虚拟现实技术在广告设计中的应用

引言

    虚拟现实技术又被人们简称为VR技术，其作为一项社会发展新兴技术，是集现代计算机、仿真模拟技术以及电子信息技术与一体，创建出来的一种交互式、多源信息相融合以及实体行为的计算机仿真系统。虚拟现实技术作为显著的特征就是其交互性、沉浸性、感知性以及自主性，现代广告设计公司通过合理引进应用虚拟现实技术，能够赋予广告作品更多的新鲜活力，促使用户能够获得沉浸式的体验感，全方位享受到多元广告内容与形式带来的乐趣，从而帮助企业达到更好的广告宣传效果。

一、虚拟现实技术在广告设计中应用的主要优势

在社会发展新时期，虚拟现实技术在广告创新设计中应用的优势主要体现在以下几方面内容：1）强化用户感官体验。众所周知，传统电视广告能够给观众带来的往往是视觉与听觉上的感官体验，与观众还是存在着一定的距离感，观众只能够基于广告画面与声效所呈现的产品效果去决定是否选择购买该产品。而通过将虚拟现实技术与广告作品设计有机结合在一起，能够有效打破传统平面广告单一性特质弊端，促使观众用户能够从多方面切身体验产品，强化消费者用户的感官体验，这样无疑能够帮助企业获得更好的市场产品销售成绩；2）降低广告成本。通过将虚拟现实技术实践应用在广告设计中，不仅能够有效降低广告拍摄过程的工作难度，还可以优化改善广告设计制作的成本高问题。在传统广告设计中，设计拍摄讲究对不同场景的布置规划，需要提前准备好各项道具设备，选择拍摄场地，还需要安排大量工作人员进行现场配合，这样无疑对人力、物力资源提出了更大的要求[1]。而基于虚拟现实技术辅助下的广告设计拍摄，无需要求大量工作人员进行各地取景配合拍摄，现场搭建广告拍摄场景，从而降低了人们的工作任务量和拍摄度。与此同时，虚拟现实技术应用操作设备可以反复应用在广告实践设计中，这样不仅可以降低广告设计成本，还可以有效省去对广告拍摄现场环境的布置成本和人工成本支出。

二、虚拟现实技术在广告设计中的实践应用

（一）VR沉浸感促使消费者强化对广告设计内容的记忆

    虚拟现实技术作为显著的特征之一就是其沉浸性，能够有效刺激用户的听觉、视觉、味觉以及触觉等多方面感官，促使用户仿佛真实存在于虚拟世界环境中，切身体验感知到VR世界的每一物体。因此，通过将虚拟现实技术与广告创新设计融合在一起，能够让消费者用户全身心享受到虚拟环境中的额体验，从而强化消费者用户对广告设计内容的记忆，起到更好的广告宣传作用。比如，国家著名化妆品品牌欧莱雅利用虚拟现实技术创新设计的广告《Only The Brave》，在这款VR游戏中设计师创建出了这样广告场景，用户体验者需要在纽约超高建筑壁架上站着，低头往下望去能够看到高楼下的人流车辆，这种居高俯视的场景无比刺激着每个体验用户，而用户还需通过高空架子一步一步走过去到达目的地拿到欧莱雅那瓶主题香水产品，最终获得奖励，这对用户心理来说是极大的挑战。该VR广告活动的名称为“Only The Brave”，基于这样广告加虚拟游戏的设计体验方式，能够进一步加深体验者用户对欧莱雅主题香水产品的印象[2]，从而实现预期制定好的广告设计宣传效果，帮助品牌吸引到更多的潜在消费者用户。

（二）VR交互性促使增加消解者与品牌方的互动体验

    在传统广告设计传播工作中，几乎都是采用的是单项传播方式，市场用户只能够被动接收广告画面和声音传递的广告信息，这种广告设计传播方式较为单一死板，无法与市场广告用户群体展开亲密互动交流，从而导致无法最大程度提升广告设计传播效果。针对于此，现代广告设计人员要充分发挥出虚拟现实技术的交互性优势作用，通过将虚拟现实技术与广告创意设计内容结合在一起，帮助潜在消费者用户提升体验感的同时，增加品牌方与市场消费者的亲密互动交流，从而有效激发用户参与广告传播的兴趣，扩大广告在市场上的传播宣传范围，吸引到更多的消费者用户。广告设计人员要善于利用虚拟现实技术搭建出符合品牌文化特色的虚拟空间，并且能够满足品牌对应目标消费群体的个性化体验需求，比如年轻消费者追求时尚、猎奇心理，广告设计人员要运用虚拟现实技术创建出刺激感官运动场景，让目标用户在虚实交融中充分体验该品牌广告内容带来的刺激感和娱乐感，帮助企业有效拓展广告设计传播深度和广度。

三、结束语

    综上所述，基于社会发展新形势下，市场广告设计人员要及时转变自身的设计工作理念，敢于打破传统广告单一方式的弊端，创新运用先进的虚拟现实技术。广告设计人员要深入了解市场用户的审美体验观念和需求，并结合品牌传播内容进行广告形式的创新完善设计，科学高效利用虚拟现实技术强化消费者对广告内容的体验记忆，优化改善品牌广告的体验感和互动，从而实现广告最大的传播宣传作用。

本文来源：《魅力中国》：https://www.zzqklm.com/w/wy/25805.html