乡村振兴视域下“三农”短视频生产的实践与发展

摘要：新媒体传播形态不仅重构了“三农”议题的叙事框架，更构建起具有时代特征的乡村话语体系。但在其快速发展过程中，也暴露出若干亟待破解的问题：市场主体竞争失序引发资源配置失衡，专业机构与农民个体在技术应用、创作能力等方面存在显著落差；流量经济驱动下内容生产异化现象突出，部分创作者为追逐商业利益刻意炮制低俗内容，偏离助农直播可持续发展路径；创作内容的同质化倾向与碎片化特征，弱化了新时代农村多元立体的真实图景。

　　关键词：乡村振兴；“三农”短视频；实践路径

　　一、研究背景

　　在当今信息社会，伴随网络技术迭代、智能手机普及，新兴媒体持续深度融入大众日常生活，重塑了人与自然、人与社会、人与人之间的连接方式[1]。乡村振兴战略全面实施为农村经济社会发展注入新动能，短视频作为新媒体时代核心传播形态，通过与“三农”领域深度融合，正在重塑乡村信息传播格局，成为助推农业农村现代化的重要引擎。短视频创作传播范式既强化了乡村文化认同，也扭转了社会对农村“落后封闭”的刻板认知，为破解城乡发展不平衡难题提供创新路径。这一进程持续推进，将推动乡村振兴战略在数字时代实现更高质量的实践突破。

　　二、乡村振兴框架下“三农”短视频生产的价值重构

　　（一）短视频赋能“三农”发展的正向价值

　　短视频可直观展示乡村特色农产品种养流程与优良品质，吸引线上订单，拓宽农民增收渠道。同时，短视频带动乡村旅游、民宿、餐饮等关联产业发展，创造更多就业岗位与增收空间。此外，短视频传播助力农业技术推广落地，农民通过短视频学习先进农技，提升生产效率与农产品品质。在文化层面，短视频推动乡土文化传承，厚植农民文化自信，助力乡土文化在数字时代焕发新生[2]。更为重要的是，它转变外界对乡村的固有印象，强化农民主体意识，让农民在乡村发展中掌握更多话语权与参与决策权，为乡村振兴持续注入活力。

　　（二）差异化打造：依托创作技巧塑造“三农”媒介形象

　　从传播维度看，精品内容依托算法驱动的社交网络，打通城乡信息壁垒，让偏远村落的乡土日常成为可供广泛传播的文化符号，引导资本、技术、创意等要素逆向回流，重塑乡村资源价值格局。在经济维度，短视频矩阵畅通农产品上行通道，直播电商将田园资源转化为文旅消费场景，推动农民从传统生产者向内容创作者、品牌运营者转型，实现产业链价值跃升。

　　三、“三农”短视频生产输出的现实困境

　　（一）内容层面

　　当前“三农”短视频同质化问题较为突出。多数创作者为农民或返乡创业者，受教育水平与生活环境制约，选题构思、素材运用易形成路径依赖，创新供给不足。大量作品集中于乡村生活、自然风光、美食分享等常规题材，辨识度与独特性偏弱。以乡村美食题材为例，不少视频程式化展示食材准备到烹饪制作的全过程，内容趋同。长期观看同类同质化内容，受众易产生审美疲劳，降低对“三农”短视频的关注与兴趣。

　　（二）创作者素养层面

　　不少“三农”短视频创作者新媒体专业知识、实操技能储备不足，对行业发展趋势、内容创作规范把握不到位。拍摄阶段，难以合理运用构图、光影、镜头语言呈现内容，视频画面观感欠佳；剪辑阶段，节奏把控能力不足，素材整合效果不佳，叙事脉络松散断续。部分作品存在画面抖动、收音嘈杂等问题，用户观看体验较差。

　　部分创作者为快速博取流量，编排剧本、虚构人设，刻意编造农村生活经历与人物形象博取受众关注与共情。一旦受众发现内容失真，将丧失对创作者及相关作品的信任，损害“三农”短视频行业整体公信力。在直播带货逐步成为短视频重要变现渠道的背景下，少数创作者片面追逐收益，疏于品控，推介售卖质量不达标商品，造成商品实物与宣传预期不符，甚至存在安全隐患，例如生鲜产品新鲜度不达标、农残超标等问题。

　　四、乡村振兴视域下“三农”短视频生产的优化路径

　　（一）深挖文化资源，丰富内容内涵

　　各地乡村蕴藏独具特色的文化资源，包括传统民俗、民间手工艺、地方戏曲等。创作者可将本土文化元素融入短视频创作，丰富内容层次，彰显乡土文化魅力。

　　立足乡村真实故事进行情感表达，以乡村生活为创作蓝本，记录农民奋斗历程、乡村变迁故事，依托细腻表达与鲜活叙事引发受众情感共鸣。如李子柒系列作品，以田园场景为载体，传递宁静质朴的乡土意蕴。

　　立足地域禀赋突出差异化表达，充分展现乡村自然风貌、特色风物、方言习俗，彰显不同地域乡村特质。诸如贵州苗族文化、浙江江南水乡风貌等内容，能够让受众足不出户感受各地乡土风情。

　　（二）创新叙事策略，丰富表现形式

　　采用故事化叙事手法，合理设置悬念、冲突、转折等叙事要素，增强内容吸引力与观赏性，在短时长内抓住受众注意力。部分剧情类“三农”短视频依托精巧情节，还原乡村日常趣事、矛盾化解过程，提升内容趣味性与可看性。

　　融合纪录片、动画、情景剧、Vlog等多元表现形式，适配不同受众偏好。例如运用动画演示农产品生长周期，以情景剧演绎乡村邻里交往场景，持续丰富创作表达。

　　（三）运用数字技术，拓宽传播矩阵

　　各大主流社交平台受众定位各有侧重，创作者可结合微博、抖音、快手、B站等平台传播特性，投放适配平台用户偏好的短视频内容。如依托微博发起话题讨论，借助抖音音乐、特效功能打造创意短视频。同时强化受众互动，通过直播、评论区交流、线上投票等方式倾听受众诉求，提升受众参与感，进一步扩大内容传播覆盖面与影响力。

　　五、结语

　　伴随我国从脱贫攻坚、全面建成小康社会，迈入推进乡村振兴、扎实推动共同富裕的新征程，“如何致富”是亟待破解的实践命题，“如何讲好致富故事”则是需要持续关注的文化议题。“三农”短视频创作既要服务经济发展，也应当充分释放其政治、经济、文化多重价值，与数字乡村建设协同推进、互促共进，助力全面推进乡村振兴，实现乡村物质文明与精神文明协调发展。

文章来源：《农业科技报》https://www.zzqklm.com/w/sci/26919.html