文旅融合视域下襄阳城市IP形象化构建与传播四象限模型研究

摘  要：在当前文化旅游产业发展趋势下，城市形象的塑造与推广变得越来越重要。襄阳作为一座具有深厚历史文化底蕴的城市，打造城市IP形象不仅能够提升城市品牌的影响力，而且能够促进文化和旅游的深度融合发展。本文通过专家评分与问卷调查相结合的方法，借助“文化叙事深度”与“游客参与度”的四象限模型，对襄阳城市IP项目进行分类评估与精细化提升，进一步提升襄阳城市IP的影响力与辨识度。

　　关键词：文旅融合；城市IP形象；四象限模型

　　襄阳拥有深厚的历史文化底蕴，具有打造城市IP的天然优势，然而，当前襄阳城市IP建构在文化转化层面仍存在一些不足。通过分析现有襄阳城市IP的实践案例发现，其核心在于城市IP文化叙事体系的薄弱，一方面，在地文化资源的挖掘与转译缺乏系统性，导致文化内涵的表达流于形式的直白表达而非深层共鸣；另一方面，城市IP缺乏清晰的文化定位，尚未形成具有明确凝聚力的叙事主线，使得IP形象难以承载襄阳独有的历史厚度与精神气质，从而制约了襄阳城市品牌效应的充分释放。

　　通过分析发现，襄阳打造城市IP形象面临以下问题：一是缺乏清晰的文化定位，襄阳拥有武侠文化、三国文化等多重文化标签，但城市IP缺乏深层次的文化内涵与叙事支撑，导致公众对城市IP形象的认知分散而模糊。二是产业化运营与品牌化传播缺乏完善的产业链，从内容创意、产品设计到衍生品开发的全产业链统筹规划不足，导致城市IP价值的纵向延伸受阻，同质化产品充斥市场，制约了襄阳城市IP从“形象符号”向“品牌价值”的转化效能。

　　针对目前襄阳城市IP形象发展所面临的问题，主要从以下几个方面进行改变：首先，深入挖掘襄阳城市文化内涵。以系统性的城市文化资源普查为基础，对三国文化、侠义精神、方言体系、饮食民俗等多元地方性文化要素进行分层分类的学理梳理，在此基础上建立涵盖文化内涵释义、历史价值评估、传承现状监测等多维指标的城市文化基因数据库。通过对文化要素的赋权与排序，筛选出具有排他性识别功能的核心文化符号，使襄阳城市IP的文化定位从“多元并列”走向“主次分明”，从而为后续的传播提供统一的文化内核。其次，针对IP产业培育不足、同质化竞争突出的问题，应构建“IP＋产业”双向赋能机制，系统开发IP衍生产品体系，丰富产品形态，积极推动IP与新兴业态的跨界融合，形成具有内在关联性的襄阳IP品牌群体，以系统化的品牌势能对冲低水平的同质化竞争。

　　通过专家打分与问卷调查法对问卷进行数据收集，邀请文化、旅游、传播等领域的11位专家从文化内涵深度、叙事完整度、文化表达厚度等维度对项目进行评分；同时面向本地居民、游客两大群体发放问卷230份，进行问卷调查，评估其在互动体验、参与意愿、沉浸式体验等方面的感受，回收有效问卷207份，之后借助四象限模型法对问卷调查结果进行分析，获得文化叙事深度与游客参与度的数值，客观呈现各个IP在两个不同维度上的差异，基于该评估模型的分析结果，襄阳城市IP项目可依据其在不同象限的分布特征，实施分类别、精细化的提升策略。位于第一象限的侠义襄阳IP、三国文化IP、襄阳牛肉面等项目，突破景区单一局限。其中，侠义襄阳IP项目让武侠照进现实，深度传递襄阳侠义精神的文化内涵；三国文化IP项目以古隆中景区为载体，突出三国文化精神，通过沉浸式体验项目，深入传递三国文化内涵；襄阳牛肉面项目以襄阳美食文化为载体，凸显地方饮食文化特点。三者兼具较高的文化叙事深度与游客参与度，成为襄阳城市IP体系中的代表性典范，未来可持续加大资源投入，进一步强化其引领作用，塑造核心传播支点。位于第二象限的叽咕IP与古城文化游览项目具有很好的游客参与度，但文化内涵的挖掘与呈现稍显薄弱。叽咕IP以襄阳方言为载体，突出本地方言的精髓与含义，生动形象地传播了襄阳文化，但与游客互动不足；古城文化游览的游客体验叙事维度不够丰富，可深化互动参与方式以强化文化叙事的完整度。两者均存在重展示、轻参与的问题。处于第三象限的非遗与传统手工艺展文化叙事深度与游客参与度均显滞后，结合襄阳非遗手工艺传承脉络，重构其传播维度与体验方式，推动项目从“待优化”向“可传播”转化。位列第四象限的数字化沉浸式体验与互动项目基础互动维度基本达标，但游客实际参与度不足，后续建设应立足其文化内容优势，聚焦互动体验层面提质优化，实现传播持久化，从而推动襄阳城市IP形象实现长效化、具象化落地。

　　未来，襄阳应在政策引导、市场主体与公众参与等方面的多元协同中，持续推进本土文化资源创造性转化与创新性传播，打造辨识度突出、地域特质鲜明的城市IP 发展体系。依托襄阳特色IP矩阵，构建差异化城市文化符号，在全国城市文旅竞争中建立独特品牌优势，为市域文旅产业高质量转型、城市文化软实力稳步提升提供长效支撑。

文章来源：《大河美术报》https://www.zzqklm.com/w/qk/35647.html