基于新时代的视角对国内省博物馆简介的体裁分析

一、引言

疫情过后，沉寂了三年的旅游行业重新崭露头角，文博开放机构的参观人数屡创新高，部分热门博物馆的接待人数也达到高峰。博物馆作为一个公共空间，其宣传推广工作至关重要，而介绍内容是最直接有效的传播途径之一。在选择参观某一博物馆之前，公众通常会通过该博物馆的官方网站（以下简称官网）来了解其场馆构造和内部设施等信息，以便做出选择。因此，为了更好地满足游客的需求并吸引他们，合理地组织网站上简介的结构和关键信息变得尤其重要。

通过在知网中搜索关键词如“博物馆”、“博物馆简介”，笔者注意到文章内容主要是关于博物馆的科普介绍，运用体裁分析来研究博物馆简介这一语篇的文献寥寥无几。本文试图运用体裁分析的理论，总结和归纳省博物馆简介中特有的体裁结构和语言特征，丰富景点简介语篇的相关研究，并为负责博物馆官网建设的工作人员提供新的思考方向。

二、研究方法

（一）概念界定

1.旅游景点简介

旅游景点简介是为游客真实地展示景点的内涵、形态、功能、特点等内容的文字材料。它具备以下几个特点：真实性、差异性、艺术性。

2.体裁

体裁这个概念最初源于文学和修辞学研究中的genre一词，通常指文学作品的种类，后来被引入语言学研究领域。Swales将体裁定义为“交际事件的一种类型，包括具有共同交际目的的一组事件”。因此体裁可以被视为一种结构特征鲜明，实现特定的交际目的并且高度稳定的交际事件，作者可以在不破坏体裁基本结构的原则下发挥自己的创造性以传递个人的意图或交际目的。

(二)理论阐释

在语篇分析中，体裁分析是一种主要的分析手段，它重点研究语篇的交际目的及使用的语言策略。同时，它还对语篇结构中所蕴含的社会文化与心理认知因素进行深入研究，并运用社会学、心理学等学科的研究方法，探讨在语篇中实现特定交际目的的具体途径和语篇结构的构建策略。

1996年，Hyon对应用语言学各流派进行梳理，认为主要存在以下三个流派：以Swales和Bhatia为代表的专门用途英语和学术用途英语学派，以Martin为代表的澳大利亚学派和以Miller为代表的北美新修辞学派。本研究将综合运用Swales和Bhatia的语步理论对省博物馆简介进行体裁语步划分，并从语言特征层面进一步认识该类语篇的体裁结构。

（三）语料选取与处理

本文共选取25个简介语篇，其中省博物馆22篇，自治区博物馆3篇。取得样本之后，转换成文本格式组成自制小型语料库，同时删去原文本的图片和地图。当然从互动性来看，视觉效果同样起到了决定性作用，但本研究并没有涉及到多模态的角度，主要集中在简介语篇当中，所以将其略去。

三、结果和讨论

（一）省博物馆简介的宏观体裁结构

语步结构是基于Swales与Bhatia的体裁分析中的一种关键手段，每一个语步（Move）都以达到一个特定交际目的为目的，语步结构的变化将导致体裁交际目的发生改变。在语步之下，还有为语步服务并协助语步完成功能的更小单位——步骤(Step)。基于收集到的语料，对25篇博物馆简介进行分析，其中出现的所有8个语步如下：

语步一：基本信息。基本信息为潜在游客提供有关博物馆的初步资料，以便确定他们对博物馆的初步印象，这个语步由三个步骤组成：

步骤一：建馆或开馆时间。博物馆作为历史文明的保存者与见证者，这一步骤能够反映博物馆运营年限并帮助潜在游客对其运营资质进行判断，建馆时间越长的博物馆，往往各项设施齐全且体验感越强，收藏的文物当中常常蕴藏着各个朝代许多稀有的宝物，极大地丰富参观的体验。

步骤二：场馆方位。其主要是为潜在游客提供场馆的大致地理位置，便于其对出发地和游览地之间的距离进行判断，并预先从地图中选取前往的路线。

步骤三：博物馆前身。这一步骤追溯了博物馆建馆历程，能使公众认识到博物馆在各个时期扮演的不同的社会职能，反映了博物馆的发展历史，系统地记述了博物馆的“前世今生”。

语步二：建筑概况。该语步详细描述了博物馆的建筑布局，并且通过这些信息，游客可以初步了解不同博物馆的总体规模和建筑特色，从而通过文字体验到各种不同风格的博物馆的魅力。这一语步包含两个步骤：场馆面积、建筑风格与结构布局。

语步三：馆藏文物。这一语步由藏品规模和特色藏品两个步骤组成，博物馆的主要运营目标是向公众展示各种具有独特特色和多样化类型的出土文物，以便让大众更深入地了解到这些藏品背后的历史和故事，进而对文物的分类和历史演变有更全面的认识。因此，博物馆在进行宣传时必须将自己馆藏中特有的展品都尽可能地体现出来。在博物馆简介语篇中，相关撰写人员着重介绍了藏品情况，这是因为这部分内容最能体现博物馆的权威和其独有的吸引力。

语步四：陈列展览。陈列展览能够全面展示博物馆文物保存环境的品质和展厅的设施条件。因此这一语步不仅能体现出博物馆在科学研究方面取得的成果，而且对潜在游客有很好的吸引效果。和藏品介绍一样，这个语步同样是博物馆简介中详细介绍的部分，它又包含常设展览、主题或临时展览两个步骤。通过对这两类展览的详细介绍，游客们可以全方位地了解该馆的历史背景和文化独特性，以满足新时代公众的多样化需求。

语步五：博物馆现状。这个语步能够展现博物馆的工作方式以及其历史上的发展规模和节奏，帮助大众对各大博物馆的定位有一个较为清晰的认识。撰写人员会借助“××以来”，“近年来”等词语来引出这一语步的内容。这一语步包括职能部门、学术交流与合作两个步骤。

语步六：社会地位。该语步倾向于使用权威或专业机构认定的称号或奖项等来为其提供必要的资格认证，它能从侧面反映出博物馆的核心价值，从而吸引潜在游客的关注，以劝说游客前来参观。

语步七：未来展望。展望是一种对未来景象和发展趋势的观察和预测，因此该语步揭示了博物馆未来的努力方向和探索领域，展示了博物馆对于自身能力的合理评估和自信。这一语步主要使用一些承诺语气的表达，这有助于增加潜在游客对博物馆的信任，从而实现游览的目的。通常，它会出现整个简介语篇的最后部分。

语步八：邀请前往。此语步有助于加深博物馆机构与其游客之间的纽带并引起他们情感上的共鸣。使游客能够感觉到博物馆的真挚与友善，并激发潜在游客前往进行参观。

（二）语步和出现频率

根据Hasan 的理论，当一个语步出现的频率达到100%时，它被视为必选语步；而当频率低于100%时，它被认为是可选语步。下面的表一展示了博物馆简介语篇中的8个语步（以下简称M）和其包含的步骤（以下简称S），以及它们各自的频数和频率，并且根据这些语步出现的频率来推断出必选语步和可选语步，以及必选步骤和可选步骤。

表一 博物馆简介的宏观体裁结构

可以看出， M1，M2，M3，M4和M6出现在了所有博物馆简介当中，因此，它们可以被视为博物馆简介中的必选语步，而其他语步仅在部分语料中出现，所以被视为可选语步。

通过对语篇的五个必选语步进行分析发现，这几个语步都有各自不同的作用。经过深入分析，笔者发现博物馆简介这一独特的文体是决定必选语步必要性的关键因素。首先，博物馆的简介与其他旅游景点的介绍一样，都是机构话语。旅游景点的宣传者通常会通过实施一系列措施来帮助潜在游客了解和认识他们，从而实现吸引潜在游客前来参观和消费的目的。因此，对于博物馆这一机构而言，官方网站的简介内容应该是宣传自己文化与形象最有效的途径之一。其次，研究指出，公众浏览旅游网站主要目的是为了寻找相关信息。从这两方面讲，提供相关信息是博物馆简介必须要达到的交际目的。博物馆简介开篇就通过M1和M2向公众普及一些相关的背景信息。博物馆承载了丰富的历史底蕴，随着时间的推移和建筑规模的扩大，其特色也逐渐显现。游客通过这两个语步既能获取到关于博物馆建馆和场馆方位等基本信息，还能了解到它独特的建筑风格，这一定程度上满足了公众对于美学的追求，能够为游客提供丰富的体验和感受。

博物馆简介的另一个交际目的是突出自身的独特魅力以吸引更多的受众参与进来。这一交际目的是通过M3和M4来实现的。博物馆的核心职责在于文物的展示和陈列，博物馆在其简介中详细列举出了文物藏品的数量和种类，并展示了反映各民族和各朝代特色的展览，这不仅从侧面展现出博物馆丰富的馆藏资源和艺术魅力，同时也表明博物馆的官方网站切实承担了深入解读历史文化、引导价值观念和培养公众审美兴趣的重要社会职责。

尽管体裁通常被认为是某一特定领域内普遍接受的结构特征，但它自身也正处于一个持续发展和创新的阶段。因此，经验丰富的作者会在可选语步中会展现出对当前新环境和新形势的创新性反应，这也是他们对公认交际目的的创造性表达。这就是前文提到的可选语步。博物馆简介中的可选语步更多地是为了达成推广和激发实际行动的交际目的。从一定意义上说，一个成功的博物馆简介可以成为一种特殊类型的广告语。M5、M7、M8都是从各自独特的角度来吸引读者的目光，进而实现对景区的有效推广。另外，超过半数的博物馆简介中都包含M5，这反映了新时代博物馆建设的不断进步和多样化运营模式的探索。

（三）省博物馆官网简介的微观语言特征

总的来看，博物馆简介的长度各异，这表明负责撰写博物馆简介的工作人员并没有制定严格的字数标准，各个博物馆可以根据自己的实际需求来组织简介的具体内容和文本长度。博物馆简介在语言风格上是基于众多事实而构建的，其内容简洁明了，语言精炼，并巧妙地使用了一些富有审美价值的修饰词，如“五彩纷呈”，“玲琅满目”等，以此来吸引游客的关注和兴趣。

此外，不同的语步也展现了各自的特点。例如，在M1和M3中我们可以看到大量的数字，首先是年份。这是因为每个时期都有其特殊的历史背景，而这些背景又与当时社会环境有着密切的联系，所以需要详细说明。其次是馆藏文物的数量。列出这些数字不仅是为了要交流信息，更重要的是为了向公众展示本馆丰富的藏品种类和数量，从而迅速吸引读者的注意，并激发潜在游客前来参观。博物馆简介语篇的数字密度较高是由上述两个语步共同决定的一个突出特性。M5中大量的积极动词被采用，例如“积极开展”和“充分发挥”等，它们都是为了塑造博物馆积极的品牌形象并提高公众的信赖度。在M6中，除了通过博物馆确定的专业级别来展示其权威性之外，还采用了一些最高级的表达方式来突出其影响力和社会地位，例如“最具创新力”和“最高开创”等。

结语

本研究表明，博物馆简介中的语步都在一定程度上实现了传达基础信息、激发潜在游客的参观兴趣和推广中国传统文化等多方面的交际目的，同时不同语步之间也展现出特有的语言特性。馆藏文物和陈列展览这两个语步占据了较大的篇幅，它们是博物馆简介中重点突出的核心内容。

国内省博物馆官方网站的简介在字数上存在明显的差异，这可能导致读者在篇幅较长的简介中在寻找场馆位置、场馆结构等信息时遇到困难，而篇幅较短的简介可能会导致提供的信息不完整、不全面，从而影响读者的阅读体验。笔者期望这篇文章能激发博物馆网站开发人员对简介语篇中的体裁结构给予更多的关注，并为未来的简介的撰写提供有力的参考和灵感。

文章来源：  《文化产业》  https://www.zzqklm.com/w/wy/32640.html