以《奇葩说》为例浅析网络自制综艺节目的成功之道

近年来，随着科技的发展、网民数量的增加以及手机客户端的进一步普及，以爱奇艺、优酷、搜狐等网络播放平台为代表的视频自制节目迅速发展。网络自制节目因其制作快、投资少、时间短等鲜明特点备受观众青睐。以爱奇艺为代表的中国首档说话达人真人秀《奇葩说》以迅雷不及耳之势吸引了大批80后、90后拥趸，节目靠蔡康永、高晓松、马东，以及十八位“奇葩”辩手的三寸不烂之舌自2014年11月底上线以来，总点击量已经破亿，微博话题阅读量也轻松破10亿大关，成为逆袭传统电视综艺的网络自制说话类节目。

一、制作水平高——台前幕后制作强劲

（一）最会说话的传播主体

《奇葩说》打破了传统网络自制综艺节目较为简陋的主持阵容，以明星导师坐镇的方式主持。以“最会说话”的传播主体“马（马东）晓（高晓松）康（蔡康永）”作为嘉宾，可堪比国内一线电视台的主持阵容。主持风格幽默大气的主持人马东曾担任过中央电视台《挑战主持人》的主持人、担任过中央电视台春节联欢晚会语言类节目导演。而高晓松作为著名的音乐人、作曲人，他带来学识和观点，像一头猛虎，让人招架不住，但又心生敬畏。被誉为“最会说话的人”蔡康永带来的情感和真理，温柔亲切，却具有可以帮人吞噬梦魇，扭转人生的力量。“马晓康”的组合以“奇葩”的姿态加入《奇葩说》更好地吸引了更多观众的青睐，平衡且维系了一如既往的标准，并不断自我超越。

（二）专业的团队幕后支持

    相比其他节目的制作团队，《奇葩说》的核心团队十分年轻，这年轻化的特点也确保了节目组可以牢牢抓住当下年轻人的喜好，紧紧地联系观众确保节目收视。除此之外，这支团队还拥有极高的专业水平。总导演牟頔曾制作过《吉尼斯中国之夜》、《谢天谢地你来了、《欢乐中国行》等众多央视优秀节目并创造出极佳口碑，被誉为“中央电视台最年轻的总导演”。目前的制作团队为30人左右，男女比例为1：2，其中四名核心导演均为女性。牟頔认为女性在内容的要求上更为精致，对于某一个口气的衔接，她们都会在剪辑上来回修改好几遍。他们在充分尊重制作经验与新媒体之间进行了完美衔接，同时吸收了内地台湾等一系列优秀语言类节目的优势，为《奇葩说》成为制作水准精良的网络综艺节目提供了前提。

二、独特的受众群体

从《奇葩说》的口号“You can you Bi Bi"以及在节目开始时的提示音“请40岁以上人群在90后陪同下观看”，不难看出，《奇葩说》的整个受众人群定位在年轻人，包括嘉宾、跨地域的选手、现场的观众以及选题的无厘头等，都指向的是80后、90后的年轻人，充分表现出这是一个充满个性，追求真实观点真实表达的节目。【1】三个60后与一帮年轻人做了一档属于80、90的节目。以90后的思维制定节目模式就决定了独特的受众群体：追求个性价值多元化的80、90后网络原住民。他们是非对错、社会万象和个人追求都有着个人的见解。

三、具有时代感的辩题

《奇葩说》是一档以说话为主的达人秀，因此在节目宗旨上，要求脱下虚伪的假面好好说话”，故而话题成为了该节目的灵魂”，承担着节目的趣味性和可看性。【2】因此“ 前任婚礼要不要去”、“交朋友要不要门当户对”、“ 女性专属停车位是不是歧视”这些贴近现实的问题都将成为选手们唇枪舌战的焦点。与传统的辩论相比，这些问题看似简单，但它包含了生活中每个人可能面临的问题，在思维维度上有了很大的拓展，在深度下的足工作，更具有传播性。

相较以往传统媒体一对多注重整体的传播模式，在互联网自由、平等、开放的平台之上，网民的意见可以得到充分表达和回应。尤其是选择大多数人都会遇到的问题则可以更加引起人们热情的讨论。在中间的几期节目里，以类似于娱乐的方式抛出了“绝症病人想要放弃自己的生命要不要鼓励他撑下去”的话题，类似这样沉重的话题经大家的探讨和互联网的传播，最后给予人们的反思也超越了话题本身的意义，由此呼吁“每个人都应该思考如何面对生死”的文化价值思想。一系列类似于这样严肃的价值观问题在网络平台并未表现出不适应的症状，反而经过传播改造重新表述，更加发人深省。

四、弹幕互动性强

在网络综艺节目制作的各个阶段充分调动观众的积极性参与也是节目制胜的重要因素。互联网的发展改变了传统媒介下人们的收视习惯，使传播方式从传统的单向传播转向双向传播，使观众被动接收到主动参与节目的话题讨论，客户端的兴起更是让观众可以随时随地观看节目参与话题讨论。

分析节目形式而言，《奇葩说》仍然是遵循传统电视节目的制作水平、标准和流程来进行的，但由于在互联网平台上进行播放，因而带来了互动形式的多样化。网友不仅可以在观看节目时发表评论，而且还可以利用输入“弹幕”的方式来实时评论。所谓的“弹幕”是指网友在观看视频的同时，他们发出的评论会实时出现在视频画面上；如用户认为有碍观看，也可选择暂停关闭。这种“弹幕”形式大大地扩展了节目本身的主题，观众在观看节目同时，可以现场选手精彩的观点，也可以通过“弹幕”的方式表达自己风趣的观点，提高观众对话题的参与性。

2016年是网络综艺的爆发年，在视频网站自制节目竞争日趋激烈、娱乐节目呈现井喷式增长的当下，《奇葩说》被看做行业革命的开始，网络综艺节目成功的关键就在于创再出独具特色的内容风格，这就要求更多的网络综艺节目结合自身长处，创造出属于自己的独特的内容优势，从而生产出更多制作精良的网络综艺节目。

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