融媒体视域下电视时政新闻吸引力的提升策略

时政新闻是对国家及地方政治生活中最新发生的事件的报道，是党和政府进行政策宣讲及舆论引导的常用方式之一，其特点是严谨、权威、规范。随着新媒体的崛起发展，传播环境发生了深刻变化，电视时政新闻也要顺应变化趋势，才能不断提升吸引力。

（一）拓宽报道领域，树立正确理念

融媒体是一种理念，是共通共融，社会共享。融媒体将新旧媒体有效融合，优势互补。作为电视时政新闻而言，要充分利用新媒体优势，并发挥自身长处，拓宽报道领域，将眼界从领导活动和会议材料中拓展开来，关注经济、社会、文化领域中的人和事，树立“大时政”理念。另外，融媒体时代，传受双方的地位发生了根本性变化，受众掌握了话语权，地位得到提升，可以依据自己意愿选择媒体，电视媒体高高在上的信息垄断地位已经一去不复返了。因此，电视时政新闻电视时政新闻采编人员要树立媒体融合的理念，以受众为中心，让新闻更好看，让时政不难懂。

（二）挖掘新闻价值，革新报道视角

时政新闻是受众了解党和国家方针政策的主要渠道之一，时政新闻是给受众看的，受众有兴趣、能理解，才是媒体圆满完成了宣传任务。因此，电视时政新闻要遵循新闻规律，挖掘时政活动的新闻价值，拉近时政新闻与受众的距离，才能提升时政新闻的吸引力。一要革新报道视角，确立受众主体地位，站在平民的立场上，从会议讲话和材料中挖掘受众所关心和关注的兴趣点，在与受众生活息息相关的内容上做文章，以小见大，深入解读。二要寻找新闻亮点。要围绕党委政府中心工作，及时准确报道受众政治生活中的大事，将时政新闻做深做透，让时政新闻真正“动”起来。比如2019年全国两会期间，中央广播电视总台精心打造“独家V观”、《我给两会带个言》特别节目、创意H5《一起看两会》等时政类的融媒体产品，做活了时政新闻，传递了两会声音，反映了百姓关切。三要运用鲜活语言。时政新闻长期以来给人僵化、刻板的印象，这和语言的运用是分不开的。融媒体时代，时政新闻应该摒弃陈腐的空话套话，采用通俗易懂的语言，变政治话语为大众话语，使受众爱听、爱看。比如近期中央台的《新闻联播》就采用了“令人喷饭”、“满足跑火车”、“怨妇心态”等通俗的群众语言，引发了大批网友围观，对这一报道风格点赞。

（三）创新报道形式，加强可视化呈现

融媒体时代，新旧媒体融合发展已是不可逆转之势，电视时政新闻必须融合转型，探索新的报道形式，吸引受众眼球。一要创新传播渠道。随着新媒体平台的不断涌现，电视时政新闻可以充分利用和依托新媒体平台进行时政新闻的传播，增强时政新闻的到达率和覆盖面。要健全自己的全媒体传播渠道，将“一对多”的传播模式变为“点对点”的传播。要根据不同的传播渠道的特点生产不同的新闻产品，实现个性化的新闻推送，满足不同受众的新闻需求。二要创新报道形式。依据融媒体时代受众碎片化、浅阅读的特点，可以充分利用图表、H5、动漫、短视频等多种可视化表达方式报道时政新闻，增强受众的观看兴趣。比如央视的微视频《我是代表》，就体现了新媒体信息智能化和碎片化的传播特点，实现了内容优势与传播方式多样化的有机结合。三要创新互动方式。加强与受众的交流沟通，主动进行议题设置，引导他们及时反馈意见建议，才能改进节目，实现舆论引导，扩大电视时政新闻的舆论引导力。

结语

融媒体的发展则迫使电视时政新闻必须改革创新，才能适应新的传播环境。因此，电视时政新闻必须充分遵循融媒体的发展规律，迎合新媒体的发展趋势和要求，符合受众的新闻获取习惯，多出精品力作，才能扭转受众不爱看的局面，提升电视时政新闻的吸引力、传播力和影响力。

本文来源:《记者摇篮》:https://www.zzqklm.com/w/xf/22732.html