期为地方数字文旅在跨学科融合实践中的应用提供参考。

　　关键词：跨学科融合；数字文旅；肇庆；文旅品牌

　　核心概念与理论基础

　　数字文旅产业是一种新型文化旅游产业形态，它以数字技术为支撑，以文化资源和旅游资源为核心内容，通过数据采集、内容转译、场景再造、平台运营、消费转化等方式形成。跨学科融合则是在问题导向的指引下，不同学科实现知识整合、方法互补、协同创新的进程。对于肇庆数字文旅研究而言，跨学科融合并非简单拼接多学科观点，而是围绕地方文旅产业发展中的实际问题，打造出能让人们感知、参与并传播的深度旅游体验。

　　肇庆数字文旅产业发展的内生基础与驱动逻辑

　　☆肇庆文旅资源禀赋

　　肇庆作为岭南文化的重要发源地之一，拥有较为丰富的历史文化遗存和地方文化资源。拥有端州古城墙、七星岩等具有文化研究和旅游开发价值的景观。另外，端砚文化、龙母文化等特色资源为文旅产品开发和品牌塑造提供地域文化符号。肇庆的自然生态资源优势，使其具备发展生态旅游、研学实践和文化体验的多重条件。因此，肇庆可逐步构建集山水游览、文化体验、教育研学和数字互动于一体的综合型文旅场景。

　　☆肇庆数字文旅文创的可行性

　　数字化不仅是技术迭代，更是重构文旅供给体系的核心引擎。一方面，数字技术能够提升景区服务效率，改善游客在预约、导览、体验和消费等环节中的参与感；另一方面，它也为地方文化资源的创造性转化提供了新的实现路径，使原本较为静态的文化内容能够借助数字媒介进入更广阔的传播空间。当下，肇庆正处于文旅产业提质升级与城市品牌重塑的关键阶段。肇庆推进数字文旅文创具备坚实基础——文化资源类型多元，可持续支撑数字内容与文创开发；生态与历史资源深度融合，为沉浸式体验与场景化消费提供天然应用场景。

　　跨学科视角下肇庆数字文旅产业主要存在的问题

　　☆文化资源数字化转化不足

　　肇庆拥有丰富的历史文化资源与地方文化符号，但在实际开发中，不少资源局限于静态展示、概念介绍或景观观赏等层面，尚未构建起数字叙事体系。部分文化内容未能有效转化为可感知、可互动、可传播的数字产品，导致游客虽“看到了资源”，却未必真正“进入了文化”。文化资源、旅游产品与数字表达之间，仍存在显著断层。

　　☆技术应用深度不够

　　目前，肇庆数字文旅技术应用虽已起步，但整体仍处于浅层阶段，数字技术在景区与文化场馆中的落地较为有限，游客的互动体验深度不足。现有数字化建设多聚焦于信息服务、宣传展示与单点体验等方面，而在沉浸式叙事、智能推荐、动态交互及用户画像分析等深层应用领域，仍存在明显短板。

　　☆文旅品牌传播碎片化

　　从传播层面看，肇庆虽已依托抖音、小红书等新媒体平台推进文旅传播，但整体传播仍显分散，尚未构建起统一的城市文旅叙事主线与内容矩阵。各景区、活动与运营账号之间多呈孤立发声状态，缺乏符号一致、主题连贯、节奏有序的长效运营机制。

　　跨学科融合赋能肇庆数字文旅产业发展的机制分析

　　☆数字文旅场景与品牌形象重构

　　在数字文旅发展中，设计并非文化内容的附加装饰，而是决定内容呈现形态与用户感知效能的关键力量。对肇庆而言，设计赋能首先体现在城市文旅形象上。当前，肇庆拥有的山水景观与历史文化资源具备鲜明辨识度，若能从中提炼核心文化符号，逐步建立统一、连贯的视觉识别系统，将显著提升品牌辨识度与游客整体印象。端砚文化、龙母文化、古城遗址等资源本身富含符号价值，但要实现向当代传播与消费场景的有效转化，必须经历系统性再设计——文创开发不应止步于图像临摹，而应深度融合使用场景、用户审美偏好与传播逻辑，使地方文化元素在产品形态、交互界面与数字内容中实现自然、有机的表达。

　　☆数字技术驱动文旅体验升级

　　数字技术是数字文旅发展的根基，但其核心价值不在于技术本身，而在于切实优化文化表达与游客体验。当前，大数据、人工智能、虚拟现实、增强现实等技术已在文旅场景中得到不同程度的应用。就肇庆而言，技术赋能不应止步于功能展示，而应深度融入体验优化的实质环节。具体而言，在游客服务层面，可基于停留时长、兴趣偏好与出行路径等数据，动态生成个性化导览推荐与精准信息服务，有效破解传统讲解内容同质化、互动性薄弱的瓶颈。在文化展示领域，借助虚拟现实、增强现实、数字影像等方式手段，可以让端砚制作技艺、古城历史演变或者地方传说获得更为直观的呈现形式，进而增强游客的参与感、理解度[1]。

　　☆新媒体传播与用户参与

　　在数字媒介环境中，地方文旅品牌的形成愈发依赖平台传播与用户参与。短视频、直播以及社交平台，已不仅仅是信息发布的渠道，更是城市形象被感知、被讨论的关键场域。肇庆在抖音、小红书等平台上已开展了一定规模的新媒体传播实践，这表明地方文旅传播并非完全没有数字平台基础。然而，从整体效果来看，当前的传播往往容易局限于活动宣传、景点展示、零散推介等方面，其持续性和系统性均有待进一步提升。此外，数字文旅传播愈发依赖用户在

　　传播过程中的主动参与。游客通过拍摄、评论、分享、二次创作等方式，持续影响着城市形象的形成路径。因此，肇庆的文旅传播应适度引入达人合作、节庆活动联动等策略，增强用户在内容生产中的参与感。

　　☆跨学科协同机制

　　肇庆数字文旅产业的发展，并非设计、技术和传播各自独立发挥作用的结果，而是在多学科共同参与下逐步构建起的一种跨学科协同机制。文化研究能够为地方文旅发展奠定内容基础；设计方法致力于将文化资源转化为直观可感、具体可触的场景表达；数字技术为体验的落地实现以及治理的优化升级提供有力支撑；传播运营则有助于进一步拓展内容影响力，并带动用户积极参与。对于肇庆而言，跨学科融合的意义在于将原本分散的资源开发、技术应用、平台传播等环节串联起来，形成一条相对完整的发展链条。只有各环节之间实现较为顺畅的衔接，数字文旅才不会仅仅停留在概念层面，而是能进一步转化为地方文旅产业的持续竞争力以及城市形象的长期影响力。

　　肇庆数字文旅产业高质量发展的策略体系

　　☆文化资源开发与技术应用协同推进数字文旅建设

　　肇庆数字文旅产业若要实现向前发展，首先需妥善处理好文化资源与数字技术之间的关系。在具体开展工作时，要围绕不同类型的资源制定更具针对性的数字化开发方案。对于历史遗址、古城遗存这类资源，应着重加强数字复原、互动导览以及情境化讲解等方面的建设，让历史信息从静态展示转变为更具可感性的动态呈现。对于端砚制作技艺、民俗传说等非遗类资源，则需重视过程展示、数字档案整理以及互动传播等工作，使原本较为专业或抽象的文化内容更易于进入公众视野。对于自然生态类资源，可以在导览服务、智慧监测、生态解说等方面引入数字系统，从而提升游览的便利性。如此操作的关键，并非单纯地增加数字技术元素，而是要让不同资源都能找到更适宜的数字化呈现形式，避免出现技术与文化脱节的情况。

　　☆打造肇庆特色数字文旅品牌IP

　　肇庆应围绕城市特色文化资源，提炼具有统一识别度的品牌母题，形成“城市总品牌+景区子品牌+活动IP+文创IP”的多层次品牌矩阵。例如，可围绕端砚文化、古城文化、山水生态和地方传说构建统一叙事框架，并在视觉形象、活动策划、短视频内容、文创开发和旅游线路中保持一致性表达[2]。这样做的意义，不仅在于让肇庆“被看见”，更在于使肇庆成为可记忆、可复用、可延展的品牌资产。

　　☆推动沉浸式文旅场景建设

　　如今，数字文旅不再仅仅聚焦于景点数量、资源等级等方面，游客还愈发关注在整个游览过程中究竟能获得怎样的体验。肇庆若想提升数字文旅的吸引力，就不能仅仅满足于传统的观光模式，而应将重点放在用户体验上。沉浸式文旅场景建设所具备的意义，在于借助数字技术、空间设计、叙事组织等方式，将原本相对静态的文化资源转变为更具参与感且拥有记忆点的体验内容[3]。从其他城市的实践情况来看，数字技术在沉浸式场景中的应用，为中华优秀传统文化的展示开辟了新思路。

　　☆数字化文旅与文创的深度融合

　　为促进数字化文旅与文创的深度融合，肇庆数字文旅产业的发展不应仅仅局限于景区内部，而需主动向产业链上下游延伸拓展。以城市文化、特色路线、节庆活动、非遗项目为依托，构建持续更新的短视频与图文内容矩阵，以此提升城市话题热度、增加平台曝光频次。在文旅文创开发方面，要着重加强产品设计、文化包装、品牌联名等工作，推动文创产品从单纯纪念的思维模式向生活化、收藏化、社交化方向转变，进而提高消费转化率，增强品牌延展力。

　　高校在教学实践中，也可以通过课程项目将数字文旅理念转化为具体的设计成果。以广东理工学院“文化创意产品开发设计”课程为例，教师以地方文化资源为切入点，引导学生以肇庆市为研究对象开展文创设计实践。学生在前期调研中提炼出具有地域象征意义的自然意象，并运用现代设计语言对其进行重构与再设计。在具体创作过程中，借助虚拟现实、可视化呈现等技术手段，将传统纹样与地域文化元素相融合，打造出具有当代审美特征的文创产品。这一过程不仅展现了中华优秀传统文化资源在当代设计中的创新转化路径，也体现了文旅与文创的深度融合模式，即通过教学实践达成文化认知、设计创新与产业转化的有机统一，为地方文化的传播和文创产业的发展提供了可借鉴的路径。

　　☆建立跨学科人才培养与产学研合作机制

　　数字文旅产业的持续发展，归根结底要依靠人才。肇庆应依托高校和职业教育资源，围绕数字内容设计、交互体验等方向，构建复合型人才培养机制。可通过校地合作、校企合作、课程共建、项目制教学等途径，助力学生和青年从业者在具体项目中锻炼并形成跨学科能力。

　　结语

　　当前，地方文旅产业的发展模式正持续调整优化。肇庆具备较为丰富的历史文化资源、自然生态资源以及地方特色文化符号，这些资源不仅是文旅产业发展的坚实基础，也为数字化转化创造了有利条件。本文立足肇庆数字文旅发展的现实基础，剖析了当前存在的问题，并提出了文化与技术协同共进、地方品牌塑造等一系列发展思路，期望能为肇庆数字文旅产业发展提供有益参考。

文章来源：《大河美术报》https://www.zzqklm.com/w/qk/35647.html