资讯短视频的发展策略——以梨视频为例

短视频最早诞生于美国，Twitter旗下的Vine和Facebook推出的Instagram是国外最具代表性的两款短视频。国内的短视频发展相对较晚，2013年最早的GIF快手转型为社交类短视频平台，2013年下半年，秒拍、微视等短视频成为新浪微博、腾讯等平台的标准配置,这一时期短视频处于发展的萌芽期。后经过两年的孵化，美拍、陌陌、火山等短视频应用大量出现，短视频进入爆发期。

2016年底，出现了以“梨视频”为代表的资讯类短视频，它的出现在一定程度上彰显出短视频由“野蛮生长”向“精细化”方向发展的趋势。资讯指能被用户获得并在短时间内带来价值的信息，所以，资讯视频包含的内容范围要广于一般的新闻视频。新闻讲求新闻价值，对于时新性、重要性的要求高，但资讯就更侧重于接近性和趣味性，它所谓的及时并有价值的特性，对用户来说并不具有普遍性。资讯类短视频拥有早期短视频产生的大量流量奠基，又有移动互联技术、社交资讯平台嫁接的支持。据Quest Mobile报告，2019年短视频用户规模已经超8.2亿。短视频行业历经8年发展，目前已进入商业化的成熟期，预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿元。资讯类短视频如何在短视频红海之中把握好资讯价值，占据制高点实现突围？

梨视频的生产模式与发展理念

2016年11月3日，资讯类短视频——梨视频上线。梨视频在创业之初定义为“独家时政类视听新闻”，而又因为资质的缺乏在上线3个月之后转型为“专注于年轻人的生活、思想等方面，用讲故事的方式传递中国声音”。 2017年2月10日，梨视频正式宣布升级改版，此次整改是一次颠覆式的跨越，整改之后的梨视频要向社会热点、年轻人关注焦点转变。在“人人都有麦克风”的时代，传播者已不再是单一的传统媒体，纷繁复杂的大众充当着“公民记者”的角色，积极主动地参与到信息互动之中。从媒介进化本身规律来说：媒介使用功能越来越符合人类感官愉悦的要求，媒介外形设计越来越符合人性审美要求。梨视频秉持人性化的发展理念，将信息简明、直观、立体化地传递给用户，并充分动员分散在不同地域的人群，发动个人的交际网络以构建更大的社会网络，形成了独具特色的内容生产模式。

PUGC的内容生产模式。PUGC模式指的是媒介和用户两大主体相联合，交互融合，共同生产内容，这是梨视频内容生产最大的特色。梨视频建立全球拍客系统，遍地撒网，将关系网络扩展到全球范围之上，集聚各地用户的力量，撬动整个社会资源，充分发挥了用户的生产能力（UGC）。但这也意味着良莠不齐的拍客会盲目参与，带来铺天盖地的视频素材，反而凸显了专业媒体人员(PGC)在信息选择、生产中的重要性。梨视频专业团队会对拍客进行专业思维的培训；对于拍客上传的选题，除了突发事件外，梨视频都会安排专业的运营和编导在后方远程指导拍客，视频素材收集好后，后方剪辑负责成片，同时，视频的再剪辑也是一个二次创作的过程，专业团队会更注重剪出视频的精髓与高潮，以此吸引用户，并与全球拍客保持密切联系，通过一些主题活动与拍客进行互动。

人性化的发展理念。保罗•莱文森提出了媒介演化的“人性化趋势”的理论，强调媒介的发展要符合人类的消费需求。首先，梨视频在进行内容抓取时采取“人工聚合”的人文品牌理念，这一品牌理念与PUGC的生产模式息息相关。虽说智能化不断发展，但如果向不少平台一样，过度依赖机器抓取、编辑素材，只会损害平台的内容品质和用户体验。所以，梨视频充分发挥了人的主观能动性，特别是发挥专业团队对素材的传播力、价值观、资讯性的全面把控，这样选取的素材才能迸发出更大的价值。其次，在剪辑过程中，梨视频团队讲求精益求精，结合短视频的特点在视频开头的几秒钟迅速切入主题，吸引用户在碎片化的时间中观看资讯视频。由于传播场景的限制，梨视频的剪辑师使用大型字幕来揭露事件信息，突出内容重点，方便用户在喧闹环境中获取信息。最后，转型后的梨视频专注于年轻人的生活、思想，垂直化倾向明显，开放直播预约、兴趣订阅功能，关注大众所思所想，它正是凭借着人性化的理念赢得大众喜欢。

资讯短视频的发展策略

内容生产：着力信息深加工，实现精准化推送。“内容为王”是资讯类短视频领域发展的核心竞争力，内容的生产和制作并不是哗众取宠，只取一时的流量关注，而应深入探求具有价值的因素，发挥长尾效应。快手曾发布自虐视频和低俗黄段，刻意迎合受众的猎奇心理，挑战着纲常伦理，遭遇全面整改。短视频的泛娱乐化倾向使得资讯类短视频更具特色，用户对优质内容的需求更为旺盛，这也更激励资讯类短视频发挥专业化的优势，拓宽视角，针对用户的需求打造内容的私人订制。梨视频旗下根据用户的不同需求设置有很多垂直性的栏目：主打社会纪实类的“风声视频”、创业达人的“老板联播”、带你看懂世界的“时差视频”，提高资讯的广度和深度，为用户打造了个性化的资讯推荐，以期实现内容推送的精准化。 

平台建设：强化品牌认知度，积极引流用户。资讯类短视频延续短视频的发展，它绝大多数的用户来自于社交媒体和其他客户端等非自有平台上，用户很难转化为对自有平台的关注和下载，梨视频也面临同样问题。七麦数据显示，2020年1月-3月，梨视频的下载量低于1000，基本上处于低迷态势，将用户导流到自有平台的转换率低。因此，梨视频也一直积极在微博、网易等非自有平台上进行产品分发。微博上明星、媒体等意见领袖大量存在，有着弱关系的纽带链接和裂变式的传播机制，梨视频入驻微博，每天的阅读数可达百万以上，虽说“秒拍”是新浪微博的官方标配，但是梨视频也在打认知战，在潜移默化中增强品牌认知度，借助微博等社交媒体上的官方媒体或意见领袖的转发，引流用户，真正转化为自有平台的忠实用户，并逐步增强用户黏性。

技术策略：积极引进新技术，实现分工精细化。大数据时代，短视频平台基于算法为用户提供信息的智能化推荐已经是大势所趋，用户对内容品质的要求提升，对于信息的垂直性加深，因此采用人工智能，实现分工的精细化至关重要。梨视频全球拍客系统的建立，使得梨视频平台内部进行监管审核视频的时间、人力、成本难度提高。梨视频引进的Wochit智能剪辑软件，可提高生产效率，但后期也要继续紧跟时代潮流，积极引入智能化技术，使专业人士投身到更有价值的原创内容生产上。

用户规范：实名认证，提高参与素养。梨视频的拍客具有一定的准入原则，但是前期爆料之时可通过微信、QQ等渠道进行登录，一键注册，用户随便拍摄视频就可上传等待提交，存在着大量的无用爆料，浪费人力物力。即使有价值，用户爆料的视频是否真实？是否遵守道德标准？所以，通过实名认证的方式在视频存在侵权、作假等问题的处理上直接可责任到人，梨视频还需对无素质的用户进行适当剔除，建立黑名单，肃清网络环境。归根结底，提高用户的参与素养是最本质的方法，参与素养已经成为新媒体环境下最为重要的一种素养，这些合格公民的培育将会极大改善网络风气，为资讯类短视频提供良好的生态环境。

结语

资讯类短视频强调为用户提供更具有深度的、个性化的服务，满足用户强烈的社会需求，同时激励用户发挥UGC的潜力，挖掘具有新闻价值的事件，吸引大批网民。但是，资讯类短视频在泛娱乐化时代之下，内容同质低俗、平台建设不足的形势依然严峻，它的发展任重而道远，需要长期探索，在不断借鉴中创新，在不断规范中提升品质。

本文来源：《声屏世界》：https://www.zzqklm.com/w/xf/24481.html