生成式人工智能背景下衡阳抗战文化短视频的生成与传播策略研究

摘  要：随着人工智能及短视频平台的发展，历史文化资源的数字化传播方式正面临深刻变革。本文以衡阳抗战文化为例，分析AIGC技术在衡阳抗战文化短视频生成与传播领域的应用策略，从而探索如何利用新技术推动衡阳抗战文化传播与传承。在技术层面，本文构建了文生视频、图生视频和生成系统架构三个层面的技术手段，再基于短视频平台的算法分发逻辑，提出多平台协同传播、精准用户画像定位和多维度效果评估的策略体系。初步研究表明，技术发展与传统文化相结合有利于衡阳抗战文化在当今时代的价值体现及长期留存，也有助于地方红色文化资源数字化保存与活化利用。AIGC技术能够有效降低历史文化类内容的制作门槛，提升传播效率。

　　关键词：AIGC；衡阳抗战文化；短视频生成；传播策略；文化传承

　　AIGC与衡阳抗战文化的适配性分析

　　☆AIGC创作的核心技术架构

　　AIGC是生成式人工智能最直观的体现，是以大模型为基础的多模态生成体系，在文字、图片、声音生成等方面，都是基于对语言的理解实现内容生产。在视频领域，AIGC也有虚拟再现、智能编辑、自主创作等功能，可以实现从拍摄素材到编写剧本再到由AI作曲、配音、制作视频并进行智能化剪辑等方面的提升[1]。目前AIGC生成方式是基于编码以及解码双重方式，算法通过对大量数据进行学习获得编码方式，然后根据用户的需要进行解码，得到具体创作指令。这种从文生视频、图生视频到智能编辑的方式在极大提高创作效率的同时也使创作方式发生了从机械复制到算法生成的转变[2]。

　　☆衡阳抗战文化传播的核心需求

　　衡阳抗战文化是中国人民抗日战争史的有机组成部分，具有独特的历史价值和现代传承意义[3]。在当今信息社会背景下，如何运用新媒体手段将这些宝贵遗产挖掘出来并呈现给公众已经成为一个亟待解决的问题。而当今年轻人更倾向于用短视频等方法了解新鲜事物并形成自己的观点。因此，文化工作者在宣传衡阳抗战文化时也要考虑到互联网用户的兴趣爱好及特点。

　　衡阳抗战文化传播的核心需求集中体现在三个方面，其中包括历史真实性的准确呈现、文化价值的深度阐释以及现代受众的有效触达。因此，以红色文化为主题的短视频制作既要注重查阅相关史料，也要注重用最新的技术手段提升视频质量以及人机交互效果等方面。目前，红色文化主题短视频制作周期长、分发渠道窄等行业困境都为AIGC的内容生产提供了机会。

　　☆AIGC与衡阳抗战文化传播的技术适配性分析

　　AIGC技术和衡阳抗战文化的推广有契合之处。在内容方面，AIGC技术在大量史料及音视频素材的基础上，通过图像转视频、语音合成等手段实现多模态生产，可以短时间内生成历史情景视频，解决传统媒体在素材收集以及制作费用上的问题。技术多模态生成能力使衡阳抗战文化这样的复杂历史叙述可以变成片段化、非线性的短视频呈现方式，更加符合当代受众的接受习惯[4]。

　　从传播学的角度来看，AIGC技术所带来的基于算法的个性化推荐对衡阳抗战文化而言是可行且必要的。它以大数据为基础了解受众需求，从而更有效地服务受众，提高了文化传播的质量以及效率。人机合作的内容生产把机器自动化的优点和人的专业审查结合起来，既节省时间和精力又能保证抗战历史信息的真实性、权威性。

　　AIGC背景下衡阳抗战文化短视频内容的生成技术与架构

　　☆文生视频层

　　文生视频技术是AIGC在短视频领域的重要应用，它融合了自然语言处理以及计算机视觉领域的最新研究成果，被广泛应用于短视频制播。其作用就是把文字变成具体可听可看的声音与画面，以便更好地传递信息并给观众带来情感上的共鸣。而在衡阳抗战文化主题短视频生产中，这一技术可以根据丰富多样的多模态资料进行操作。首先是机器要读懂创作者给出的信息内容，提取出最核心的部分，在此基础上利用神经网络等方式理解这段文字的历史文化意义。创作者需要根据需求设置相应的场景、人物形象以及故事情节[5]。

　　文生视频技术对衡阳抗战文化有显著的传播作用，它将抽象的概念具象化为可视的画面并努力激发观众的共鸣，从而实现传播方式的创新。创作者可结合衡阳抗战文化的特点，使用专业、精良的资料和精心设计的场景，在复原真实性的同时又具有地域性，利用人工智能技术让文生视频更方便地变换叙述方式，适应各种人群需求。

　　☆图生视频层

　　图生视频技术使静态历史图片更加生动，为衡阳抗战文化短视频创作提供了重要的技术路径。此部分主要是利用机器学习的方法，将现有抗战时期的旧照片、文物图片、地图资料等静态资料转化为连续流畅的视频并加以丰富。从技术角度来说，图生视频首先会对输入的照片进行语义分割以及场景解析，从而找出照片中的重要人物、建筑物、武器等，再根据这些信息结合当时的历史情境以及物理上的运动机制来创建相应的内容。

　　图生视频技术在处理衡阳抗战文化相关素材方面具有得天独厚的优势。其在利用现有历史图片的基础上，通过智能补全以及动态渲染的方法来弥补缺失的历史影像资料。系统根据一张历史相片可以推测出当时的情景以及所处的时代背景，进而生成一段合乎情理的历史视频片段。这既大大节省了制作成本，又保证了其真实性。

　　☆生成系统架构层

　　衡阳抗战文化短视频生成系统是基于分层结构搭建的。数据层有专门的衡阳抗战文化知识库，

　　包括各类历史文献、音频及专家标注数据等，用于提供模型以及后续内容生产。算法层有多种多模态大模型、视频生成算法以及内容审查工具等，都可以根据需要选择相应功能模块进行调用或者拼接在一起。应用层有文字转视频、图片转视频、智能剪辑等功能接口，各模块通过数据接口实现高效交互。

　　这类系统的开发采用了“AIGC生成+人工优化”的方式，在保证速度的同时也能保证质量[6]。在内容生成上由AIGC先进行初步的工作，再由专业的人员以及用户的反馈进行更进一步的改进和完善，这种方法适用于高准确性需求的历史文化内容。此外这类系统还可以提供智能推荐和个人化的服务，可以根据不同用户的喜好及需求来改变内容的生产和呈现的方式，达到更好的效果。

　　AIGC赋能衡阳抗战文化短视频发展的传播策略

　　☆传播渠道与平台选择策略

　　从业者在利用AIGC技术制作衡阳抗战文化的短视频时，需要建立多元化的传播渠道矩阵来让更多的观众了解这段历史。因此，不同的平台要采取不同的分发方式。在抖音、快手这样的娱乐平台上，从业者要多发布具有较强故事性和容易引起观众共鸣的英雄事迹的视频；而在B站、小红书这样的知识型平台上，从业者要多发布一些历史知识和文化解析；而在学习强国、人民日报客户端这类的主流新闻媒体上，从业者则要优先发布有较高权威性和教育性的专题视频[7]。

　　在传播策略上，从业者要创新平台合作模式，在AIGC的基础上实现多种形式的自动生成，利用智能重组工具适应不同平台的时长、画幅以及内容风格要求，使内容更好地展现出来。通过多平台的数据监控可以随时掌握传播情况并调整方案，提高文化传播的效果。

　　☆针对用户画像的精准传播与互动策略

　　精准用户画像是AIGC助力衡阳抗战文化短视频传播的一个重要环节，在此基础上，创作者分析用户行为数据可得出一个有年龄段、职业、喜好、观看时间段等标签的用户画像，进而根据不同人群推送不同的衡阳抗战相关内容。针对年轻人，创作者要以现代手法讲述抗战故事；针对老年人，创作者则要生产具有时代感、能够引起共鸣的纪念性内容。

　　衡阳抗战文化短视频的互动设计要发挥好AIGC技术对即时性内容的生产能力，在线为用户提供智能化互动回应方式，通过自然语言处理技术解析用户评论、建议等内容，自动给出相应回复并延伸相关知识点，提高用户积极性，还可以根据用户访问情况提供个性化推荐，根据不同用户对衡阳抗战文化短视频中各部分内容关注度与参与度差异给予不同内容推荐，实现具有针对性的有效传播。

　　☆建立传播效果评估体系

　　建立科学合理的传播效果评估体系对于AIGC助力衡阳抗战文化短视频的有效传播具有重要意义。这种评估方式应该包括数量指标、质量指标和影响力指标三个方面。数量指标是指短视频播放量、点赞数、转发量、评论量等基本信息。质量指标是看观众停留时长、观看完整度、二次分享等情况，体现短视频是否受观众欢迎。影响力指标是根据观众评论中积极情绪的占比以及对衡阳抗战文化短视频的了解程度等方面衡量衡阳抗战文化的传播成效。

　　传播效果的动态监测应具备时效性和预见性。从业者利用AIGC研发智能效果评估系统可实现对传播过程的有效监管，及时发现问题并把握机遇，在某种有关衡阳抗战文化的信息被过度传播或造成负面影响时可迅速发出警告，引起相关人员注意，从而及时调整传播策略。同时，从业者要有一套长期效果反馈机制，定期对公众开展问卷调研或文化认知测评，了解AIGC促进衡阳抗战文化短视频传播的效果及其影响，优化传播水平。

　　结语

　　从业者研究AIGC赋能下的衡阳抗战文化短视频创作，对红色文化的数字化保存具有积极意义。从业者在此基础上搭建传播平台并提出相关方案，能大大提高历史文化内容的生成速度和传播覆盖面。所以，AIGC技术可以在保持历史文化准确性的基础上让内容更易被接受，增强传播效果，有利于弘扬衡阳抗战文化精神。

　　同时，从业者也要注意对历史文化内容真实性和准确性的把控，在操作层面上，视频模型不能完全理解用户的个性化表达、特殊的文化背景、成语词汇等方面的文字描述，可能会造成偏差[8]。从业者还需进一步探索如何让人工智能技术与人文学科知识相结合，建立更为合理的监管机制以提高红色文化传播质量，助力红色文化在数字化时代的传播与弘扬。

文章来源：《大河美术报》https://www.zzqklm.com/w/qk/35647.html