党的二十大报告指出：“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务。”推动高质量发展，进而实现现代化，从根本上来说要靠先进的物质技术基础。“没有坚实的物质技术基础，就不可能全面建成社会主义现代化强国。”因此，为了扎实推进高质量发展，顺利实现现代化，习近平总书记于2023年9月在黑龙江考察时首次提出“新质生产力”，并指出：要“整合科技创新资源，引领发展战略性新兴产业和未来产业，加快形成新质生产力。”2024年1月习近平总共书记在中共中央政治局第十一次集体学习时强调：“发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点”，“新质生产力已经在实践中形成并展示出对高质量发展的强劲推动力、支撑力。”3月5日十四届全国人大二次会议江苏代表团审议时再次强调：“要牢牢把握高质量发展这个首要任务，因地制宜发展新质生产力。”可以看出，新质生产力不是传统生产力的简单相加，而是“旧”生产力的质变，是更加符合数字时代要求，更具创新能力的生产力形态。这种生产力是超越之前的粗放型生产模式的要求，更加具备推动高质量发展能力的新的生产力。新质生产力“新”在以创新为主导的全部组成要素的提升，包括劳动者素质的全面提升、劳动资料的全面优化以及劳动对象的全面丰富，通过各组成要素的优化组合和全面提升，推动全要素生产率大幅提升的实现。新时代，迈向现代化的进程中，高质量发展是基础也是必经阶段，而新质生产力正是实现高质量发展的内在要求。因此，习近平总书记创造性地提出“新质生产力”这一符合时代特征和新的发展要求的生产力理论，这是中国共产党对马克思主义生产力理论的创新发展。故而从现实情况来看，新质生产力将是推动乡村旅游高质量发展的强大动力。

一、新质生产力赋能乡村旅游高质量发展的作用机理

新质生产力赋能乡村旅游高质量发展的内在机理和外在机理是相互关联、相互促进的。内在机理主要体现在新质生产力对乡村旅游生产方式的变革、产业结构的优化以及发展理念的转变；外在机理则主要体现在政策环境的支持作用、市场需求的推动作用及科技创新的引领作用。内外在机理共同作用，推动乡村旅游实现高质量发展，继而为全面推进乡村振兴和构建优质高效的服务业新体系贡献力量。

（一）内在机理

马克思主义认为，生产力与生产关系是相互联系、相互作用的。生产力的发展推动生产关系的变革，而生产关系的调整又反过来促进生产力的发展。在乡村旅游领域，新质生产力的引入和发展，必然推动乡村旅游生产关系的调整和优化，从而促进乡村旅游高质量发展。

传统乡村旅游主要依赖自然资源和人文景观的吸引力，而新质生产力则强调科技创新和创意引领，推动乡村旅游向智能化、个性化、定制化方向发展，不仅有助于提高乡村旅游的生产效率和增长质量，还能增强市场竞争力和可持续发展能力。具体来说，新质生产力的发展，推动乡村旅游产业结构的优化升级。一方面，通过引入新技术和新模式，乡村旅游产业得以拓展新的细分领域和增长点；另一方面，通过整合优化传统旅游资源，乡村旅游产业整体附加值和竞争力提升。创新驱动作为新质生产力的内核，是乡村旅游提质升级的核心引擎。通过应用新技术、培育新业态、革新模式，驱动产业创新以增强竞争力和可持续性，同时深化跨产业融合，构建多元化的旅游产品与服务生态。此外，新质生产力强调绿色发展理念，推动乡村旅游向生态化、绿色化方向发展。

（二）外在机理

政府在乡村旅游高质量发展中扮演关键角色。主要体现在，政府通过制定政策措施为乡村旅游高质量发展提供有力保障；通过明确乡村旅游的发展方向和目标，加强公共服务体系建设，提升乡村旅游的智能化水平和服务质量；通过强化市场监管，维护旅游市场秩序和消费者权益。

在乡村旅游迈向高质量发展的征程中，市场需求作为关键驱动力之一发挥着重要作用。近年来，随着居民生活水平的稳步提升以及消费观念的深刻转变，乡村旅游市场呈现出多元化与个性化的显著特征。游客对品质、体验和服务水平的要求提升，促使乡村旅游向高质量发展阶段迈进。现代游客追求个性化和定制化服务，推动乡村旅游产品的创新和多样化，有助于提高吸引力和市场竞争力。此外，游客对文化体验和生态保护的需求也推动着乡村旅游向生态化、绿色化方向发展，有助于可持续发展能力的增强。

科技创新是新质生产力赋能乡村旅游高质量发展的核心驱动力。大数据、云计算等技术实现资源的精准匹配和高效利用，提高乡村旅游便捷性和服务质量。人工智能、物联网等技术实现服务的智能化和个性化，提升游客体验。与此同时，科技创新推动新业态和新模式的创新，如共享经济、在线旅游平台等，拓展市场空间和增长潜力，有助于打造乡村旅游综合体、田园综合体等新型目的地，提升整体竞争力和可持续发展能力。

二、新质生产力赋能乡村旅游高质量发展的实践路径

（一）新业态赋能：推动多元模式创新，构建乡村旅游新业态

随着我国社会经济的持续发展，旅游需求结构已由传统观光主导型逐渐转向涵盖休闲、度假、康养、娱乐及教育等多维需求并重的复合型模式。因此，要推动乡村旅游高质量发展，必须不断创新乡村旅游业态，满足游客多样化的需求。

具体来说，将农业生产与旅游观光相结合，打造具有地域特色的农业旅游产品。开展农产品采摘、农事体验、农业科普等活动，让游客在体验农业生产乐趣的同时，了解农产品的生长过程和营养价值；挖掘和利用当地的文化资源，打造具有地域特色的文化创意旅游产品。通过加强文化产业与旅游业的互动和融合，推动乡村旅游的多元化和可持续发展。开发乡村非遗文化沉浸游、创意农业体验游等，让游客在体验乡村文化的同时，感受乡村生活的魅力和乐趣；推动乡村旅游综合体建设。通过引入新型业态和模式，拓展乡村旅游的市场空间和增长潜力。打造乡村旅游综合体、田园综合体等新型旅游目的地和景区，将农业、文化、旅游等多个产业融合在一起，形成产业链和产业集群，提升乡村旅游的整体竞争力和可持续发展能力。

（二）新智能赋能：强化新质人才培育，激发乡村旅游创新活力

劳动者是生产力要素中最活跃的主体。随着科技创新加快演进，乡村文旅产业的发展对劳动者的知识和技能提出了新要求，创新型劳动者对促进乡村文旅产业高质量发展意义重大。

教育层面来说，借助智能技术搭建的线上教育综合平台，整合旅游、智能科技等多学科前沿知识，构建系统课程库。依据乡村从业者知识短板与当地旅游发展趋向，运用智能算法生成个性化学习路径，确保劳动者高效吸纳新知识，夯实专业根基。同时，开展融合线上虚拟演练与线下实地操作的培训，模拟乡村旅游智能运营全场景，专家实时线上辅助，助力人才实操技能进阶。创新激励来看，利用智能大数据挖掘技术，深度剖析乡村旅游资源特色、游客偏好等海量数据，精准定位创新方向。搭建开放式创新创意众包平台，广纳游客、居民与专业人才奇思妙想，经智能筛选聚焦优质创意。此外，政企联动设立智能创新专项奖励，对引入智能手段实现旅游收益显著增长、创意突破的主体给予资金奖励与荣誉认证，从根本上激发人才创新动能，驱动乡村旅游高质量发展。

（三）新理念赋能：践行绿色发展理念，引领乡村旅游品质跃升

新时代，绿色发展已成为我国经济社会发展的重要方向。乡村旅游作为现代旅游业的重要组成部分，也要积极践行绿色发展理念，推动乡村旅游品质跃升。

因此，加强生态环境保护，牢固树立绿水青山就是金山银山的理念，推动乡村旅游绿色发展。建立乡村旅游生态环境保护机制，制定严格的生态环境保护标准和措施，加强对乡村旅游资源的保护和利用。同时，开展生态旅游、绿色旅游等活动，引导游客树立环保意识和绿色消费观念；推动乡村旅游绿色转型，实现乡村旅游的可持续发展。推广绿色旅游产品和服务，绿色餐饮、绿色住宿、绿色交通等，减少对环境的污染和破坏；积极打造绿色乡村旅游品牌，提升乡村旅游的知名度和美誉度。开展绿色乡村旅游示范点创建活动，评选出一批绿色乡村旅游示范点，并给予一定的政策支持和奖励。

（四）新科技赋能：深化数字科技融合，打造乡村旅游体验“升级版”

科技创新是新质生产力赋能乡村旅游高质量发展的核心驱动力。通过引入新技术和新模式，推动乡村旅游向智能化、个性化和定制化发展。

加强乡村旅游数字化建设，提升乡村旅游的智能化水平。一方面，加强乡村旅游数字基础设施的建设。提升乡村地区的互联网覆盖率、加强通信基站建设、提高电子支付普及率等。另一方面，推动乡村旅游智能化发展，提高乡村旅游的便捷性和舒适度。通过智能导览系统、在线预订平台等数字化工具，方便游客获取旅游信息、预订旅游产品，并在旅游过程中享受智能化的服务。建立乡村旅游智能化管理系统，实现对乡村旅游资源的实时监控和管理。推广智能导览系统、智能住宿预订系统等智能化服务，为游客提供更加便捷、舒适和个性化的旅游体验。此外，打造乡村旅游数字化应用场景，拓展乡村旅游的市场空间和吸引力。利用物联网、传感器等技术，建立智慧农场，让游客通过手机APP或现场终端了解农产品的生长过程，甚至参与种植、采摘等农事活动。在乡村旅游景点设置VR/AR体验区，让游客通过虚拟技术感受当地的历史文化、风土人情或自然景观。并结合当地的文化元素和旅游资源，开发数字化文创产品，让游客在离开后仍能回味乡村旅游的美好时光，还能作为文化交流的媒介，传播乡村旅游的文化价值。

三、结语

在新时代背景下，乡村旅游作为乡村振兴的关键一环，正逐步从数量扩张转向高质量发展。这一转变过程中，新质生产力扮演着至关重要的角色。新质生产力，作为生产力发展新路径，挣脱了传统经济增长模式的束缚，由创新驱动引领，展现出高科技、高效能、高质量的鲜明特质，是与新发展理念深度契合的先进生产力形态。未来，应继续加强新质生产力的培育和应用，推动乡村旅游与数字科技、文化创意等产业的深度融合，打造具有地方特色和竞争优势的乡村旅游品牌，为乡村振兴和旅游业的高质量发展贡献力量。同时，政府、企业和游客等各方应共同参与和推动乡村旅游的发展，形成合力，实现乡村旅游的可持续发展和共赢局面。

文章来源：  《河南经济报》   https://www.zzqklm.com/w/qt/34236.html