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融媒体环境下新闻宣传的特点

作者:曹俊来源:《视听》日期:2019-11-08人气:6870

在现实生活中,我们在网络上经常能看到一些明显夸大其词的新闻标题,或者一些明星的日常琐事经常占据着新闻头条。可是我们的观众真的只希望看到这些吗?其实不是这样的,这些没有营养的新闻带来的不过是一时的谈资,更多的观众希望了解的是国家大事和身边发生的有意义的事情。所以,媒体首先应该自律,在新闻选材的时候要多考虑新闻内容的价值,在宣传过程中也应该保持新闻的真实性,传播正能量,给大众一个健康向上的舆论环境。

一.融媒体环境下新闻宣传的特点

(一)信息载体的多样化

随着互联网的发展,大众获得新闻的手段越来越多,以前媒体利用报纸、广播等内容来传播新闻,而现在,大众利用微博、微信等手段就可以掌握最新的消息报道。信息载体不再是单一的,而是多样化的。

(二)信息资源的海量化

网络技术的深化发展,导致现在我们处在了一个信息爆炸的时代,很多人都可以在网上发布新闻,但是一些平台监管不严,也没有足够的精力去分析这些新闻的真假,使得大众面临很多真假莫辨的新闻。信息资源的暴增对媒体工作者提出了更高的要求,他们需要将这些信息资源进行把关和整理,分析其正确性,并利用自己的专业知识来对信息内容进行编辑和整理,再以最直接、最全面的方法呈现给大众。

二.融媒体时代新闻宣传的挑战与机遇

传统媒体,像我们所熟悉的报纸、广播等,都是依靠文字和图像等内容来对信息进行传播。报纸通过纸质介质来给大众呈现新闻;广播通过无线电和声音来为大众提供新闻内容。这种传统的传播方式比较单一,信息也比较滞后,在互联网和手机发展如此迅速的时代难免有些跟不上潮流。传统媒体还有一个弊端是,信息的传播者只能是媒体本身,而且信息是单向传播的,受众无法对信息作出回应,如果想对新闻内容进行讨论,就只能是在现实生活中找朋友互相诉说。而在融媒体时代,新兴媒体的传播拥有更加丰富的传播模式,信息传递的方式是双向的,这使得受众也可以扮演新闻发布者的角色,同时,当受众遇到有趣的新闻时,他们之间也可以进行互动,哪怕是两个在现实生活中根本不认识的人,也可以互相交流。

这种双向沟通的方式是非常方便,也是非常开放的。正是因为各类网络社交平台发展迅速,各类信息资源异常丰富,受众的自身素质也不一样,因此一些人不能对信息的真伪进行判断,而开始对周围的生存环境和事件进行批判,甚至网络暴力事件开始频发。针对这种情况,新闻媒体有必要提高新闻宣传工作的质量,对于新闻内容真实性进行严格把关,但这无形之中就增加了媒体工作者的工作量,也对他们的专业素质提出了更高的要求。

融媒体时代,新闻宣传工作面临着更多的挑战,同时也有机遇。新媒体的表现形式多样,传统媒体为了保住其地位,开始要求与新媒体进行融合,在这种互相融合的状态下,新闻的采访工具有了新的变化,从单一的录音笔、摄像机等增加到了手机、笔记本电脑等;新闻的呈现方式也有了新的变化,从图像、文字变成了录像、直播等更加直观的传播形式,让受众有了更好的体验。这是新闻宣传工作的机遇,只要把握好新闻内容的真实性,利用专业的编辑手段,传播新闻正能量,那么新闻媒体一定能构建一个和谐健康的媒体环境。

三.融媒体时代的新闻宣传策划路径

(一)提高新闻宣传队伍建设水平

首先,新闻宣传队伍成员的思想一定要与时俱进,认真学习贯彻习总书记的重要讲话精神,树立正确的新闻观。媒体内部的领导要定期组织员工进行学习,明确媒体的工作性质,要明白自己的工作应该从人民的根本利益出发,要善于沟通人民与党之间的关系,还要高举党实事求是的大旗,注意引导正确的舆论方向,服务大局,将沟通百姓和政府,沟通国外与国内,沟通人民内部之间关系摆在首要位置,坚持正确的政治方向,励志将新闻工作做到最好。

(二)做好新闻宣传策划工作

新闻宣传策划工作是新闻报道的前期准备工作,一篇好的新闻稿子离不开前期策划。所以,新闻宣传策划帮助打好新闻报道的基础。在融媒体时代,要想做好新闻宣传策划工作,记者就应该坚持人民性和党性原则。无论报道什么题材的新闻,都应该坚持正确的人生观和价值观,帮助大众创造一个和谐的舆论环境,发挥媒体的引导作用。媒体是掌握话语权的,在新闻宣传策划工作中,要还原新闻本身的真实性,深度挖掘新闻内部的价值。

(三)传播正面舆论的正能量

人们说,媒体是基层大众的喉舌。所以媒体应该成为沟通老百姓和政府之间的一座桥梁。媒体策划工作者应该树立以人为本的工作思想,不但要积极阐述政府的工作方针,还应该多倾听百姓的心声,帮助百姓发声,让更多的人能听到百姓内心的想法。媒体在对新闻进行报道的时候,要坚持传播正能量,发掘事件本身那些闪光的内容。比如:在塘沽天津港爆炸案中,我们不仅要如实报道现场的情况,对牺牲的消防战士进行哀悼,对无辜群众进行安抚,更应该看到在这场事故中,人与人温情的一面。消防官兵为了让国家财产不受损失,为了让人民群众的身心健康不受侵害,献出了年轻的生命;年轻的母亲为了保护孩子甘愿被压在石头之下;男人为了保护一家老小,最后一个撤出火场等等。这些都是这场事故中我们应该赞颂的美好实际,而媒体在报道过程中应该着眼于这些正能量,让受众在为事故沉痛哀悼的时候,也能重新打起精神,明白人间还有真情在,虽然事情已经发生了,但是我们还没有被打倒,还有那么多人奋斗在抢险第一线,这种正能量才是媒体应该传播的思想。

(四)发挥融媒体在新闻宣传中的作用

在融媒体时代,越来越多的信息传播方式发展起来,正是在这种情况下,新闻媒体应该抓住人们的兴趣所在,积极宣传正能量的新闻内容。比如现在年轻人都喜欢用微博,喜欢追星。新闻媒体可以利用这一特点,建立公众号,并且联系受欢迎的艺人为自己代言,使更多人关注自己的公众号,然后在公众号上进行信息传播。像网络上比较火的”江宁交警大队”“人民网”等,都有很多关注者,他们就是利用了新兴媒体的宣传作用,在新媒体上发布新闻内容。还有,现在人们几乎人人都有微信号,媒体也可以利用微信来进行宣传,建立微信公众账号,在公众账号上发布一些内容。一些电视媒体为了招揽更多的观众,经常会在电视屏幕上打出公众号的二维码,只要扫二维码对公众号进行关注就可以参加抽奖,或者跟明星互动等等,这些都是新兴媒体在新闻宣传中的作用。

四.结语

在我们生存的这个时代,新兴媒体与传统媒体正在迅速地融合和发展,在这个充满竞争的环境中,媒体机构要想在众多媒体中脱颖而出,就应该注重宣传策划的手段。新闻宣传策划是新闻工作的灵魂。在报道新闻之前一定要先做好准备工作,借助新兴媒体的力量,深度挖掘新闻内容,坚持传播正能量,坚持正确的价值观,对新闻进行真实的报道,对事件进行还原,只有这样,才能给大众舆论指引正确的方向。


本文来源:《视听》:http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html

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