省级卫视午间新闻节目现状及发展策略研究

关于省级卫视午间新闻节目的定义，目前在业界没有一个统一的表述，根据研究对象以及相关资料的阅读理解，将对省级卫视午间新闻节目进行以下定义。省级卫视午间新闻节目指的是国内30多个省级卫视的午间电视新闻节目，因此只要对午间新闻节目进行定义即可。顾名思义，在午间时段播出的电视新闻节目就是午间电视新闻节目。而关于午间时段又叫中午、日正，是中午前后的一段时间，它的区间范围是11：00至13：00。而电视新闻是运用现代电子技术，通过电子屏幕形象向观众传递新闻信息的一种手段，既传播声音又传播图像。所以，省级卫视午间新闻节目是在中午11：00-13：00的这段时间里，由省级卫视播出的电视新闻节目。

省级卫视午间新闻节目特点与受众心理分析

权威性强，具有较大影响力。省级卫视的节目面向全国观众，基于新闻自身的严肃性、真实性原则，省级卫视新闻类节目要做到对观众负责、对事实负责、对社会负责，这些要求也造就了省级电视新闻的优势所在。再者与网络媒体传播相比，电视新闻的权威便凸显出来，比起网络上对于重大事件的新闻报道，民众更倾向于以电视播报来加以肯定与相信。其次，午间新闻节目侧重提供时政类新闻，内容上与国家政策、方针颁布实施相关，也因此省级卫视的媒体公信力在逐步巩固。

地域特色显著，地方焦点的精准报道成为其特点之一。午间新闻节目要想在竞争激烈的电视媒体中占得一席之地，就要充分发挥地理位置的优越性，在内容的报道上，进行深度挖掘、深度报道。这体现在选取的新闻事件与该地域的贴合度，节目受众群体的需求，节目与受众契合点的寻找，在内容与形式上满足受众需求与喜好的期待。

目标受众分析。从传统的“以传者为中心”到现在的“以受者为中心”，受众的地位与角色发生巨大转变。因此，对于省级卫视午间新闻节目来说，只有正确认识受众与传播的关系，午间新闻节目才能得以持续发展。省级卫视午间新闻节目的受众范围，主要集中在本省。根据CSM媒介研究可以得出新闻节目观众构成男性比例略高于女性，其中主要由30-60岁年龄段的城市居民构成，学历方面以中高学历为主。由于午间新闻的性质，播报内容等因素的影响，老年人和学生观看人数少，比起时政新闻家庭妇女更倾向于观看娱乐八卦，收看午间新闻的观众构成有党政机关人员、企业公司领导或管理人员、各类专业人员、退休人员等。随着网络技术的发展，移动媒体的普及，越来越多的人使用移动端观看新闻，午间新闻电视的受众被分流，但受众构成变幅不大。

受众收视心理目标性明确。由于午间新闻节目的严肃性、时政性，这也就明确了午间新闻节目的观众，他们对于新闻内容接收的目的清晰，他们需要知晓的是今天午间之前发生的国内外重大事件，与自己本省关联的新闻事件等，正因为如此，午间新闻节目在对于新闻事件的筛选、播报要注意事件的重要性、画面的冗余性，时长的合理性都要准确控制，让受众在较短的时间接收到自身需要的信息。

东南卫视《海峡午报》节目特点分析

《海峡午报》作为一档定位明确的午间新闻节目，自播出以来始终将“了解岛内，沟通两岸”作为栏目的定位之一，为海峡两岸的人民带去及时新鲜的两岸资讯，为促进两岸人民的交流沟通以及舆论引导的正面性起到了积极作用。

重视两岸交流，体现节目“海峡性”。群众对身边发生的新闻与信息有一定的渴求度，而获取自己周边新闻的渠道，相比之下本省节目更加快捷与便利，贴合度也更近，更有可看性。《海峡午报》作为东南卫视的午间新闻节目，有着地理上靠近台湾的天然优势，这对于《海峡午报》利用地理位置优势，凸显节目海峡性质，走特色新闻发展道路，具有合理性与可行性。同时《海峡午报》借助与台湾邻近的优势，明确节目定位，报道涉台新闻、两岸新闻，抓住地方焦点热点进行报道。《海峡午报》对于两岸交流的新闻报道，促进了两岸人民对彼此的友好认识，报道的涉台新闻，选取台湾当下最热最新的焦点事件进行传播，其中的台湾疫情进展、民进党当局执政政策、群众意见的评论，加深了观众对台湾的了解与认识。《海峡午报》节目在对于新闻地域的选择有详有略，有所侧重，关联两岸友好往来，同时体现节目的海峡性。

设置涉台版块，评论岛内焦点。《海峡午报》午间新闻节目中设置了一个版块——台媒观察，主要是针对台湾媒体新闻报道事件的梳理与评论。这个版块聚焦了岛内实事热点，通过对台湾媒体新闻报道事件的评论让观众了解具体事件。台媒观察版块处于《海峡午报》节目的中段，在主持人对涉台新闻或两岸新闻的简要播报后进行评论。《海峡午报》在台媒观察这一版块，一般采用现象表述+网友评论+民众采访这一形式进行报道，然后主持人针对此进行评论梳理，表达观点。

信息传播表现形式亲民。《海峡午报》午间新闻节目的受众主要是关注涉台新闻、两岸新闻的群体，节目站在观众的立场上，播报观众所关心关注的新闻。这样的新闻满足了观众心理上的接近性、地理上的接近性，拉近了双方的距离。《海峡午报》节目新闻内容的选择体现出两岸人民关心什么，节目就报道什么。身边发生的大事小事被搬到节目中，还原大众身边的真实事件，关注解答观众所关心的问题，并得到准确回复，有利于观众产生对节目的亲近感、信任感。《海峡午报》节目主持人通过贴近生活、简洁易懂的语言娓娓道来发生在观众身边的大事小事，谈论着身边的新闻人物，搭配画面来强化新闻的可观性，加强观众的深刻性。

东南卫视《海峡午报》节目内容分析

新闻体裁多元化。《海峡午报》午间新闻节目的新闻内容涉及到简讯、短消息、长消息和新闻专题这四种新闻体裁。

通过统计，可以发现东南卫视《海峡午报》的新闻时长分配较为合理，有所侧重，其中短消息新闻占比最大，一期节目以短消息形式报道的数量在5-6条之间，简讯、长消息新闻的报道数量不相上下。《海峡午报》在有限的新闻时长里，采用短消息新闻的表达形式，使用精简的语言传播新闻，让观众在较短的时间里获得有效信息。简讯与长消息的使用紧随其后，对于重大新闻事件采用长消息的表达形式，进行较为详细地报道，让观众了解此次活动的重要性与意义。《海峡午报》节目针对新闻事件本身的内容采用不同新闻体裁进行呈现，不同类型的新闻表达满足了观众对新闻接收的不同需求。作为一档时长有限的午间新闻节目，《海峡午报》充分利用了有限时间发挥出了相对的新闻传播价值。

报道方式多样化。《海峡午报》午间新闻节目的新闻报道方式可呈现为口播新闻、图片新闻、影像新闻和现场报道类新闻这四类。

通过统计可以看出，《海峡午报》午间新闻节目的新闻报道方式多样，其中影像新闻作为主要的新闻报道方式，辅以图片新闻的报道方式补充信息，网友的回应以图片形式完整呈现，更加易懂、直观。媒介融合环境下，观众阅读碎片化的发展趋势，单调乏味的文字报道已经不能满足受众的个性化接收信息的需求了。相比之下直观动态的影像新闻、时效性强的现场报道类新闻更容易抓住观众眼球。《海峡午报》对于新闻事件报道方式呈现多样化，有利于观众视觉感官的丰富。由于不同层次、不同类型的受众观看新闻节目的喜好也会有所差异，所以《海峡午报》在倾向于集影音图像等形式为一体的新闻报道方式时，也要不断加强对受众需求的研究。《海峡午报》在原有的新闻报道方式的基础上，也应融合新媒体技术，创新新闻报道方式，充分满足受众个性化信息需求。

东南卫视《海峡午报》节目策划分析

新闻编排符合节目特色。作为传统大众传播的强势媒体，电视本身具有引导舆论、传播信息、普及社会教育、提供文化娱乐与社会服务等多种功能。当然最本质的功能还是新闻传播。新媒体崛起，与传统媒体的竞争加剧，二者争夺观众的竞争日趋激烈。面对市场和以“受众”为中心的新特征，《海峡午报》要想保住自己的优势，除了内容的新闻价值之外，符合节目自身特色的编排也是需要的。《海峡午报》是一档涉台的午间新闻节目，节目内容的编排始终以岛内焦点、闽台两岸交流为重点，按地方分为，地方新闻、国内新闻、国际新闻。其中地方新闻时长占据大部分，这是符合《海峡午报》作为一档涉台节目的初衷的。《海峡午报》在节目中新闻与新闻之间的关联性是循序渐进的，考虑观众的兴趣与心理，新闻涉及范围由近到远，由涉台新闻的详细播报到国际简讯的传播，详略得当，让传播效果最大化。这样看来《海峡午报》的编排是符合自身节目定位的。

节目形象包装简约。节目的形象包装与演播室设计也是评价一档节目极为重要的因素之一。由于电视新闻节目的性质，舒适大气的包装风格，简单又有特色的演播室设计更能带给观众舒适的视觉感受。再者省级卫视午间新闻节目的形象包装大同小异，简洁有力的片头，以红色或蓝色为基本色调。而有比较明显差别的是演播室的设计。《海峡午报》的整体节目形象是简约的，符合作为一档新闻节目的基调。片头精悍有力，又凸显海峡特色，色调以黄、蓝为主。演播室的设计以蓝色为主要色调，是单一演播室，只有一个主持人，演播室布景为虚拟景象，主持人的右侧有一面虚拟大屏，节目全程除主持人镜头和节目镜头之外，没有变换场景。《海峡午报》的时长限制要求新闻传播效果的最大化，而节目包装的简洁，更利于观众焦点聚集于新闻上。随着社会的进步，观众对于新闻类电视节目的要求也越来越高，《海峡午报》在保持简洁简约的基调上，也要与时俱进，增强视觉效果的舒适度，促进自身的良好发展。

东南卫视《海峡午报》发展策略与建议

东南卫视《海峡午报》对于新媒体环境下媒体融合趋势的改变，是在逐渐进步的，根据发展中存在的不足与问题，可以借鉴以下几点建议。

善用互联网思维，提高媒体融合质量。在新媒体环境下，移动媒体的使用人数呈现递增趋势，网民在网上花费的时间比重也是可观的。《海峡午报》节目目前主要是在电视端播出，考虑到受众群体的特点，《海峡午报》在年轻受众群体这一块的不足，而抖音作为时下比较热门的短视频app，聚集了众多年轻人群，《海峡午报》可以优化抖音这一方面的运营管理，通过加强对《海峡午报》抖音的管理，来达到吸引年轻受众的目的。《海峡午报》除却固定的发布视频周期，可以不定期或者根据当下形势，发布与当天热点相关的视频，以此增加视频热度与推广度，增加曝光度，吸引流量，扩大《海峡午报》的影响力。《海峡午报》节目虽然在微博和微信公众平台也有设置官方账号，但对其的管理运营有所欠缺，基于微博、微信的年轻群体使用基数可观，可以加强、优化对这方面的运营。新媒体是基于互联网、移动互联网兴起的，相对于电视媒体而言，新媒体不受时间、空间约束，有质量的互动与良好的体验感收获不少受众。《海峡午报》午间新闻节目媒体融合质量的提高，可以以电视媒体与新媒体之间的合作为基础。如《海峡午报》可以加强与客户端方面的合作，优化海博TV里《海峡午报》的版块设置，弥补《海峡午报》在客户端观众群体的不足，同时开通评论区，让观众在观看节目时，能及时发布对今天节目的想法，官方可以选取观众提出部分问题进行回答，增加与受众的互动交流，有来有往的交流，增强观众对节目的参与积极性与收视期待。

加强互动交流，提高公众参与度。媒体环境下，公众的地位提高，由被动化为主动，对于信息的接收也有了选择权。新媒体的技术为公众参与新闻传播、意见发散提供了发声渠道，而相比传统媒体，这样的互动性，公众参与积极度正是其所缺乏的。《海峡午报》节目要想增强受众的用户粘性，稳定受众群体，提高公众参与度，就要加强与受众的互动交流。《海峡午报》节目中没有现场观众，受众群体主要是通过手机、电脑、电视等媒体产品来观看节目。为加强节目与观众的互动，观众可通过公众号参与线上报名成为节目“现场观众”，而使用电视观看的观众可通过手机扫描屏幕下方二维码参与节目互动。在节目中与观众互动的环节里进行盘点，选取关注度最高的新闻话题与线上观众的问题进行结合，双方进行讨论交流。在节目互动环节中，对主持人的融媒素养、应变能力也有要求。主持人要有意识地培养与提高自身与观众的互动意识，增强主持人的交流感染力。对于电视机前的观众可以通过社交媒体留言等形式进行场外话题的讨论，建立起与观众的友好关系，随时读取观众的留言，增加与观众的互动，激发观众的参与度与活跃度。在新媒体环境下脱颖而出的短视频也得到社会大众的喜爱，以时间短，内容丰富的特色为大众喜闻乐见。《海峡午报》也可根据新闻素材的内容进行系列短视频的制作推广，在抖音、今日头条进行发布，扩大《海峡午报》新闻传播的覆盖面，与社会大众进行跨屏互动讨论交流，拉近节目与大众的距离，增强大众对《海峡午报》节目的了解与认识，提高新闻节目的收视率。

创新报道形式，增强新闻感染力。媒介融合是传媒业的必然趋势，它在对新闻报道形式产生的促进与改善作用，同时对于传统电视媒体也是一次重大变革与挑战。在新闻报道过程中，由于新媒体的出现与发展，改变了受众接收信息的途径，传统的新闻报道形式也向着满足受众需求的个性化与多样化转变。随着VR技术的发展与新媒体技术的应用，全景新闻开始被应用，成为一种极具发展潜力的新闻报道形式。例如在厦门开幕的金砖国家新工业革命伙伴关系论坛的活动，《海峡午报》可以尝试采用全景式新闻进行报道，观众通过手机“扫一扫”即可穿越屏幕，实地感受厦门创新基地的现场氛围，3D效果，具有身临其境的体验。同时该报道形式里的每一幅画面都可以被点击，观众可以自行选择该活动的相关图片进行了解详细内容，这种形式的使用有利于观众对于在厦门建立创新基地的意义与重大使命有深入的理解。VLOG的形式在如今也被广泛应用，《海峡午报》节目对于活动论坛的新闻报道也可以尝试这种形式，记者以参与者的身份为观众介绍现场状况与进度，拉近新闻与观众的距离，增强新闻的感染力。新媒体环境下，互动化报道应运而生。相比传统的报道形式的单调，互动化报道更能满足受众多元化、个性化需求。《海峡午报》可以根据新闻本身的适配度来尝试这种互动新闻的报道形式。触发式剧情的阅读，通过点击不同的物品来触发相关剧情，不同的选择导致的结果也会有所差异，来满足受众不同的信息需求。互动新闻的新闻场景也要讲究质量与真实，可以将文字、图片、音频、视频等多种媒介元素相结合，体现新闻信息的丰富性与趣味性。在互动新闻中《海峡午报》也要优化时政新闻报道的风格，通过话语表达的优化展现人文关怀，增强新闻认同感。

把握节目特色，坚持差异化发展。从央视《新闻30分》开始，大部分省级卫视开始尝试午间时段的新闻节目播报，接踵而来的是节目出现同质化倾向，体现在新闻内容的雷同，省级卫视与本土的贴近度不高等问题，省级卫视对于此开始改版升级。而东南卫视《海峡午报》午间新闻节目在此环境下也应该把握自身节目特色，坚持差异化发展，走个性化道路。首先《海峡午报》应先明确市场需求，明白当下省级卫视午间新闻节目的市场走向，了解如今受众所想要的新闻方向。《海峡午报》的市场定位是清晰的，以播报岛内新闻，闽台两岸新闻及国际简讯为架构，新闻内容选材方向明确。这种地域优势的掌握，让节目发展潜力巨大，可以从中细分目标市场，细分新闻内容题材，对于特定受众需求的把握更为精准。其次《海峡午报》要凸显节目的个性化，寻求新闻内容差异的优化。要着重于本省的、台海的新闻资源挖掘，对于新闻事件的选择、内容的报道，寻求创新点，从不同角度挖掘新闻，新闻选题上不仅要满足受众对于两岸关注的信息接收，还要有正确引导舆论的意识，增强两岸人民的互相认可与促进和谐交往，并且根据实际情况对新闻内容的分配予以不同的权重，体现差异。《海峡午报》要把握住自身的节目特色，通过坚持差异化发展，提升午间新闻的节目水准和质量。

结语

《海峡午报》作为一档省级卫视的午间新闻节目，明确自身节目定位，利用地域优势，重视两岸交流，体现节目“海峡性”。想观众所想，设置涉台版块，评论岛内焦点，满足观众对于岛内、海峡两岸交流的信息需求。通过信息传播表现形式的亲民，拉近与观众距离。同时，通过节目内容表达形式的多元化，丰富观众的视觉需求。新媒体的发展并不意味着传统媒体的消亡，《海峡午报》要更好地借助新媒体平台长久发展。强化互联网思维，遵守新闻传播规律、新兴媒体的发展规律，进行融合发展，找到适合且能长久发展的道路。

文章来源：  《声屏世界》  https://www.zzqklm.com/w/xf/24481.html