媒体微信公众号新闻标题语言特点探究

从传统纸媒到门户网站，再到手机客户端、微信公众号，微信新闻作为一种新型的网络新闻模式，具有随时随地刻度，可以转发的便捷特点已经成为一种全新的流行的传播方式，新闻标题结构已经发生很大改变。微信公众平台作为新的传播渠道，新闻语言也体现出浓郁的时代特色，标题是新闻给人的第一印象。标题别致，新闻也会增色；反之，新闻也无光彩。

一．简洁的摘要，文字更少，新闻内容更多

作者必须要用精炼的文字把发生的事情和作者的感情容于言简意赅的标题中，精炼才能引人瞩目，才能一目了然把一个字作为标题，从视觉上更具有极简醒目的效果，新华网微信公众号连续推出了“一字标题”系列稿件，6篇报道阅读量均突破100000+，点赞量也非常突出，包括《春》《路》《年》《景》《木》《德》等。不同于以往微信公众号“长句式”的标题类型，“一字标题”配以意象性的画面，从视觉上更显简约，从内容上更是意蕴隽永，一经推出，就获得广泛关注，而从视觉传播的角度看，“路”“年”“景”等表述传递了形象可感知的意象，实现具象化呈现，并且简短有力的揭示了稿件主题，许多读者认为这种创意标题“简约而不简单”“尤其是组合在一起更富有诗意美”等。在移动互联网的传播时代，用户的阅读习惯逐渐转变为碎片式阅读，大家更多聚焦在想关注、感兴趣的内容方面，对于第一时间无法引起阅读兴趣的标题往往会果断忽略，但如何规避成为“标题党”，也成为编辑们绞尽脑汁思考的问题，在这种情形下，标题的“守正出奇”便成为创意的着力点。“一字标题”能够引发用户的点赞好评，正是契合了大家碎片式阅读和对创意创新的需求期待。读者点击进入文章之后，就会了解与这个字相关的文化、政治、社会等方面的理念和知识，并且从传统文化视角理解当前的宏大主题，于内容的深厚意蕴与题目简约的对比中，不禁拍案标题的创意性。

有一篇社论，评论我国运动员第一次夺得奥运会金牌的感触，它拟的题目是…《别了，0》这个标题高度吸引了我们的注意力，也以简单通俗的语气表现了中华人民的自豪和气概。

二．使用热词和数据

在互联网时代，出现了许多网络语言，一些活动水平较高的词语已成为网络热词。这些网络热词有它们的起源，因为它们经常出现，常用，是时代的产物，并且具有特色，但其表意是众所周知的，也是易于理解的。例如锦鲤，原本是一种高档的观赏鱼。2018年10月，支付宝的官方微博推出寻找“中国锦鲤”的抽奖活动，中奖者即成为“中国锦鲤”，引起了网友疯狂的转发。“锦鲤”一词从而走红，成为了“好运”的代言词，包含了大家对美好生活的向往。成为互联网上流行的热门词汇。

利用数据吸引眼球。数据能让事物更具体和形象，引人深入，如果你一直陈述一件事情，没有出示数据，难免让人质疑真实性，例如：我只用了3个月，从180斤瘦到120斤，也可以说，只做了此项运动，从180斤瘦到120斤，这样的标题会引起读者的好奇心，例如：创业一年，他买车买房，这些都是靠数据在说话。

三.巧设悬念

怎么设立一个有吸引力的微信公众号标题？人们会不会打开你的文章？利用百度搜索排名靠前的微信公众号，然后看他们的文章，看标题看内容，它们大多有一个共同特征，巧设悬念，引人入胜。广东湛江电视台的新闻栏目《第一视线》中播出了《闹市区居民在路中间捕鱼》这个标题用了悬念的手法，引起了我们的好奇心，继续阅读：这里说的是这样一个故事;湛江老城区有一条破烂不堪的道路，有一个大水坑，一直没有被修正，引起了群众很大的不满，新闻媒体有次来采访，看到了这样一幕：经过此路的满满的海鲜车经常会吧活鱼活虾甩到大水坑中，于是引来了民众的围观和捕捞，此节目一播出引起了不同凡响的效果，不久以后，道路也开始了修整。再如。2019年3月11日《共产党员》微信公众号标题《五年了，习近平这个重要要求你笃行了吗？》这里巧妙的运用的悬念的手法，到底是什么要求，我们会进入文章中去；此要求原来是指，习近平总书记在十二届全国人大二次会议安徽代表团参加审议时提出“三严三实”的重要要求：各级领导干部都要既严以修身，严以用权，严以律己，又谋事要实、创业要实、做人要实"这是党员干部的修身之本，为正之道，成事之要，是天天要面对的要求，在“三严三实”五周年之际，新华社《学习进行时》与您一同回顾总书记关于“三严三实”的重要论述。像这种标题就能吸引读者的关注，继续关注整个事物的内容，

四．频繁使用标点符号，吸引读者阅读

翻看央视新闻的微信公众号可以发现，其稿件中频繁使用问号，省略号，感叹号等标点符号，无形地给我们设置了悬念。新闻的五个要素：时间，地点，人物，事件，原因。央视新闻微信公众号中许多新闻标题都对其中若干要素进行了省略，以标点符号取而代之，吸引读者进一步阅读，例如：用省略好代替新闻要素，省略的可以是新闻时间的原因，也可以是新闻事件的人物，《人民日报》微信公众号一篇报道《美女博士刷爆朋友圈，她居然要终身嫁给…》，此题目将新闻人物这一要素用省略号代替了，引起了读者的兴趣。

1.在微信公众平台上，标点符号问号，感叹号，省略号已成为媒体极具吸引力的招术，例如很多微信公众号在标题前面喜欢使用粗括号(【】)或者(|)来分隔不同的新闻信息，例如【头条】【重磅】【独家】等等，还有一些常用的符号也能引起读者的好奇心理，例如2019年3月4日共产党员微信号推送《不用去验血，就能知道自己缺啥？《这个制度确立65年了！它是新中国的历史，也是未来…》这些带有符号的题目引起了读者的好奇心。

2.在新华网有这样一个标题 《服啦！这些小学生的诗火了!这颗童心请永驻》双感叹号吸引我们不得不进入文章，此报道记录并拍摄了一些天真烂漫的小孩写的诗句，但是不用双感叹号，用平淡无奇的标题，可能你就没有兴趣点开了。

结语

媒体微信公众号新闻标题语言呈现了时代的气息，丰富多彩,琳琅满目，但是不能偏离政策倾向和新闻价值，在遵循新闻传播基本法则的同时，实现传媒语言的和谐发展。

本文来源：《记者摇篮》：http://www.zzqklm.com/w/xf/22732.html