文化“两创”视域下山东非遗IP整体打造的战略路径与产教融合机制研究

摘  要：山东拥有品类丰富、底蕴深厚的非遗资源，在文化“两创”战略指引下，推动山东非遗IP化系统性开发升级，是激活非遗当代价值、赋能区域文化产业高质量发展的重要抓手。本文系统梳理山东非遗资源开发的现有基础，从资源归集、品牌布局、数字推广、业态延伸四个维度，提出非遗IP整体打造的可行战略框架，进一步围绕非遗IP开发的人才需求痛点，探索适配非遗IP开发全链条需求的产教融合协同机制，为山东非遗资源的创造性转化、创新性发展提供理论参考与实践指导，助力非遗破圈传播与可持续发展。

　　关键词：文化“两创”；山东非遗IP；品牌开发；产教融合

　　文化“两创”是新时代推进中华优秀传统文化传承发展的核心准则。山东作为中华文明的重要发祥地之一，拥有东昌葫芦雕刻技艺、鲁锦织造技艺、潍坊风筝制作技艺等一系列深嵌齐鲁文化基因的非遗资源，它们既是齐鲁文化的鲜活载体，也是发展文化创意产业、助力乡村文化振兴的宝贵精神财富[1]。

　　近年来，山东非遗IP的开发利用已取得诸多阶段性成果，但仍存在零散化开发、整体IP辨识度较低、转化途径单一、产业联动不足、专业开发人才短缺、成果落地难度较大等现实问题，制约了山东非遗IP当代价值的充分释放。基于此，本文以文化“两创”为核心指引，聚焦山东非遗IP化开发的现实痛点，从战略构建与人才支撑两个层面展开系统研究，梳理山东非遗IP资源整合开发的清晰路径，探索打通产学研用全链条环节的协同机制，以期推动山东非遗IP真正融入当代生活、实现长效可持续发展。

　　文化“两创”视域下山东非遗IP整体打造的战略路径

　　☆归集地域资源，建立标准化文化素材库

　　要实现山东非遗IP的系统化打造，需对分散在省内不同地市的非遗资源进行系统性梳理归集，打破地域与门类壁垒。整合不同品类非遗背后的视觉符号、技艺流程、民俗内涵、故事传说等文化元素，按照非遗门类、地域分布、文化属性、开发适配性等维度完成分类标注，统一素材采集与整理规范，搭建开放共享的数字化山东非遗IP素材库。

　　与此同时，依托素材库梳理提炼能够代表齐鲁文化核心特质的共性文化符号，为后续不同品类的山东非遗IP的联动开发提供统一文化基底，规避IP开发过程中的碎片化与同质化问题，也为文创设计、内容创作等后续开发环节提供清晰规范的素材支撑，降低非遗元素提取与二次创作的准入门槛，夯实山东非遗IP全链条开发的资源基础[2]。

　　针对不同开发需求的主体，素材库还可设置分层分级的开放权限。具体可设置为：面向大众开放基础文化元素阅览服务，面向专业开发团队开放高清原始素材、精准分类标注成果等使用权限，方便社会公众了解山东非遗IP，为各类专业开发活动提供稳定可靠的资源支撑。

　　☆统筹品牌布局，搭建分级产业发展体系

　　在完成非遗资源的归集整理后，需针对不同层级、不同影响力的山东非遗IP进行统筹规划，规避分散开发导致的品牌辨识度模糊、内部同质竞争等现实问题。要锚定“齐鲁非遗”这一核心公共品牌，提炼“仁礼义智、匠心传承”等齐鲁文化核心精神作为品牌统一文化内核，所有细分山东非遗IP的开发工作均围绕该内容进行有序延展，强化公众对山东非遗IP的认知[3]。

　　在此基础上，按照非遗资源的文化价值、受众基础、开发潜力搭建分级开发体系。第一层级重点打造具有全国影响力的头部山东非遗IP，集中资源推广东昌葫芦雕刻、潍坊风筝、曲阜楷木雕刻等辨识度高、文化底蕴深厚的标志性非遗项目，塑造山东非遗IP的标杆性公共名片；第二层级发展具有鲜明地域特色的腰部非遗项目，结合各地文化旅游定位开展差异化开发，突出项目独有的民俗价值与技艺特色；第三层级激活散落各地的小众非遗项目，依托头部、腰部IP的流量辐射效应开展联动开发，避免小众非遗因资源投入不足陷入传承断代困境。

　　通过分级开发体系的搭建，可形成核心公共品牌引领、各级项目错位发展、联动互补的良性产业发展格局，既突出单个非遗项目的独有特色，又强化公众对山东非遗IP体系的整体品牌认知，从整体层面系统性提升山东非遗IP的综合市场竞争力。

　　☆融合数字技术，拓展线上宣传推广渠道

　　打破传统宣传对线下场景的路径依赖，依托短视频、直播等新媒体平台，针对不同非遗项目打造差异化传播内容，讲好山东非遗IP的工艺故事。

　　以东昌葫芦雕刻为例，可推出“跟着匠人刻葫芦”系列工艺教学短纪录片，完整展示从选葫、晾晒到雕刻、烙画的全手工流程；搭建山东非遗数字展厅，通过3D建模还原传统技艺的真实制作场景，扩大山东非遗IP的线上传播影响力，吸引年轻群体关注非遗、认同非遗，为线下产业发展引流赋能[4]；此外，开发非遗主题互动小程序，上线葫芦纹样涂色、虚拟葫芦雕刻体验等轻量化互动功能，让用户在沉浸式创作体验中深化对山东非遗IP的认知，夯实线上传播的受众基础。

　　☆推动业态交融，延伸非遗产业上下游链条

　　深度推动传统工艺与文旅体验、研学实践、日常消费品产业的跨界融合，拉长非遗产业链条。在文旅领域，聊城东昌府区打造葫芦文化主题街区，开设东昌葫芦雕刻沉浸式体验馆。在研学领域，面向中小学生开设葫芦烙画、彩绘葫芦体验课程，设计多条标准化一日研学路线，拓展研学经济新场景[5]。在日用文创领域，提取东昌葫芦经典纹样进行家居饰品改良设计，将葫芦造型转化为车载挂件、茶宠摆件，开发葫芦元素系列文具套装，推动传统工艺深度融入大众日常生活。销售端结合非遗市集、景区门店、电商直播间等多元渠道，打通设计、生产、销售完整产业链条，把单一观赏性工艺品转化为互动体验项目和实用日用商品，补齐非遗产品实用性不足的现存短板。在此基础上，推动非遗IP与餐饮、住宿、影视等业态深度跨界联动，通过场景渗透强化消费者对山东非遗IP的文化感知。

　　文化“两创”视域下适配山东非遗IP开发的产教融合机制构建

　　☆整合多方主体，搭建专属校地协作平台

　　由地方文旅部门牵头，联合省内开设文创、设计相关专业的高校，对接各地非遗工坊、本土文创企业，建立权责清晰的校地企三方协同合作架构。文旅部门统筹山东非遗IP开发人才需求，梳理形成各项目的工艺标准与开发方向清单，为校企合作提供专项政策支持和精准资源对接渠道；高校发挥教学与研发优势，组建由专业教师和学生构成的专项团队参与山东非遗IP的全链条设计开发；非遗工坊和本土文创企业开放工艺实训场地，提供传统技艺实操指导与一线市场反馈，帮助高校团队准确把握产品设计的商业落地要求。同时，建立以企业市场反馈为导向、高校研发进度为依托、文旅部门协调督导的常态化沟通机制，三方定期互通山东非遗IP开发进展并动态校准合作方向，保障政策、技艺、设计等核心资源在各主体之间顺畅流转，为山东非遗IP开发人才培育和成果落地提供稳定制度保障。

　　☆革新课程架构，匹配文创行业实际标准

　　摒弃通用化的设计教学模式，对接山东本土特色手工艺项目，重新构建艺术设计、文化产业管理专业的产教融合课程体系。增设齐鲁传统纹样专项课程，讲授东昌葫芦吉祥纹样、鲁锦花纹、年画图案的民俗文化来源；开设文创产品实训课程，指导学生创新葫芦器型设计、改良葫芦表面处理工艺、开发葫芦主题国潮文创；增设新媒体运营课程，教授短视频拍摄剪辑、数字藏品设计方法，适配非遗数字化传播发展趋势。课堂实战项目限定东昌葫芦国潮文创、鲁锦家居织物、黑陶文创摆件三个核心主题，要求学生的设计方案符合匠人实际生产工艺，杜绝脱离产业落地现实的创意设想。建立动态课程调整机制，每学年根据山东非遗IP开发的市场反馈、产业最新需求迭代更新教学内容，淘汰与行业严重脱节的老旧知识点，确保课程内容始终与山东手造产业发展同频。

　　☆分层定向施教，构建梯度化人才储备库

　　根据山东非遗IP开发不同岗位的差异化需求，对技能型实操人才、创意型设计人才、运营型管理人才开展分层定向培养，规避人才培养同质化问题。面向中专、高职院校学生，开展传统手工艺基础技能教学，由非遗代表性传承人手把手向学生传授葫芦刮皮、晾晒、雕刻、烙画等实操技艺，定向培养非遗工坊一线生产技术工人，弥补人才缺口；针对本科院校艺术设计专业学生，强化文化符号创新转化能力训练，培养能够产出可落地设计方案的专业创意设计人才；对文化产业管理、新媒体专业的学生，重点开展品牌经营、传播推广方向的系统培训，以山东非遗IP线上运营、活动策划、市场推广等为核心内容，定向输出非遗产业复合型运营管理人才。通过分层分类培养，搭建起从生产端到设计端再到运营端的完整人才梯队，匹配山东非遗IP开发全链条的人才需求，为产业可持续发展提供坚实人力支撑。

　　☆打通落地通道，形成教学成果市场闭环

　　针对以往学生设计作品仅作为课程作业存档、无法进入市场流通的现实痛点，需依托校地协作平台对接非遗工坊与文创企业的生产、销售资源，推动符合生产标准、贴合市场需求的学生设计成果直接落地投产。可以推动高校与企业联合举办非遗文创设计专项赛事，面向设计专业学生公开征集山东非遗IP创新设计作品，获奖作品直接对接生产端完成打样投产，通过现有成熟销售渠道进入市场流通，设计者可按事前约定比例获取设计收益，充分调动学生参与山东非遗IP开发的主动性与积极性。此外，建立设计成果反馈机制，企业定期将市场销售数据、消费者评价回传至高校，教师结合真实市场反馈动态调整教学重点，指导学生对设计方案进行优化迭代，形成“教学出题—设计产出—市场检验—优化教学”的完整闭环，既让高校的教学成果能真正转化为市场化产品，也能让人才培养始终贴合山东非遗IP开发的实际产业需求，实现校地企三方协同共赢。

　　结语

　　山东非遗IP的长效发展，一方面需依托归集完成的标准化文化资源，深化品牌分层布局，逐步破解当前区域品牌碎片化、文化挖掘不深入的发展困境；另一方面需依托校地企协同的产教融合机制持续输送分层适配的专业人才，打通教学成果到市场产品的全链路转化通道。产业建设与人才培育双轮驱动，能够激活山东丰富的非遗文化资源，推动非遗由静态保护向活态传承转变，助力齐鲁文化产业迈向更高质量发展阶段。

文章来源：《大河美术报》https://www.zzqklm.com/w/qk/35647.html