数字艺术赋能农文旅融合：乡村振兴中的审美重构与特色路径探索

摘  要：农文旅融合进入精细化运营阶段后，乡村建设不能仅依赖景观整治与短期流量，需要将地方文化、农业生产与游客体验整合，打造成具备记忆点的审美场景。数字艺术依托影像、交互、导览、夜游及线上传播等形式，为乡村资源的再表达提供了全新媒介载体。本研究结合四川省高县庆岭镇的生态农业禀赋、盐茶古道遗存与乡村更新实践等，分析数字艺术介入农文旅融合的作用逻辑与落地路径。数字艺术赋能乡村振兴的核心并非技术堆叠，而是围绕地域文化搭建视觉识别、体验叙事与长效运营机制等，推动乡村从单一观光空间向可参与、可传播的文化生活空间转型。

　　关键词：数字艺术；农文旅融合；乡村振兴；数字美学；庆岭镇

　　问题提出：乡村吸引力从景观转向体验

　　乡村振兴既包含产业维度的更新，也涵盖生活空间与文化价值的系统性重塑。近年来，多数乡村通过道路修复、民居改造、节点景观打造、夜间亮化等措施完成了外观升级，但游客停留时间短、复访率低、文化辨识度不足等问题仍未得到有效解决。出现这类现象的直接原因，是部分项目将乡村定位为“可拍照的景观载体”，未把地方历史、农事活动、社区生活与消费场景串联成完整的体验链条。

　　农文旅融合为摆脱上述困境提供了可行方向。农业是产业发展的生产基础，文化是价值输出的核心来源，旅游是流量转化的消费入口。三者深度融合后，游客接触到的不再是孤立的田园风景，还能清晰地了解农产品的生产脉络、地方故事的形成过程，感知乡村生活的独特魅力。《数字中国建设整体布局规划》《数字乡村发展战略纲要》等文件，从推进文化数字化发展、赋能乡村产业与文化振兴等多个维度，为数字艺术赋能乡村振兴提供了有力的政策支撑。。

　　数字艺术的价值远不止“视觉美化”这一层面，更关键的作用是将分散的乡村资源转化为可感知的叙事内容。借助数字影像、声音景观、AR导览、互动装置、短视频传播等技术手段，古道遗址、传统民居、非遗技艺、节庆活动、农事景观等均可从静态展示转变为动态交互体验。

　　作用逻辑：品牌、体验与产业链的再连接

　　数字艺术可实现乡村品牌的系统性重塑。传统乡村品牌建设多依托标识、口号、宣传册三类载体，传播渠道相对单一。在数字媒介环境下，乡村品牌由视觉系统、IP形象、短视频内容、活动海报、线下空间等多维度要素共同构成。乡村若能从自然色彩、建筑轮廓、地方纹样和人物故事中提取专属文化元素，形成统一的导视系统、产品包装与线上传播内容，可有效强化自身辨识度，规避“千村一面”的同质化问题。

　　数字艺术在文化体验升级层面的价值有待进一步挖掘。不少乡村文化积淀深厚，仅依靠静态解说牌传递信息，游客难以与本土文化建立深层情感联结。例如盐茶古道遗存、川南传统民居、本地节庆活动三类资源，可借助分段纪实影像、村民口述音频、互动导览地图、夜间光影装置等载体，还原先前商旅往来场景、传统院落生活日常、农事节令活动流程，把原本抽象的文化内容转化为可行走、可观赏、可参与的沉浸式体验。游客最终收获的不再是碎片化的表层介绍，而是对乡村地域特质的具象感知。

　　数字艺术对农业价值的延伸作用同样明显。农产品包装升级、数字溯源系统搭建、产销直播场景设计、文创插画创作等路径，都可以成为农业资源与文化属性衔接的有效切口。茶叶、粮油、竹编、地方特色食品等产品，若能把产地发展故事、本土村民形象、地域文化符号等融入设计环节，便可跳出普通食用或实用商品的范畴，成为乡村文化对外传播的具象载体。游客购买这类产品的过程，本质上也是把一段专属的在地体验带回家的过程。

　　庆岭镇案例：在地资源的数字化转译实践

　　四川省高县庆岭镇兼具优质生态基底、扎实农业基础与鲜明川南乡土文化等特质。公开资料显示，高县粮油现代农业园区核心覆盖区以庆岭镇为主体，当前正同步推进高标准农田建设、智慧农业技术落地、研学体验场景开发、观光消费业态联动等工作；当地传承的“川南请春酒”民俗活动，也为庆岭镇积累了较高的地域辨识度。这些存量资源都为数字艺术的落地应用提供了坚实支撑。

　　结合现有发展条件梳理，庆岭镇可重点围绕四类资源推进数字化转译工作：其一是生态农业资源，将田园自然景观、农事生产活动、研学实践课程等整合为可参与的游览体验项目；其二是盐茶古道资源，把历史线路走向、商旅活动记忆、地方民间传说等整理为数字导览专属内容；其三是川南院落资源，结合民居修复工程、公共空间改造、乡村生活场景还原等，形成有在地温度的视觉呈现体系；其四是地方产品资源，将农产品包装设计、线上销售页面设计、文创纪念品开发纳入统一的品牌运营框架。

　　实施路径：从一次性建设转向持续运营

　　地方资源梳理研究需要优先于视觉设计环节推进。乡村数字艺术项目的素材要从本地地名沿革、建筑特征、农事规律、节庆习俗、典型人物故事、产品特色等方面提取，逐步搭建起包含色彩体系、图形符号、文字资料、影像内容的专属素材库。后续导视系统设计、农产品包装制作、活动海报设计、线上传播内容创作，都要从该素材库延伸开发，保证整体品牌表达的连贯性。

　　数字体验的分层建设可作为落地推进的核心路径。基础层聚焦导览、识别类基础功能的实现，涵盖电子导览地图、点位二维码、线上场景介绍等常规服务模块；体验层侧重互动性内容的植入，涵盖AR场景识别、主题集章任务、农事知识问答等沉浸式交互内容；节点层选取区域内辨识度最高的古道遗存、传统院落、田园景观等空间做重点功能升级；传播层围绕节气节点、线下活动、特色产品上市周期等，动态更新短视频、图文类传播内容。

　　后续运营需搭建高校、市场主体、本地村民三方协同的参与体系。数字艺术项目不能止步于建设验收环节，后续设备运维、内容迭代、活动策划、版权管理等工作都需要专人跟进。地方高校可参与乡村影像素材采集、文创产品设计、展陈内容策划等创意类工作；本地村民可提供村落口述历史、传统农事经验等原生内容；合作企业则承担技术支撑、市场渠道拓展、IP商业转化等市场化环节的工作。只有搭建起长效运营机制，数字艺术才能真正转化为乡村的可增值文化资产，而不是一次性的场景装饰。

　　结语

　　农文旅融合的核心逻辑并非农业、文化、旅游三类资源的简单叠加，而是要重构乡村价值被外界感知、理解与转化的完整路径。数字艺术为这一过程提供了新的媒介载体，不过最终落地成效，核心取决于地方文化资源的挖掘深度、场景体验的设计精度，以及长效运营机制的可持续性。以庆岭镇为例，当地的生态农业基地、盐茶古道遗存、川南民居群落、特色民俗等，共同构成了数字艺术转化的核心资源基础。后续建设要规避无意义的技术堆叠、同质化内容复制等问题，应当立足本地独有资源搭建统一的视觉识别体系、连贯的文化叙事逻辑、完善的衍生产品矩阵，让乡村成为同时承载生态价值、人文价值、审美价值的新型公共空间。该路径的普适性还有待不同类型乡村的试点验证。

文章来源：《大河美术报》https://www.zzqklm.com/w/qk/35647.html