沈阳城市动漫IP构建与共创机制研究

摘  要：近年来，以城市动漫IP为核心的相关消费迎来指数级增长，城市竞争从单一的经济硬指标转向包括文化软实力在内的综合竞争力较量。本文通过分析沈阳城市动漫IP现状及国内外成功经验，探究符合沈阳特质的IP形象构建路径，设计多元主体的长效共创机制，为沈阳实现城市文化价值向产业价值的良性循环提供理论参考。

　　关键词：沈阳；城市动漫IP；共创机制

　　在媒介环境视域下，东北城市形象长期存在符号固化的现象，沈阳与东北其他城市印象高度相似。这就需要设计师通过精细化呈现与重塑来凸显地域特色。在沈阳市建设东北亚国际化中心城市的关键阶段，城市动漫IP作为城市文化交流和信息传播的桥梁，可以成为沈阳文旅产业深度融合的突破点。如何借助动漫手段实现沈阳城市形象构建与高效传播，成为紧迫的城市发展命题。

　　城市动漫IP的核心概念界定

　　传统意义的城市动漫IP是将根植于城市自身特质与在地文化的高度凝练，借助动漫手段与媒介向外界传递城市个性特征的具象符号，具有鲜明的亲和力和巨大的传播动能。而在文化领域新质生产力的语境中，城市动漫IP不仅要设计城市卡通形象或吉祥物，更需要围绕当地特色资源挖掘地区的独特魅力，以动漫内容打通内容产业与观光产业的壁垒，构建从内容创意创作到场景应用赋能再到产业协同共生的城市动漫IP生态链，借IP影响力推动地方经济发展。城市动漫IP既是城市直观形象的新表达、历史人文特色的新载体，也是城市文化软实力的新表述、经济社会文化活力的新业态，更是讲好中国故事、构建中国话语体系的新载体。

　　沈阳城市动漫IP建设的现状与困境

　　☆建设现状：各区主导与民间自发的双线实践

　　随着冰雪经济和东北文旅的持续升温，沈阳市文旅资源正在加速整合，更加重视城市文化品牌塑造和形象传播。2020—2025年间，沈阳各区和民间组织均开展了相关实践，取得一定成效。

　　2020年，沈河区发布了中街IP形象“嘎钟哥”“哈鼓妹”和“小凤天”。2024年铁西区率先将城市IP打造纳入区域发展规划，依托铁西特色工业文化资源，通过对城市精神、城市意象、城市内容的挖掘提炼，先后发布了“小铁”“小西”“老铁家族”等城市动漫IP，高度概括了老铁西的精气神和工业文化传承。此外还有皇姑区“皇文文”“皇明明”、沈北新区“沈小北”、浑南区“小南”、和平区“和小龙”等。由沈阳晚报集团与沈阳动漫产业协会出品的原创漫画IP《篮敌》以辽宁篮球文化和沈阳为背景，描绘了沈阳篮球少年的成长与热血奋斗，展示了积极向上的体育精神和地域文化。沈阳本土设计师也创作了众多原创IP，如“毛茸茸的沈阳”、东北萌兽“狍乐乐和他的东北老铁”等IP形象，亦成为沈阳和东北文化的传播者，在互联网上引发热议。上述实践体现了沈阳培育区域特色城市文化的积极尝试。

　　☆沈阳城市动漫IP建设的困境

　　首先，是资源整合、文化深度与商业平衡的难题。沈阳的文化资源挖掘呈现碎片化，政企、院校、创作者缺乏联动机制和依托平台，很多IP未按照市场逻辑与商业模式运作，可持续性弱。同时，设计师如何平衡文化深度与年轻化表达也成为关键挑战。

　　其次，是产业链协同效率和原创力不足。沈阳动漫制作企业已具备规模化和一线制作能力，参与了《哪吒》系列和《黑神话：悟空》等诸多头部爆款作品的动画制作，但原创能力仍然薄弱，缺少优质原创IP。产业多集中于外包加工环节，上游策划与下游衍生品开发能力不足，尚未形成高效的协同网络，限制了产业规模和价值提升。

　　再次，是形象构建与内容脱节。部分IP形象设计虽重视外观与文本打磨，但形象塑造需要依托动作、表演、叙事和鲜活的内容设计呈现。例如全球现象级IP熊本熊不仅在外观造型上多次修改，甚至每个细微动作都经过精心设计，被赋予鲜活的性格和生命力。目前沈阳还相对缺少这样的IP形象。

　　最后，是持续内容创作和运营机制不足。很多IP形象发布上线即结束，后期内容更新和运营戛然而止。这反映了商业模式的不可持续性。再加上传播运营的经验不足，过度依赖传统渠道媒体，导致这些IP形象很难在互联网形成持续影响。

　　国内外城市动漫IP的成功经验与启发

　　☆国际经验：日本城市吉祥物模式

　　日本是城市动漫IP培育的先行者，大多数城市和县都拥有自己独特的地方吉祥物，其城市动漫IP分为三类：第一类是传统的城市或地区的吉祥物。这类吉祥物经过精心设计，集地区特色和精华于一身，在视觉造型方面极富个性和差异化，辨识度很高，让人过目难忘。第二类是热门IP代言。相关人员邀请热门动漫形象担任城市或地区代言人，例如山梨县聘请Hello Kitty担任观光导游大使，岩手县、鸟取县与宝可梦公司合作，分别聘请小拳石、穿山鼠为该县的官方应援和宣传大使，旨在借助IP的人气和知名度推动当地旅游和消费市场。第三类是以动漫作品作为城市动漫IP。这类作品贯彻了在地方取景，上映后再与该地区政府共享成果的发展模式。例如以静冈县沼津市当地风貌为背景打造的动画《Lovelive！Sunshine!!》和以山梨县取景的《摇曳露营》。这些动画上映以来，当地巡礼游客数量剧增，城市与动画作品深度联动，到处都能看到与动漫形象相关的内容，为游客提供了精细的巡礼服务和情绪价值，对地方宣传与经济起到明显的带动作用。

　　上述模式表现了一些共性特点。第一，这些模式以地方政府为主导，以振兴地方经济、传播地方文化为目的。第二，这些动漫形象的设计师为了展现所属地区的特点和魅力，一般会融合当地特产与著名的景点元素，赋予角色鲜明的性格特征和差异化的外形设计。[1]第三，这些动漫形象具有强社交互动属性，许多角色有各自的社交媒体账号，分享其日常活动。角色也充分融入当地生活，频繁出现在各种庆典活动中，增加了当地居民的归属感和自豪感。第四，这些动漫IP在前期策划阶段就采用大量真实场景取景采风。设计师借助动漫IP知名度，让IP与城市之间形成密切的内涵关联。

　　☆国内经验：文旅融合+IP模式

　　在文旅火热的背后，国内城市积极探索城市动漫IP模式，如西安的唐妞、厦门的露可、青岛的青青侠、衢州的南孔爷爷、阿勒泰雪怪阿乐等，其中有两种模式值得借鉴。一是西安的唐妞模式。该角色由本地设计师创作并提供持续内容衍生，由地方文旅部门提供推广支持，不仅成为陕西首个上春晚的动漫IP形象，而且形成了“内容原创提升品牌，外包服务支撑资金链与产品、教学部提供人才”三大业务板块，实现了10余年长效运营。二是杭州的本地动漫IP联动模式。杭州与腾讯动漫合作，将诞生于本地的《狐妖小红娘》IP引入环西湖51路公交线，成为杭州动漫公交形象使者。杭州文旅与追光动画《白蛇：浮生》深度联动，打造清河坊主题街区，吸引游客共赏千年风雅宋韵。这些都属于动漫与文旅产业赋能城市形象建设的积极尝试。

　　沈阳城市动漫IP的建构方法和共创机制

　　☆城市形象定位和内涵解读

　　沈阳城市动漫IP构建的核心是将城市文化基因转化为可感知、可互动、可消费的符号，通过动漫串联文化历史、工业传统、特色景点、饮食文化、文学艺术等，激发居民的在地情结和凝聚力。城市动漫IP是城市精神和文化的视觉载体，设计师需先深入挖掘沈阳独特的城市基因和文化底蕴。在革命底色、工业历史、文化传承的定位基础上进行创新设计，为了凸显沈阳城市性格，更需把沈阳人奉献、担当、坚韧、务实、包容、热情的精神融入其中，以贴近现代观众尤其是年轻群体的叙事方式呈现城市丰富多彩的生活面相，不断创新表达方式，构建多元内容生态，提升市民认同感和归属感。

　　☆形象构建与塑造

　　城市动漫IP大致分为单独角色和群像角色。沈阳可以围绕革命底色、工业历史、文化传承构建群像矩阵，既彰显城市整体品牌功能，又保留各区个性化差异。例如，用辽宁“六地”精神表现革命底色，用工业母机、机器人、战斗机等元素表现工业特色，用一宫两陵、盛京四塔、沈阳地标三件套等元素表现文化地标，用冰雪运动元素表现沈阳作为双运之城的体育特色。设计师通过提取这些较高辨识度的元素，能设计出鲜明的城市形象载体。同时，城市动漫IP的塑造需要依托持续优质内容，内容创作要贴近观众情感，媒介和投放渠道也要体现多样性，让IP在多场景中触达观众，实现长线价值。

　　☆共创机制设计

　　相关人员可以通过多元主体协同的“共创+孵化”机制，构建以市场为导向的“政府引导、本土设计师创作、企业运营、公众参与”的“共创+孵化”模式。政府作为政策制定和资源协调者，可以统筹人、地、产、景的产业融合，对具有沈阳特质的城市动漫IP进行产业化培育推广。企业负责IP运营和衍生品开发，通过运营数据定期开展调研，调整IP策略，探索跨行业的新型经营模式。创作者作为内容生产者，为IP不断注入高质量内容。大众作为参与者、需求反馈者、传播者及消费者与城市动漫IP形成共创关系。相关人员可以通过非本地动漫IP联动企划模式，选择与沈阳气质匹配的头部动漫IP合作，引入其先进的经验，将IP融入游、玩、学、吃、穿、住、行七大商业场景，形成“IP+文旅”闭环。对来沈取景采风的动漫作品制作团队，有关部门可以给予一定的住宿、交通补助，进行充分对接和宣传介绍。有关部门可以通过地方创作者支持模式设立创作基金，举办设计赛事，扶持本地创作者，对优质内容创作者和作品给予资金、荣誉、孵化和税收减免支持，助力本地优质原创IP孵化。

　　此外，城市动漫IP还需要建立巡礼机制。相关人员可以设计市区巡礼地图，将热门动漫IP中的沈阳景点转化为巡礼线路和打卡点。例如《一人之下·锈铁重现》曾在沈阳市实地取材，重现了沈阳城市景观和地道的东北风情，出现了中山广场历史建筑群、铁西广场、方圆大厦等经典地标，通过深度合作打造出精彩的文旅融合点。

　　结语

　　沈阳城市动漫IP建设需长期推进，设计师可以通过构建“政府引导、本土设计师创作、企业运营、公众参与”的共创机制，确立以“工业文化为核心，多文化融合为支撑”的差异化IP定位，整合各方资源，激发创新活力，推动沈阳城市动漫 IP 的开发与传播。未来，希望设计师能通过持续的努力和创新，形成“内容创意——场景赋能——产业共生”的闭环，既促进文化产业的繁荣，也为老工业基地的文化复兴与产业升级提供新范式，为城市可持续发展注入新动力。

文章来源：《大河美术报》https://www.zzqklm.com/w/qk/35647.html