浅析广播电视节目传统与新型相互融合的途径

近两年，新媒体的发展可谓是突飞猛进，视频、音频等的新闻传播方式有了新的转变，收音机、电视机不再是人们获取音视频资讯的唯一途径，电脑、手机以迅速、方便、快捷的传播方式，成为了新型传播媒介。一夜之间，“新媒体”这个词，惊醒了还在喝茶、写作、看报纸的传统广播电视人。

新媒体的诞生和迅速发展，对传统的广播电视媒体产生了巨大的冲击，但是有冲击就会有进步，新的发展机遇让传统广播电视媒体寻找到了改变媒体发展现状的突破口。

一、广播电视发展现状

随着互联网的应用范围和应用技术的不断提升，很多传统的广播电视从业者对互联网认识不够，仅仅是将互联网作为获得新闻线索或新闻宣传的辅助工具，夜郎自大，直接导致工作的束手束脚。

其实，不仅仅是传统广播电视媒体有着发展困局，新媒体的发展同样存在各种问题。互联网迅速发展，人们获得资讯的方式、途径多种多样，迅速及时，数量庞大、丰富多彩的资讯内容丰富了人们的日常生活，但是内容题材等参差不齐，很多不良信息对阅读者的思想、行为起到了“斜枝歪柳”的引导作用，潜移默化间造成了恶劣的社会影响和不良社会风气。传统的广播电视媒体的正确舆论向导就是一剂良药。

二、广播电视媒体融合发展中的问题

1、广播电视新闻内容比较单一

传统广播电视节目类型没有创新，内容单一性是约束媒体发展的关键点。

随着信息社会的发展，人们对信息的需求日益多元化，不再满足于单调的政治新闻和实时新闻的播报，而国际新闻也没有根据普通大众的实际需求、喜好进行选择，传播内容并不具备多元化特点，普通大众尤其是年轻一代的需求并不能充分满足。

广播电视媒体的发展要充分发挥自身优势，制定针对性较强的节目，做到内容多元化，满足不同年龄段受众的需求，从国内国际事件到人们的吃穿住行多元化发展，提高受众认可度。

2、广播电视新闻传播方式过于守旧

传统的广播电视媒体新闻传播以单向为主，虽然也依托互联网了解受众诉求，但并不以此为主，信息传递方式和信息内容比较简单，侧重于“传播”，受众对于信息的接受度和反馈率容易被忽略，广播电视媒体进入一个瓶颈，遵制守旧成为致命伤。

互联网发展的迅速腾飞，为传统广播电视媒体提供了新的机遇。增强与互联网的相互融合，是传统广播电视媒体获得“新生”的重要源泉。

3、缺乏熟练掌握新型媒体传播技术的复合型人才

互联网大环境下的广播电视媒体，要求新闻从业者能够全面掌握互联网相关知识和技术，各类新媒体音视频平台的使用要做到信手拈来，能够充分整合相关资源，提高自身综合素质和技术能力，利用新媒体的各项优势为传统媒体节目增砖添瓦。

三、广播电视节目传统与新型相互融合的途径

1、广播电视节目内容和传播方式的创新是关键

创新是一切事物获得“新生”的重要源泉，没有创新，就没有发展。在传统广播电视媒体发展的过程中，保留过往的精华，吸收新鲜血液，才是发展的正确途径。这就需要广播电视媒体从业者顺应时代潮流，打破传统媒体固有框架，从节目内容、播出形式等方面跨界全面发展。

 目前，正在蓬勃发展的新媒体平台有微信、微博、抖音、微视等，内容多样、传播快捷、更新及时、受众参与度高是他们最大的共性，广播电视媒体要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就需要充分利用各类新型媒体平台，增加与受众互动，想他们之所想，让他们能够充分参与其中，这种“接地气儿”的做法，是传统广播电视媒体获得受众认同的最重要的途径。

2、在媒体市场竞争中做“正能量”的代表

近几年，自媒体成为媒体竞争市场的一匹“黑马”。自媒体空间是一个具有多元性、开放性和草根性的公共虚拟平台,具有敏感的新闻信息源。随着自媒体的发展，微信、抖音、今日头条、小红书等自媒体平台异军突起，相较于传统的广播电视类节目，受众参与新闻的自由度提高，任何人只要注册一个账号，就可以发表文章或者发布音视频。其传播方式也更加多元便捷，往往可以“一键”发布或者转发。这种随意性决定了网络新闻传播内容的不严谨，正如葛洛庞蒂所说:“每一个使用网络的人都有可能成为一个没有执照的电视台”。这种不严谨，成为不良网络信息传播的根源。

恶劣的不良社会影响，需要正确的舆论导向。传统广播电视媒体与新型媒体相互融合，吸取自媒体的精华，去其糟粕，满足受众多样化的信息需求，引导受众从正规的媒体平台浏览资讯，参与新闻传播，把握住媒体市场和社会舆论的正确导向，充分占据市场的领军地位。只有通过充分的改革和宣传，让受众更深入地体会到广播电视媒体的社会导向和市场引领作用，改变受众对传统广播电视媒体的认知，充分利用手机等载体，让广播电视节目更贴近受众生活，成为受众浏览资讯的主要途径，只有这样，传统广播电视媒体才能在自媒体的“围攻”下突围。

3、 充分结合本土文化

新媒体受欢迎的原因之一，就是贴近百姓生活。传统广播电视媒体可以充分利用新媒体技术，充分结合本土文化，发现百姓身边事儿，通过新媒体技术展现出来，形象生动，充分调动受众的参与积极性，成为受众的“亲密朋友”。

4、培养具备综合素养的全能型人才

传统广播电视媒体从业者在采写、发布等方面其实有着较强的专业性，有着较高的媒体从业素养。自媒体有很多种，其发布的资讯千奇百怪，有原创，有摘抄，其中原创一直是新媒体所提倡和支持的文章写作形式。而对于原创文章，传统媒体从业者有着更为雄厚的底蕴和独特的写作优势。如何在媒体竞争市场中立于不败之地，传统广播电视媒体需要不断培养复合型人才、全能型人才，采写编播样样精通，才能顺应时代潮流，在媒体发展的新世界中“弄潮划船”。

四、结论

互联网的迅速发展，将传统广播电视媒体推到了一个急需改革的位置，只有学习新事物，充分创新，坚定改革，紧抓受众， 为广大受众提供有价值的贴近百姓生活的内容，正确把握社会舆论导向，引导正确的社会风气，充分发挥传统广播电视媒体新闻传播的新作用，才能在各类新媒体平台犹如雨后春笋般出现的市场中占据领军地位，“突围”成功。

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