新媒体下广播民生新闻栏目的创新研究

当前对于地方广播电台而言，民生新闻栏目已经成为行业间竞争的杀手锏，在保证受众和市场的前提下，该栏目能为广播电台带来高收视率和高广告收入。现阶段下我国民生新闻尚处于类型笼统、定位模糊的状态，部分广播电台盲目跟风，不考虑实际情况纷纷推出民生新闻栏目，为该栏目的未来发展埋下诸多隐患。当前民生新闻普遍侧重追求经济效益，在题材选择方面逐渐低级化和趣味化，使民生新闻栏目的品质大大下降。

一、新媒体下广播民生新闻栏目存在的问题分析

（一）过多家庭类琐碎题材

新媒体环境下，广大群众接收新闻信息的渠道多种多样，给广播电台的收听率带来不小的冲击。当前部分广播电台的民生新闻栏目为了增加听众数量，总是报道“鸡毛蒜皮”的家庭琐事。尽管民生新闻栏目一直在尝试做到贴近民生，但因为对该栏目理解普遍较为片面，导致题材选择普遍局限于的生活琐事。例如，电梯故障、宠物丢失、邻里纠纷、家庭矛盾等都是民生新闻栏目的主要内容，并且一般该栏目的时间普遍在一小时以上，很容易导致听众对此产生审美疲劳。而作为记者和编导也很难保证栏目在一小时内内容的充实，所以就容易出现很多雷同的琐碎题材，使民生新闻的价值快速下降。

（二）娱乐化性质太多

新媒体环境下，娱乐性质的节目层出不穷，为了提升节目的收听率，很多广播电台会对新闻的内容进行后期处理，吸引听众的兴趣，但如果对其叙事过度包装，则很容易曲近娱乐化。如果广播民生新闻栏目提供给听众的内容是娱乐而不是信息，则其不仅剥夺了民众获得真实信息的权力，而且还会使民众失去了分辨信息的能力。目前，部分广播民生新闻栏目以故事叙事法的形式来传达新闻内容，提升新闻的观赏性。虽然这个出发点是好的，但是如果过度叙事，会很容易使新闻事实被蒙蔽，对听众了解新闻实质内容产生阻碍。

（三）存在过多同质化新闻内容

由于民生新闻栏目普遍贴近人民群众的生活，所以相对于其他广播节目，民生新闻栏目具有高回报、低投入的特点，所以各广播电台普遍将民生新闻栏目作为其主力节目。如此会导致民生新闻栏目数量的快速上升，从而出现内容和形式上的抄袭情况。甚至在同个地方、同个广播电台，一天之内会设置多个时间段的民生新闻栏目，且播报的内容基本上都是当天重复报道的内容，这很容易让群众审美疲劳，严重浪费了珍贵的媒体资源，并很可能无法达到预期的效果。

（四）节目定位与听众脱节严重

受到新媒体的冲击，广播民生新闻栏目为了迎合听众，越来越偏离了民生栏目的初衷，节目定位与听众出现严重脱节的想象。广播民生新闻栏目的设置初衷是关注民生、以人为本，其受众是普通的人民群众，所以在对新闻事件进行报道的时候，侧重融入人文关怀，基本都是以平民化的视角来叙述和评判新闻事件，而并非颐指气使的主观臆断。但当前部分民生新闻栏目在播报新闻时，过度追求新闻的接近性，过度报道身边的琐碎事件，对于深沉的人文情怀以及宏阔的政治、历史、经济与文化事业等未能引起足够重视。这种形式的民生新闻栏目尽管在短时间内能够提升自身的收视率和经济效益，但是却无法形成较强的行业竞争力，更无法实现长期稳定的发展。犬儒主义和小农经济式的心态会使得广播民生新闻失去其应有的价值与意义。

二、新媒体下广播民生新闻栏目的创新研究

（一）强化听众的新媒体认知理念

当前诸多广播民生新闻栏目内容低俗、盲目满足受众娱乐和练习心理、节目层次较低、节目缺乏特色、不注重与听众之间的情感交流等问题，广播民生新闻栏目应当强化对于新媒体的应用，充分发挥新媒体在个性表达和观点互动方面的优势，从而有效提升民生新闻栏目内容的档次与品位，使得广大听众的情感表达需求得到很好的满足，并有效提升区域内节目品牌的知名度。以记者深入现场进行新闻调查节目形式为例，可以由记者对听众进行随机采访，让听众对着麦克风说出自己的真实想法，如“在未来一年里，你最期待什么？”、“你如何看待当前的香港问题？”、“你觉得当前咱们城市哪些地方做得最好？哪些地方尚需改进？”，通过设置此类开放话题，不仅有效摆脱了原本枯燥的播报形式，而且还能够让受访者主动说出自己平日里不好意思说出来的话，使得民生节目的情感性和真实性得到显著提升，并能够让收音机前的听众真正感受到世间百态和人世冷暖，达到情感共鸣的目的。

（二）创新直播理念，加强互联网与电台间联动

通过广播新闻现场播报能够让听众第一时间了解事情现场的情况，尤其是在重大事件发生的时候，广播新闻的现场播报真实、及时与否能够直接体现节目制作水平。当前新媒体技术的快速发展和广泛应用，使得广播民生新闻的现场播报更为即时和便捷，其能随时让听众了解新闻事件的发展状态。但当前信息化时代下，手机等移动互联网终端的出现使得信息表现的碎片化和同质化，信息纷繁芜杂，同时其中也存在诸多不实信息，甚至其中的谣言会在很大程度上造成社会恐慌。所以作为广播民生新闻栏目，必须要能够将广播媒体和新媒体融合创新，充分发挥自身优势，广播媒体负责新闻信息的把控，要做好新闻内容供应商和舆论引导者。由于大部分听众都是在上下班期间通过收音机等设备收听民生新闻节目，所以广播名胜新闻栏目必须要合理把握此时间段，及时为听众播报精简、高质量的新闻；而新媒体则负责在微信、微博以及门户网站等互联网信息传播渠道上的信息传播，与广播媒体形成优势互补，强化互联网和广播电台之间的联动。

（三）加深新闻的深度

媒体时代下的新闻更新普遍以秒为单位进行计算，应用电脑手机等互联网终端，可以使得每个人都成为信息的发布者和传播者。新媒体在新闻传播方面具有时效性强和碎片化的特点。但由于其所传播的信息普遍是浅层次和表面化，缺乏深度挖掘，所以导致受众只能够在第一时间了解发生了什么，却无法深入了解事件发生的原因、背景及预防与应对措施。所以广播民生新闻栏目要同时兼顾新闻广度和深度，除了需要报道人民群众的日常生活之外，还应当主动从宏观角度解读国家民生政策，并尝试从人民群众的角度软化时政新闻，在此基础上制作出人民群众较为喜爱的广播节目。除此之外，广播民生新闻栏目还应当对诸如能够警醒他人以及重要政策等具有重大意义的新闻选题，进行深入的调查播报，帮助听众了解新闻发生背后的原因，及具体的应对措施，丰富听众知识、拓宽听众视野，帮助听众消除可能存在的顾虑。

（四）促进新旧媒体的融合创新

信息化时代下资源合作已经成为新媒体与传统媒体融合创新的主要渠道。交流互动是当前广播民生新闻节目的重要环节，而基于新媒体能够使得交流互动的形式更为多元和便捷，使得广播民生新闻节目的互动环节存在更多的选择余度。当前基于新媒体的节目交流互动可以分为节目外互动和节目中互动两种形式。节目中互动主要以选读微博微信留言、基于节目内容建立“微话题”等形式，或者是直接从互联网上寻找选题，并对其中的网络热点事件进行播报；而节目外互动则主要是通过微信、微博等互联网平台实现与听众之间的交流沟通，将节目上传到官网或微信公众平台，让用户可以根据自己需求随时免费点播收听。这一形式的互动能够有效提升听众参与广播民生节目的积极性，并能够让听众更为便捷的收听节目。未来广播民生新闻节目还必须要基于新媒体强化互动交流的力度，例如可以在节目进行的过程中，直接展示网友评论的声音，邀请听众共同解读新闻内容，促进广大听众的实时参与。

三、总结

在当前新媒体环境下，广播民生栏目的创新必须要能够着眼于眼前和实际，深入挖掘自身的优势，不断的提升自身、创建自己的品牌，在兼顾听众需求的同时，还需要能够充分认识到自己所承担的引导和教育功能，在此基础上为听众打造出高质量的民生新闻节目。如此才能够提升广播民生栏目的生命力和吸引力，提高自身竞争能力，促进自身的持续发展，为社会的和谐稳定贡献一份力量。

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