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浅谈地方台如何加强主题报道的策划与传播

作者:蒋春亮来源:《记者摇篮》日期:2019-11-27人气:1024

近年来,盐城广播电视总台新闻中心对主题报道非常重视,从强化新闻策划出发,进行协调联合,将整合优势发挥出来,从多个角度聚焦了一系列重大主题,使报道的覆盖范围得到了有效扩大,影响力与渗透力不断提高,区域舆论引导格局由此形成。主题报道如何能做到内容为王、先声夺人。笔者认为,不仅需要精心策划、细致挖掘,也需要更为精致的"谋篇布局",进一步唱响主旋律,发出好声音。纵观近年来,盐城广播电视总台新闻中心所采制的主题报道,均呈现出在策划上,有高人一筹的视野和格局,在传播上,更有先声夺人的方式和途径的鲜明特点。

2019年,围绕庆祝建国70周年,盐城广播电视总台提前谋划、精心部署,以专题、专栏、新闻行动等形式推出"壮丽70年,奋斗新时代"、"烈士命名镇村行"、"走基层强四力采风行"等主题报道100多篇,突出宣传盐城深入推进"两海两绿"路径,生动讲述这方红色热土上坚持绿色发展的动人篇章,以小切口、大情怀、正能量,讲好盐城在推进高质量发展中以人民为中心、靠人民来推进、让人民来分享的生动故事,营造了建设"强富美高"新盐城的浓厚舆论氛围,体现出了主流媒体的传播力、引导力和影响力。

一.主题报道精心策划把握中心重点突出

重大主题宣传是主流媒体的必修课,主题报道彰显地方媒体的社会责任。盐城市委七届六次全会确立了"两海两绿"发展新路径,即"开放沿海、接轨上海,绿色转型、绿色跨越",更是明确将"两海两绿"作为推动高质量发展走在苏北苏中前列的现实路径,导向鲜明,意义重大。今年恰逢建国70周年,建党98周年,适逢盛世,今年年初伊始,盐城广电总台领导高度重视,亲自部署,多次召开宣传条线专题会议。盐城台在周周有策划、月月有主题报道的基础上,重点策划了"壮丽70年,奋斗新时代"、"烈士命名镇村行"、"走基层强四力采风行"等选题,节目紧扣主题主线、立足本土发展、注重本土开掘、贴近民生实际。从年初开始,排定采访计划表,按照年初细排选题,7月宣传升温,10月达到宣传高潮的时间节点有序推进。"壮丽70年,奋斗新时代"围绕盐城工业、农业、沿海开放、服务业等优势产业几十年的沧桑巨变,对话企业负责人,寻找历史见证人,探索发展新路径,描绘发展新蓝图,报道大气磅礴、力度深厚。如采制的《梦想点燃激情发展铸就辉煌》、《融入"一带一路"构建开放发展新格局》《加快"产业强市"步伐开创高质量发展新局面》等报道,有点有面,内容厚实,包装精美,较好的展现了盐城的巨大变化,感受了盐城的奋斗精神,既有高度、又有温度,效果十分显著。盐城是一座红色的英雄城市,这方热土上浸透着红色文化。"烈士命名镇村行"主题报道更是将采访报道细化到每个红色镇村,以烈士的生平事迹为切入点,通过历史回顾、亲历者讲述等方式,反映红色镇村的发展新面貌,描绘了当地美丽乡村建设的最新实践。盐城台结合强四力要求,把走转改作为提升采编人员业务能力的一项常态化工作重点重抓,精心组织开展"走基层强"四力"采风采访行",分成若干小组,由总台领导亲自带队,奔赴乡村田头,走基层、进一线、深挖新闻线索,转变报道方式。用镜头和笔记录下火热、动人的发展场景。推出了一批鲜活的稿件,如《合作社带领农户抱团发展甜头儿多》、《烧旺乡村振兴"灶火"》、《鲜花化作商贾路产业兴旺促民富》等。真正让报道散发泥土芬芳,"走心"走情。

二.创新表达丰富形式多样化

新媒体环境下的重大主题报道,不再是以往的传统的报道,而是采用无人机、一镜到底等眼下流行的新媒体传播手段,以活取胜,以特取胜。如盐城台采制的《沿海开发扬起风帆沿海经济逐浪前行》,通过无人机的航拍镜头和主持人的现场主像,运用空中俯瞰的角度,相辅相成,镜头灵活运用,充分发挥港口优势,点面结合,相映成辉,把沿海开发波澜壮阔的大建设、大开发的场景生动的表现出来,令人印象深刻。近年来,盐城牢固树立绿水青山就是金山银山的生态发展理念,生态是盐城绿色发展的底色。盐城台策划采制的《好生态擦亮"城市底色"》,大量运用无人机拍摄,放大了视野,强化了新闻的真实感和现场感,充分展现城市之美。图解报道用数据可视化技术及动画效果,将抽象数据具象化、画面生动,形式活泼多样,丰富了电视画面,让人们对盐城这座城市充满了无尽的遐想。除此之外,编排节奏的加快,记者出镜带活新闻,动漫图示的运用等都有效提升了新闻的品质。

三.深化"走转改"体现人文情怀

主题报道有着很大的发展和改进空间,践行"走转改"精神是把主题报道做得更好看的有效途径。盐城台将"壮丽70年,奋斗新时代"宣传报道与"强四力走转改"要求有机融合,既进一步深化、提升了"走转改"报道的广度、深度与力度,又进一步丰富了壮丽70年,奋斗新时代宣传报道的内容和视角。栏目内容都是来自基层一线,带着浓厚的生活气息,真实、新颖,贴近群众,增强了吸引力,形成了报道新亮点。如《机械化为乡村振兴插上腾飞翅膀》,主持人光着脚丫,卷起裤脚下田和当地农民一起感受现代农业的高科技,画面生动,语言质朴,聊天式的采访,不做作,借用群众语言,原汁原味地展现群众的欢乐与愿望,增强了报道的亲和力与吸引力。

四.融合传播助推传播效果最大化

以深度融合,多渠道传播,扩大影响力。盐城台着力于在重大主题报道中发挥媒体融合的优势,多媒体联动,营造强大的宣传声势和舆论氛围,把主题报道做成热点、亮点,达到锦上添花的效果。主题报道在《盐城新闻》栏目中推出后,《盐城新闻》手机微信公众号进行单条拆分,便于受众观看转发,盐城广电总台融媒体中心第一时间在智慧盐城APP上及时发布推送,图文、视频叠加发布,丰富创新了电视媒体的言论表达,进一步完善了电视新闻的"产品链"有高度、接地气,壮大了主流舆论的政治责任,满足了广大人民群众在新时代对主流媒体的新期待。

新闻立台,内容为王。本质就是地方台发展的核心竞争力,如果主题报道不改进,不创新,死报着过去的条条框框,一个台的核心竞争力就会慢慢退化。一个台没有了权威的声音,党委政府的声音就传不到群众中去,媒体的喉舌功能就会逐渐丧失。地方台的主题报道要真正的从内容上创新,形式上的改变,传播上的突破,在节目中既能彰显权威又能体现亲民,这样的电视新闻就一定能够让党委政府放心,让群众满意。


本文来源:《记者摇篮》:http://www.zzqklm.com/w/xf/22732.html

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