浅析网络主持人的角色构建——以《饭局的诱惑》为例

一、网络传媒的兴起

互联网技术的革新与发展正飞速改变着当今信息的传递方式，地球格局也正变得越来越小，而这一特征在传统媒介中显示的更为明显。因此“网络媒体”应运而生，它的兴起正颠覆着传统媒体的运作方式。在基于Web2.0以微博、微信为代表的PC终端和以手机、Pad为代表的移动终端的线上交互系统的广泛使用，信息传播的去中心化得以彻底实现。因此作为网络节目主持人也区别于传统节目中主持人中心化的运作模式，尤其是网络综艺节目更多地加入了与受众的互动性，交流性，话题的公共性，弱主持化，去中心化趋势逐渐明显。

二、网络综艺节目主持人角色构建——以《饭局的诱惑》为例

拿起手机，打开各大视频APP，搜索综艺节目，旗下节目类型琳琅满目，中国网络综艺早已进入了大爆发阶段。单单线上线下双播的就有上百档，《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《花儿与少年》、《真正男子汉》等等，这些电视，网络双播平台节目中，主持人的去中心化，角色构建更加突出，贯穿始终。《爸爸去哪儿》中的村长李锐，不仅仅是把握节奏，连贯节目，诉说宗旨的主持人，更参与节目环节当中，成为孩子们的知心大伯，主持人已经退去中心化，嘉宾成为节目的主要内容，主持人只是其中的一份子。《奔跑吧兄弟》针对角色构建就更加明显。常驻七位MC不仅仅是特定人设的游戏嘉宾，李晨的耿直boy大黑牛，超哥的逗比耍宝，陈赫的天才大脑，郑凯的速度担当小猎豹、鹿晗的颜值脑洞担当，王祖蓝的捡漏王和新一季迪丽热巴的碎碎念和吃货代言。还肩负主持人的角色，针对节目节奏把控，内容串联，主题升华，情感诉求都分角色展现等。

而说到纯网络平台独播的网络综艺中，就不得不提到马东旗下米未传媒推出的两档节目《奇葩说》、《饭局的诱惑》。尤其是《饭局的诱惑》在于腾讯视频独播的平台上，更是以其幽默的主持方式，大众喜闻乐见的八卦新闻，以及狼人杀互动游戏的烧脑引入而使得每周日晚腾讯直播加次日点播累计播放破两亿。期间还带领了狼人杀游戏的再次火爆风靡，朋友圈、微博的热度居高不下、相应游戏手机房间的大量涌入和斗鱼直播的爆点播出。那么在种类如此繁多的综艺节目中，为何《饭局的诱惑》一枝独秀，并且据网络统计其受众人群拥占了网络主力军青年网络用户的80%左右。《饭局的诱惑》简单点说其实这就是一档马东带着大家吃饭，顺便在饭局中玩玩游戏，说说真心话的综艺。那么为何其如此火爆，以不及迅雷掩耳盗铃之势迅速蹿红？其引爆受众心理，产生自主认知传播的，是在看似简单的吃饭聊天中马东和台湾老牌新闻主播侯佩岑时不时抛出一个个刁钻的猝不及防的八卦问题，是问题之犀利刷新内地娱乐节目界限，更是需要嘉宾们的如实回答，常常使得嘉宾们哑口无言，加之偶尔的八卦内幕，或回答不出问题的邪恶惩罚……所有的这些都增加了其节目的戏剧冲突和可视效果。

1.首先，网络综艺节目中最大的一个特点就是去主持人中心化，弱化主持人的主控地位，嘉宾和主持人在饭局上就像是老朋友之间的聊天与互掐，那么真实性、戏剧冲突更加明显，对于辛辣问题尴尬的真实反映也增强了节目的观赏性。而且，遇到高智商高情商的嘉宾，类似于蔡康永，主持人与嘉宾的互动则更加频繁明显，互丢炸弹也窸窣平常。正如有一期在问到恋爱经验时，直接侯佩岑直接被反问姐弟恋的事情，那么和周杰伦那段大家喜乐的八卦便被八出，并且配上侯佩岑故意的泪眼婆娑，其实节目柔力球就在互相传递，紧接着侯佩岑又把梗抛向马东，直接爆出马东曾与一位姐姐的忘年恋，层层炸弹，你推我让中节目顺利进行。甚至说将姐姐请到现场，马东顿时脸色的变化，对节目组的又怒不敢发，以及后来的虚惊一场，化险为夷，牢牢抓住手中的心，有效缩短了体感时间，似故事，似情节，实则主持推进。

2.其次，在《饭局的诱惑当中》主持人马东和侯佩岑也有自己很深的角色构建，马东的人物设定就是老司机，在节目前半部分饭局上负责使坏、挖坑、下套给每一期的嘉宾，控制真话与假话的时间与分布，在不伤大雅中提问，又在提问中使坏，之后再使坏中化解尴尬。后半段狼人杀游戏中，角色定位则更加明显，负责全场的智力担当和逻辑但当，在一种新手老手，会玩和不会玩的游戏常驻选手和嘉宾之间控制游戏的脉络进程。而在《饭局的诱惑》这档栏目中，请来了台湾当红新闻娱乐主播侯佩岑，这不仅吸引了大陆台湾受众，更是使节目汲取台湾综艺轻松搞笑的精髓。侯佩岑则在前半段节目当中一方面作为与马东搭伴的女主持要接住马东抛来的话梗，另一方面又加强了受众对台湾女生嗲嗲的，软声软气的定位认知，在节目中邀请到台湾嘉宾时也是以更台湾化轻松愉快的方式与嘉宾聊天，阳光善良形象深入人心，并时不时解救嘉宾尴尬，也使得嘉宾会更加放松，节目进程更加自然顺畅。由于侯佩岑本是新闻女主播出身又是第一次与马东代表的内地综艺合作，所以在节目最开始一两期，其本身的综艺感并不是很强，有种邻家乖乖女的人设，但随着节目的发展，她也是越来越偏娱乐化，话题尺度也越来越大，明显被老司机马东带偏的迹象，但其实这种进展与变化也是受众所接受与希望的发展方向。在每期节目后半段游戏环节中，侯佩岑虽然作为游戏新手并不是很会玩，但是多年主持人的综合素养也在游戏中展漏无疑，单凭气质和口才就可以拨动舆论导向。

3.最后，主持人退去神圣光环，与受众更加贴近，距离感弱化。《饭局的诱惑》是马东米未传媒《奇葩说》之后的又一次节目创作，从《奇葩说》中与高晓松、蔡康永合作的辩论形式到《饭局的诱惑》与侯佩岑搭档与嘉宾的聊天形式，马东很好的抓住了当下受众的猎奇心理，并且紧跟当下话题，做到了更新更快。比如《奇葩说》的前三季，每一季的每一期都是针对当下最热门的年轻人讨论最多的话题，现实的问题，大众人生的苦恼，这就很接地气，更加靠近受众，而且可以使受众在观看娱乐节目的过程中对当下人生有一定的思考。

同样的《饭局的诱惑》每一期不但请的是一些当红的明星，而且在问题设置上会征求网友的意见，网友可以再官微下留言提问，以便征集。同样弹幕的形式让受众与主持人、嘉宾的距离更加拉近。在狼人杀游戏当中，米未传媒更与目前最大的直播平台斗鱼合作，直播节目后半部分的狼人杀游戏。毕竟作为一个综艺娱乐节目时间有限，而且为保障节目的紧凑型和完整性，必须进行相应的剪辑。但在直播平台上，则向大家完全暴露了游戏的全过程。其实在游戏中主持人已经不再担任主持角色，而是与常驻嘉宾和每期新进嘉宾一起融入游戏，在直播形式中，他们仍然担任其角色，与受众插科打诨，弱化了屏幕的阻隔感。

三、网络综艺节目主持形式发展及总结

随着网络科技的飞速发展，网络媒体与自媒体的从爆发到普及，每个人都成为信息的一部分，可以是主动分享者，也可以是接受享受者，这种既带有获取性质又带有参与性的特点，赋予了网络极大的魅力。但正因如此，就会产生质量参差不齐的节目，造成主持人水平也良莠不齐。当今我国社会，网络资源是免费的，受众的选择替换成本几乎为零，因此如果网络主持人想要长期立足，这就要求其不仅仅要具备过硬的专业素养，更需要渊博的知识和正确的三观作为基点，创新节目内容与节目形式，在相对自由的环境下灵活丰富的去表达观点，个性鲜明的加强与受众的交流，当然还需要相应的国家法律条文对整体网络媒体环境进行相应的条文约束。只有这样才能使得节目主持人在未来的网络世界中向高素质、高水平、高专业的方向逐渐发展下去。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html