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关于部队利用新媒体舆论传播开展宣传工作的分析与思考

作者:孙博来源:《视听》日期:2018-12-25人气:3626

当前,新媒体正以裂变式的发展势头,全方位、多领域地冲击着部队宣传工作,这种冲击和渗透是深层次的、压倒式的,是无法回避的时代迅猛发展的必然。习主席强调:“党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性。”新形势下,部队宣传工作必须紧跟潮流,研究新媒体舆论传播的特点规律,有效掌控网络舆论传播的主动权,占领意识形态领域的主阵地,把握舆论宣传内容的主基调,为弘扬“人民海军心向党 舰行万里不迷航”的人民海军精神、汇聚传递正能量提供有力平台。

一、新媒体舆论传播特点及影响

传统媒体主要指报纸、杂志、电视、广播等公共资源平台以及板报、橱窗、宣传栏等部队特色宣传手段,其特点是信息传递渠道规范统一,交流互通模式单向滞后。而以微信、微博、客户端等“两微一端”为代表的新媒体,则在政治影响、思想引导、交互方式、技术手段和娱乐功能等方面,表现出更加鲜明的特点,同时也为始终走在国际化接轨前沿的海军部队开展宣传工作带来了新的挑战。

(一)政治影响力更大,官兵理想信念易动摇。

“互联网+”时代的到来,打破“新闻宣传”这一传统概念,通过搭建上下互通的交流渠道,构建全领域、全覆盖的内容体系,构筑了“全民参与、全时直播、全程互动”的舆论传播新格局。调研中,79.6%的官兵认为新媒体在宣扬政治立场、抢占政治先机等方面,较传统媒体发挥着更具传播性、时效性、交互性的主导作用。其中,过半数的官兵在座谈了解中同时提到2015年8月的也门撤侨事件。他们认为,与传统媒体对此次事件详实客观的报道不同,新媒体以一张名为“也门,中国女兵带你回家”的照片,向世界传递了中国声音——危难之时,强大的祖国就是人民坚强的后盾。此外,官兵近期关注热点多在新媒体平台对海军辽宁舰是否形成远洋战斗能力、平方舟医疗船出访、亚丁湾护航、新型水面舰艇列装等事件的跟踪报道。不少舰艇主官认为,此类宣传报道对增强官兵使命感和荣誉感起到了积极正面的引导作用。

然而,新媒体平台的开放性,也导致存在境内外敌对势力肆意鼓吹军队非党化非政治化军队国家化、恶意中伤造谣党和国家领导人、黑化丑化人民英雄形象的负面信息渗透。据调查,43.6%的官兵在入伍前曾利用“翻墙”软件浏览境外网页,78.4%的官兵在个人微博中关注“这里是美国”、“欧洲那些事儿”等介绍西方人文、地理、历史等方面内容的涉外媒体账号,93.2%的官兵在网易新闻、今日头条等新闻门户网站中,将“国际动态”、“海外军事”等新闻类别添加至推荐选项。这些看似义正言辞、佐证扎实的“标题党”“内幕贴”,实则是敌对势力通过伪善的糖衣包装,将极端个人主义、享乐主义、虚无主义的思想毒瘤渗透入官兵体内,为夯实官兵理想信念、打牢官兵思想基础增加了难以估量的变数风险。

(二)思想引导性更强,官兵价值观念易动摇。

新媒体准确把握住了当今社会讲求快捷高效、多元便利的时代特点,充分整合碎片时间,将思想引导化整为零,通过深入挖掘官兵的兴趣点,宣传大众喜闻乐见的奇事、趣闻,大力弘扬社会主义道德伦理观、革命军人核心价值观等主流价值观念。不少官兵认为,新媒体在树立先进典型、宣传时代楷模等方面,更具影响力和感召力。他们对新媒体推出的“中国好人谢海华”“飞鲨勇士张超”“时代楷模王锐”先进事迹系列报道高度关注,通过大范围转载评论,在“朋友圈”等新媒介中掀起了“为英雄点赞、向典型看齐”的热潮。座谈中,不少新兵还提到,“中国军网”“三剑客”“军报记者”“当代海军”“一号哨位”“东海舰队发布”等军内微信公众号发布的消息对廓清思想迷雾、提高思想站位、坚定理想信念发挥着较好的作用。比如,“中国军网”微信公众号近期发布的一篇题为“当海军前VS当海军后,这组照片让人骄傲”的文章,就在官兵中引发热议。不少官兵表示,通过浏览一组组军民对比图,怀情追忆过往的峥嵘岁月,冷峻审视今夕何夕的沧桑变化,进一步坚定“爱军习武 精武强能”的决心信念。

另一方面,新媒体畅通便捷的交流互通渠道和良莠不齐的信息发布来源,也极易造成官兵形成偏激思想、集中爆发负面舆论等严重后果。调查中,22.6%的官兵浏览过“火烧邱少云”“刘胡兰就义真相”等戏谑英雄、扭曲历史的段子,31.2%的官兵对“钢管舞进军营”“文艺兵享奢靡”等夸大事实、抹黑部队的新闻印象深刻,89.6%的官兵表示网上涉及领土争端、国际交往等事件的偏激言论大肆横行,而仅有13.6%的官兵对此类言论进行过正面辩驳,绝大多数官兵始终秉持“看看即可、不必理会”的冷眼旁观态度,但也有极少数官兵对此类负面评论认识模糊、偏听偏信、立场摇摆甚至公开发表、转载、评论不当言论。

(三)娱乐功能更丰富,道德情操乐趣易变味。

近年来,传统媒体逐渐向着内容形式多元化、受众层次鲜明化快速发展。就拿电视媒体来说,娱乐节目层出不穷,呈现方式花样百出,但因其互动性相对较差,观众体验也仅限于“被娱乐”、“被消遣”、“被支配”的被动模式。相比之下,新媒体借助网络技术优势,通过分类整合信息资源、拓宽交流互动渠道、建立远程互联网络、搭建游戏合作平台等方式,在丰富内容体系、强化功能应用的同时,也将参与者带入了“全民娱乐、全程互动”的新时代。调查显示,98.9%的官兵选择通过微信、微博、QQ与好友沟通交流,43.1%的官兵下载安装“糗事百科”“内涵段子”等通俗娱乐资讯平台,33.6%的官兵经常观看网络直播,个别官兵不惜现金充值对美女主播进行送花打赏。如今,各类手机游戏的迅速走红,也在军营当中制造了更多的“低头族”“手机党”。据统计,95后新兵手机安装“王者荣耀”“游龙英雄”等暴力攻击类游戏的高达95%以上,而“被玩坏了”“老铁没毛病,双击666”“努力有用的话,还要天才干什么”等出自游戏平台的网络用语也在相当数量的青年官兵中口口相传。不少带兵干部表示,自手机放开使用以来,官兵利用休息时间组队开黑、联网对战等现象愈发明显。

(四)技术手段更灵活,部队安全管理难托底。

相比传统媒体生成周期漫长、内容体系单一、交流渠道封闭,新媒体在信息传播速度和用户互动体验等方面,都有着更为突出的优势。调查显示,绝大部分官兵更愿意通过新媒体了解近期要闻的发展动态。他们认为,传统媒体制作流程复杂、生成周期较长,而新媒体的“刷新”功能使得突发性事件的跟踪报道更加便捷高效。比如,在去年轰动一时的“老虎伤人事件”中,新媒体借目击者之手,通过直播平台迅速将现场画面散播开来,随后的伤员治疗、责任认定、理赔纠纷等情况,也第一时间在新媒体中曝光。然而,也有不少主官提到,在信息融合高度发展的新媒体时代,只要手中有电子设备、身边有移动网络,人人都能成为信息发布者,这也为部队安全管理埋下了隐患。据调查,97.8%的官兵登陆过贴吧、论坛等新媒体社区平台发表评论,32.1%的官兵曾作为“楼主”与网友开展互动,67.8%的官兵关注“中国军迷”“蓝色方阵”“舰船论坛”等涉军网络社区,并以普通网民身份参与交流讨论。近年来,网上暴露军人身份、发表不当涉军言论等情况时有发生,更有甚者被伪装成为美女、记者、军迷爱好者等身份的敌特分子盯梢策反,这些血与泪的深刻教训都为官兵正确使用网络新媒体敲响了警钟。

二、加强新媒体舆论引导对策措施

相比传统媒体而言,新媒体在舆论传播方面具有更强的政治性、思想性、灵活性和娱乐性,唯有牢牢把握这一优势特点,不断创新方式方法,高效传播党的声音,大力弘扬时代精神,塑造先进典型形象,丰富文化娱乐生活,才能充分发挥和放大新媒体这把“双刃剑”的正面效能,为弘扬海军精神、扩大海军影响营造积极正面的舆论环境。

(一)抢占先机,掌握舆论导向。

要牢牢占据新媒体这一发声主阵地,大力弘扬主流精神,传播放大主流声音,在“舆音绕耳”、循序渐进中夯实官兵思想基础。按照“依托建制、利于管理、分类组网、覆盖全员”的思路,在微信平台建立由各单位主官全员参与的“扩散群”,由基层官兵广泛参与的“互动群”,以上级明确的“两微一端”为参考,收集相关报道,刊发学习动态,推荐精辟帖文;利用新媒体传播速度快、空间延伸广的优势,组织各群主搞好扩散流传和信息推送,用“滚雪球”“核裂变”的方式,将党的创新理论送入基层舰连、送进班排战位;密切关注网上舆情动态,组织专人对热点资讯、舆情风向进行跟踪分析,紧盯网络热点舆情和重大敏感事件做出深刻剖析,通过新媒体平台的放大传播,引导官兵掌握正确的舆论观点;组织官兵抓好推荐篇章的学习教育和讨论交流,将传统课堂“主阵地”和新媒体“微平台”有机融合,用信息传播这张大网把小的放大、把散的集中、把远的拉近;充分发挥网络媒体资源优势,推荐官兵关注军网、军队微信公众号、军队微博,真正使新媒体成为官兵理论学习的“大超市”“资料库”。

(二)紧跟潮流,开展网络宣传。

要充分发挥新媒体在思想引导和典型引领等方面的积极作用,利用新媒体关注人数多、影响范围大的特点,在微信群设立“海天龙虎榜”“典型风采录”“嘉宾有约”等栏目,邀请官兵身边的先进典型做客访谈,讲述成长经历、畅谈心得体会,与官兵在线讨论,为官兵答疑解惑,使官兵在“点赞”评论、刷屏互动中投身改革强军实践,激发备战打仗动力;在安全保密的基础上,组织官兵踊跃写稿投稿,用“兵言”“网语”“靓照”展示工作生活风采、展播军旅生活剪影,晒出军人好样子,让基层正能量和舰连好声音播撒到每名官兵心中;注重利用传统媒体与新媒体融合应用的新特点,将“三个半小时”与碎片化网络阅读有机结合,收集整理报刊杂志与新媒体呼应刊发的时事要闻、热点资讯和典型宣传,通过成体系、全方位、多角度的舆论引导,培树官兵荣誉至上、永争第一的使命感和责任感。

(三)创新形式,优化宣传效益。

应当有效利用网络新媒体这一抓手,开展群众性休闲娱乐活动,带动官兵进入同娱乐、共分享的“微时代”,使官兵在健康、阳光的网络环境下,自觉抵制低俗文化和庸俗娱乐的腐蚀侵害;组织官兵围绕日常训练生活,编写“微段子”、分享“微视频”、录制“微电影”、创作“微动漫”,让官兵在寓教于乐中受到教育;创建“文学驿站”“游戏竞技”“音乐欣赏”“影视热评”等远离涉密“烦忧”、符合官兵“口味”、格调情趣“高雅”的兴趣爱好群;搜集整理具有海军部队特色的网络资源,定期推送体现官兵训练文化生活的原创稿件,传播军营短信格言、战斗精神歌曲,链接联合作战游戏、红色主题电影,开展精华帖推荐、优美文评选活动,发动官兵当“楼主”、做“版主”,共筑强军文化,提升生活品味。

(四)严格管控,消除负面影响。

要充分认清当前新媒体舆论宣传的严峻形势,多措并举、防治兼备的做好网络安全保护工作。强化官兵防间保密意识,引导官兵自动筛除网络骗局,主动守住安全阵地;定期组织网络安全警示教育,学习国家政策法规、部队保密规定和典型案例;进一步深化和拓展军地隐蔽斗争协作的机构职能,依托地方公安网监、国家安全部门的专业力量和技术平台,通过敏感词过滤筛查、全时段监控管理、不定期账号审查等方式,实现全方位、全过程、常态化网络安全技术管控;积极协调地方网络技术研发部门,引入技防手段,开发军队智能手机管理软件,实现硬件控制、端口控制、浏览控制、地点限定等功能,做到全时全域多维防控。



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