全媒体时代电视编导的创新策略探讨

随着全媒体时代的到来，传统的电视媒体开始面临巨大的竞争挑战，同时也获得了无限的发展机遇。媒体的竞争与融合已经成为必然趋势，电视编导应当充分借势全媒体时代，积极推动工作的创新，努力打造电视媒体的竞争优势，从而实现激流勇进，脱颖而出。

一、全媒体时代的竞争现状

全媒体时代的竞争尤其体现在新媒体与传统媒体间的角逐。信息技术的飞速发展使各种新媒体异军突起，并给传统媒体带来前所未有的竞争挑战。例如与电视媒体相比，新媒体在信息传递的实时性、互动性、海量性方面展现出特有的优势。用户借助智能手机、平板电脑等终端设备即可实时观看喜欢的视频资料，参与互动交流，表达自己的见解。海量的视频资料亦为用户观看提供了更多选择机会。而且新媒体传播的视频节目在内容和形式上也常常超越电视媒体，不断推陈出新，其中不乏大量的独家资源高居点击率榜首。可见新媒体已对用户形成巨大的吸引力，由此也导致电视媒体用户的流失，使电视台的节目收视率受到影响。

尽管全媒体时代引发了整个传媒行业竞争环境的深刻变革，但对电视媒体来说也是机遇与挑战并存。全媒体时代对任何媒体而言都是公平的，电视媒体作为传统媒体之一，虽然深谙竞争之残酷，但自身在内容资源和节目制作方面的优势又是根深蒂固的，这也是电视台厚积薄发的基础。在海阔凭鱼跃的信息时代，电视媒体正在经历一场蜕变与发展。

二、全媒体时代电视编导的创新发展需求

面对全媒体时代的残酷竞争，电视编导的创新发展已经成为必然选择。对电视编导来说，电视台想要在激烈的竞争中求得生存，形成领军优势，其根本出路在于创新。一方面，创新是电视台创造经济效益和社会效益的保证。目前各大新媒体以其创新的形式和内容迅速占领了用户市场，并形成用户忠诚度，其较高的点击率、稳定的用户群体都充分说明创新的意义所在。电视编导也需要通过节目创新为电视台赢得较高的收视率，用高水准的节目聚焦用户，发挥电视媒体的领航作用，从而使电视台获得经济效益，实现可持续发展。另一方面，社会的进步也在推动用户审美层次的不断上升。收视率的下滑与节目质量息息相关，更从侧面体现着电视台社会效益的创造能力。这就要求电视编导必须时刻保持创新意识，积极推出优质新颖的电视节目，满足用户的精神文化需求，避免陷入同质化竞争的尴尬境地。

三、全媒体时代电视编导的创新策略

    为顺应时代潮流，应对全媒体时代的竞争挑战，电视编导必须积极寻求创新发展，通过实现跨界融合，打造精品节目，提升服务品质，使电视媒体在竞争中获得更多用户的认可。

    第一，实现跨界融合。全媒体时代各种新媒体虽然给传统的电视媒体带来巨大的挑战，但是电视媒体也不可能完全脱离新媒体而存在，借势新媒体力量是电视编导工作创新的一种原动力。用户对新媒体的服务形式给予青睐并不代表对传统媒体的摒弃，如果能够将两者的优势结合，势必会更有助于提高用户服务质量，展现电视媒体的竞争优势。因此，电视编导应当善于搭建电视媒体与新媒体融合的桥梁，使用户不仅能通过电视媒体获取信息，观看节目，还可以选择便捷的互联网视频平台享受服务，例如湖南卫视旗下的芒果TV，就是跨界融合的典型代表。跨界延伸也是电视台影响力提升的重要途径。

第二，打造精品节目。除了实时观看、海量信息等服务形式上的创新外，用户最为关心的仍是媒体传递的内容，内容始终是电视媒体致胜的武器。电视编导应当以品牌化栏目为导向，积极打造精品节目，吸引用户的持续关注。品牌化精品栏目的推出不仅有利于直接提高电视台的收视率，同时更利于促进媒体嫁接的发展，使精品栏目在直播的基础上，进一步通过线上平台增加点击率，扩大知名度，吸引更多的用户关注，从而使电视媒体与新媒体的融合更加顺畅。例如《百家讲坛》、《天天向上》、《年代秀》等一系列知名节目不仅为电视台创造了高收视率，也赢得了用户的口碑。同样，《最美是中华》、《爸爸去哪儿》、《花样姐姐》等新一批精品节目的推出再次印证了电视台的致胜之道。

    第三，提升服务品质。新媒体对用户市场的占领不仅体现出其优势所在，同时也从另一个角度说明用户对服务品质的要求。所以电视编导在进行创新的过程中，还应立足服务视角，通过提升服务品质吸引用户。服务体现着电视媒体对用户的关怀，更是形成用户忠诚度的基础。例如，湖南卫视在打造《爸爸去哪儿》栏目的同时，还根据用户的服务需求，开发电影、书籍、游戏产品，使电视媒体在服务领域进一步延伸。再如，电视购物的兴起不仅带来经济效益，而且也满足了用户足不出户了解市场、收取商品的服务需求。因此，电视编导在进行节目创新的同时，要注意将节目与服务有机结合起来，形成服务链条。

总结

全媒体时代对电视媒体来说可谓机遇与挑战并存，电视编导在节目创作中居于核心位置，对电视媒体的发展具有重要的影响作用，因而必须具备创新意识与思维，善于借助新媒体力量，打造备受用户青睐、独具特色的电视节目，从而充分展现电视媒体所特有的优势。

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