试析传统广播媒体进军短视频的误区与着力点

短视频和传统广播媒体相比,最大优势在于内容丰富多元,传播速度比较快,可满足人民对娱乐化、碎片化浏览的需求。在我国信息技术不断发展的背景下,短视频平台支撑技术愈发先进和完善,为短视频的发展奠定了坚实基础。在融媒体事业不断发展的背景下,传统广播媒体的,需要积极打破时长约束,积极转变制作理念,并进行全方位的资源整合,才能实现大叙事手法向短小精悍的短视频发展。也是目前传统广播媒体进军短视频领域需要着重解决的问题。基于此,开展传统广播媒体进军短视频的误区与着力点的研究就显得尤为重要。

一.传统广播媒体进军短视频的误区

(一)晚进军不如早进军

对多数传统广播媒体而言,能否在满足自身发展需求的基础上,推出短小、精炼的短视频,是实现传统广播媒体进军短视频领域的重中之重也是核心基础。需要对传统广播媒体的特性和企业发展情况进行全面系统的分析,如果传统广播媒体现有客户多为中老年人,他们接受新鲜事物的能力比较低,对短视频的需求量比较小,如果贸然进军短视频领域,甚至会失去一批客户,因此,他们不必跟风进军短视频领域,只需要切实做好独家新闻报道,也可以满足持续发展的需求,并不着急将全部的产业都转向短视频领域。如果传统广播媒体企业的用户多为年轻人,虽然短视频具有很多优势,但一些家长受到传统思维的束缚,并不愿意让自己的孩子过早接触更多的电子产品,如果在此种背景下进行盲目转型,也存在较大的转型风险。从中可以看出,传统广播媒体进军短视频领域的早晚和是否可实现持续发展并不成正比,反而晚进军一点,可促使产品更加成熟,发展战略目的更加清晰,也就更容易进军成功。

(二)上线等于均匀成功

传统广播媒体进军短视频的主要步骤为:

第一步,规划短视频产品系统框架。

第二步,制作更加新颖、短小的短视频内容。

第三步,利用先进的技术对短视频进行深加工。

第四步送往审核单位进行审核,审核通过才能上线。

传统广播媒体进军短视频时必须拥有自己可拿得出手的产品,产品上线并不意味着进军成功,这属于两种不同的概念。无论是传统媒体生产的产品,还是短视频生产的产品,其资金都来自于财政拨款或者媒体投入,财政资金是否雄厚决定了传统广播媒体能否顺利进军短视频领域。但目前很多传统广播媒体的领导层,对这些问题并没有统一的认识也没有达成共识,决定传统广播媒体是否进军短视频成功,仅凭一个产品并不具有代表性和权威性。

(三)过于追求新技术

新技术的研发和应用,是传统媒体相比短视频媒体最大的短板。短视频媒体都有自己的网站,通过自己现有的技术,可建立与企业相符的网站。而从传统媒体则很难做到这一点,技术的限制因素始终存在。但只要投入足够的资金,聘请第三方技术公司为其建设网站,也可以建立属于自己的软件。在移动互联网时代,此项技术的优劣,已经不是限制传统广播媒体向新媒体进军的主要因素,如何把新技术纳为己用,以及如何实现音频、视频、动画的良好衔接,才是限制传统广播媒体向短视频领域进军的主要因素。

二.传统广播媒体进军短视频的着力点

(一)实现视频生产、用户需求、观看场景的相互融合

在移动互联网的时代,虽然媒体企业提供优质产品的方向没有发生任何改变,但从目前发展现状而言,生产的内容却发生了翻天覆地的变化,此外,生产方式、产品内容的语态、传播路径等均发生了一定程度的改变,因此,传统广播媒体进军短视频时,必须具有互联网的思维。就目前发展现状而言,传统广播媒体进军短视频时遇到的最大问题除技术和渠道之外,也包括用需求、抓用户的能力、移动终端运营推广等方面。这些能力在智能手机上体现的淋漓尽致,通过智能手机可促使媒体生产的信息内容及时、快速的抵达用户。

目前我国已经步入了信息时代,媒体融合是信息时代媒体发展的主要趋势,所谓媒体融合并不单单指企业和企业的融合,更加注重用户媒体用户的融合、场景的融合、技术的融合、发展渠道的融合等。和传统看报纸、读杂志、看视频、听广播接收信息相比,短视频新媒体可促使信息更加快速、准确、及时的推广智能手机用户手中。因此,媒体融合并不单单是技术及概念的融合,而是技术基础、生产理念、内容语态的全面革新。这就要求传统广播媒体进军短视频时要严格遵循互联网的传播规律。比如:传统媒体要想在信息时代占据一席之地,就必须对发展经营体制和模式进行深化改革,尽快适应新媒体的发展特性,对新闻媒体进行全面革新,如:碎片化是短视频新媒体的主要特征之一,央视新闻在信息时代,提出了一种"轻剪辑,深阅读"的发展模式,通过深挖新闻和事实的可读性,将其制作成60s之内的短视频,从而提升阅读量,满足用户对碎片化浏览的需求。

(二)内容运营中深入融合互联网思维

传统广播媒体进军短视频时要树立用户思维,并紧紧围绕网络用户制定的用户为王的发展思路。因为,内容好,并不意味者所有的人都需要,都用得到;渠道畅,但并不一定是目标受众所习惯和喜欢的渠道。因此新闻信息的内容、渠道需要与特定的目标受众进行匹配。因此,传统广播媒体进军短视频必须严格遵循用户为王的宗旨,深入了解用户用户的需求,并为其推送感兴趣的文章,才能提升用户对新媒体的满意度,提升受众范围,可以说用户决定了传统广播媒体进军短视频的成败。比如:短视频中需要充分考虑用户观看的时间、场景、体验等,并以此为依据建立相应的准则和标准,如央视新闻《将改革进行到底》仅仅在微博上27条短视频的播放量就达到1.1亿次,让用户通过手机观看50分钟视频,并不符合短视频新媒体的发展理念,因此,制作成立每期4分钟的速览视频,对内容进行了二次深加工厂,剔除冗余的信息,保留精髓,大大提高了视频的传播速度,其播放量是正品的26倍之多。

(三)坚持权威性、专业性、公信力

在互联网和媒体融合的影响,在传统广播媒体进军短视频时,既要积极探索进军的方法和路径,也要时刻坚持权威性、专业性、公信力。需要严格履行自己的职责和使命,才能避免在均匀短视频时迷失自己,忘记了应该坚守的方向和目标。传统媒体在建立信任感方面确实有公信力作为基础的先天优势,而信任是碎片化时代最可贵的价值属性。因此,传统媒体在制作短视频时,必须继续恪守专业性、权威性,发挥自己的公信力优势,这不仅是职责和价值所在,同时也是传统媒体的取胜之道。

三.结束语

综上所述,本文结合理论实践,分析了传统广播媒体进军短视频的误区和着力点,分析结果表明,传统广播媒体进军短视频是信息时代,传统广播媒体发展的主要出路,也移动用户未来的主要消费主张。相关专家预测,5G时代即将到来,当观看视频、直播消耗的流量不在用户观看视频的主要障碍时,必然会对传统广播媒体造成较大的的冲击,因此,传统广播媒体进军短视频是未来广播媒体发展的主要渠道,有视频优势积淀的电视媒体应当抓住时机,找准位置,认识到自身的挑战和机遇,做好视频发展的规划和路线图。

本文来源:《视听》:http://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html