浅谈地方电视台社会生活类节目主持人风格定位

一、个性化的主持风格

地方电视台社会生活类节目主持人应该有自己的个性化的主持风格，而不能一成不变，或者说大体雷同。虽然节目制作过程中有策划人员进行写作和创意，但是，主持人个人应该创造更多的发挥空间，主持人对节目本身要有深刻理解，可以将本土化的表演和节目的内容更好的融为一体，利用自己独具地方特色的主持吸引受众，从而拉近受众和节目间的距离。

二、休闲的主持风格

不同国家的很多社会生活类节目风格都不尽相同。比如日本的社会生活类节目都做的很轻松，深刻的话题不多，大多是和生活有关的，如健康、休闲、美食、旅游之类的内容。所以地方电视台社会生活类节目主持人在主持节目时可以将着装换成休闲装，不刻意去追赶新潮和时髦，形成一种随意、休闲、贴近受众的主持风格。而旅游外景的主持人带着受众去各个景点参观时，可以不用作秀一样的背着大旅游包，而是随意的走进各个景点中；解说的方式也可以选择随意点，富于娱乐色彩，这样的话受众看起来轻松、也更容易接受。例如东京电视台的《关东之旅》就是这类节目，几位主持人穿着应景，打扮自然，分别沿着不同的路线到各个地方游风景、尝美食，并以其自然务实的语言风格受到日本当地民众的热烈欢迎，当然，其轻松自然的风格让看节目的人也想去走一遭儿。

三、本土化的主持风格

地方电视台社会生活类节目主持人在主持节目的过程中应该更偏向于本土化，因为本土受众长期在地方居住，其生活习惯和处事方式已经受到地域特色、地方风土人情潜移默化的影响，本土受众对于主持人的接受程度或多或少也会受到以上因素的影响，所以作为地方电视台的社会生活类节目主持人就应该在了解地域特色、地方风土人情的基础上，形成独具地方特色的主持风格，才能更加容易被本土受众所接受，才能更加贴近于本土受众，更好的为本土受众服务。例如，山西省临汾市广播电视台的《尧都新风尚》就是一档立足本土文化和风土人情，以服务本土受众为目的的独具地方特色的社会生活类节目，其中包含了《临汾味道》（为本土受众提供独具地方特色的美食）、《曝光台》（帮助本土受众解决生活当中缺斤短两、欺诈隐瞒等问题）、《TV播吧》（播送本土的生活类资讯）、《今天到你家》（以进家门答题送礼物的方式，介绍本土的特色景点和文化）四个独具地方特色的节目板块。作为这样一档极具地方特色的社会生活类节目的主持人，要求自然是很高的。主持人必须了解地方的地域特色和风土人情，极具本土化的主持风格，才能更好的拉近与受众之间的距离，才能更好的将极具地方特色的美食、资讯、景点和文化传播出去。

四、地方台主持人的明星化

港台的社会生活类节目主持人已然启用艺人和明星，这样做的目的是显而易见的。凤凰卫视的孟广美主持生活时尚类节目定位就比较准确，她既是明星又是时装模特，由这样的人发布时尚讯息是既贴合节目需求，又有很高的可信度。另一方面港台的传媒还注重培养节目主持人，使其明星化，增强其吸引力。如台湾公共电视台的生活节目主持人年轻活泼的大炳和美丽大方的翊萱及阿娇等，都是节目包装起来的公众形象。当然湖南卫视也开始走主持人明星化的路线，比如《天天向上》中由汪涵带队的“天天兄弟”和《快乐大本营》中由何炅带队的“快乐家族”等，就是湖南卫视着重培养的主持人明星化的前沿团队，他们不仅有自己专属的唱片，而且还参演电影电视剧，通过不同主持人的吸引力从而达到“1+1＞2”的效果，这样既有自己的主持风格，又使节目拥有了固定的受众群，还带来了相关产业的形成。虽然地方电视台硬件和软件设施有限，但是我们可以依据受众的喜爱和本土条件，来打造本土化的“主持明星”，让受众能够因主持人而喜爱节目，也因为喜爱节目而接受主持人的“明星化”。

五、口语化、娱乐化的主持风格

港台的电视节目除了新闻之外，其他的都可归类于“泛娱乐”化的大范畴，他们的节目主持人有一个统称：“艺员”，其个人的表演性非常强。地方电视台社会生活类节目也不例外，作为主持人来说，无论是年轻的还是资历较深的主持人，在主持节目的过程中，都应偏向于轻松、自然、娱乐、调侃或市井化的主持风格，来吸引受众的眼球和参与度。加之节目具有娱乐性的元素，使节目常以真实的个体、感性的人语和活泼的形式贯穿节目始终。所以，地方电视台社会生活类节目主持人的主持风格也应该寻求多元化，从而更加拉近主持人与本土受众之间的距离，不应该再是单一传授式的主持方式，这样才能够引起受众的共鸣。

结语

总之，作为通过话筒和镜头来传递信息的地方电视台社会生活类节目主持人、作为节目的品牌和形象代言人来说，想要得到本土大众的认可和信任，就要求主持人具有鲜明的地方风格定位。本文通过个性化主持的主持风格、休闲的主持风格、本土化的主持风格、地方台主持人的明星化及口语化、明星化的主持风格的研究，为地方电视台社会生活类节目主持人明确定位，形成适合于本土受众的主持风格有重要的意义。通过对地方电视台社会生活类节目主持人风格定位的探讨，期望地方台社会生活类节目主持人能够不断丰富自身内涵，快速形成自身的主持风格，为推动我国地方电视台社会生活类节目的不断革新与发展注入源源不断的驱动力。

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