文化服务贸易视角下巴蜀文旅微短剧的视觉叙事设计与传播路径研究

摘要：在数字文化服务贸易扩容升级背景下，文旅微短剧作为视听服务贸易新兴业态，为巴蜀文化旅游价值转化与对外传播提供了新路径。本文立足文化服务贸易视角，以巴蜀本土文旅微短剧为样本，梳理其视觉叙事核心特征，分析产业价值逻辑，提出兼顾国内传播与海外贸易的优化路径。研究认为，巴蜀文化旅游微短剧可通过地域文化符号的视觉转译构建内容差异化优势，依托矩阵传播、场景转化、跨文化适配三重路径实现文化与贸易价值双提升，为巴蜀文化旅游走廊建设与数字文化服务贸易发展提供实践参考。

　　关键词：文化服务贸易；巴蜀文化旅游；微短剧；视觉叙事；传播路径

　　一、研究背景

　　数字技术驱动下，文化服务贸易已成为全球文化产业竞争的重要赛道。微短剧作为数字视听服务的典型形态，凭借轻量化、高传播性的特点，成为文化出海与地方文旅传播的重要载体[1]。《“十四五”文化产业发展规划》明确提出扩大数字文化服务贸易规模，推动传统文化资源数字化转化。巴蜀文化旅游走廊是国家文化发展的重点布局区域，文旅资源富集、产业基础扎实，但当前学界对本地文旅微短剧的研究多聚焦传播效果，较少从贸易属性结合视觉设计维度展开分析。如何借助微短剧将在地文化资源转化为可交易文化产品，同步提升传播效能与贸易价值，是当前亟待探讨的现实课题。

　　二、巴蜀文化旅游微短剧的文化服务贸易属性与价值逻辑

　　文化服务贸易以视听服务、文化娱乐服务为核心业态之一，巴蜀文化旅游微短剧作为数字视听产品的垂直品类，天然具备可交易、可跨境传播的贸易属性。不同于传统影视剧长周期、高成本的制作模式，微短剧单集时长多在1—10分钟，以强情节、快节奏的叙事特征契合全球碎片化注意力消费趋势，兼具跨文化传播与市场化交易双重优势，是当前数字文化贸易增长最快的细分领域之一[2]。

　　对巴蜀文化旅游产业而言，微短剧的价值集中体现在两个维度。一是文化传播价值：以视听叙事将巴蜀非遗技艺、历史人文、自然景观转化为可视化内容，突破传统文旅宣传的时空限制，扩大文化辐射范围[3]。近年来四川地区涌现出《博物馆很忙》《天工开蜀·我在古代当匠师》《薛涛之风前一叶荷》等一批本土文旅微短剧，分别以文博、非遗、历史人物为主题，深度挖掘巴蜀在地文化内核，成为地域文化传播的新型载体。二是贸易经济价值：既可通过版权授权、付费点播、广告植入等实现直接内容收益，也可通过内容种草带动线下文旅消费[4]，完成“内容引流—流量转化—线下消费”的闭环，拓展文化服务贸易的边界。

　　三、巴蜀文化旅游微短剧的视觉叙事设计特征

　　视觉叙事是微短剧核心竞争力的重要组成，巴蜀文化旅游微短剧的视觉表达兼具鲜明的地域属性与艺术特质，是构建差异化内容优势的关键。

　　（一）地域文化符号的视觉转译

　　巴蜀文化旅游微短剧注重将本土文化符号转化为具象视觉元素，用画面直接传递文化内涵[5]。比如《龙门茶馆》以成都老巷茶馆为核心叙事空间，镜头多次定格盖碗茶“三吹三揭”的饮茶动作，将袍哥文化的“茶碗阵”暗语融入剧情细节，还原巴蜀特有的市井文化生态；《天工开蜀》聚焦遂宁市大英县卓筒井钻井技艺，用特写镜头展现竹筒套管、刳泥筒等工具的汲卤工序，把抽象的非遗技艺转化为具象的视觉叙事动力。这种符号化转译思路，既保留了巴蜀文化的辨识度，又降低了受众的理解门槛。

　　（二）东方美学的影像风格表达

　　巴蜀文化旅游微短剧在视觉美学上深度融合中国传统艺术特质，形成独特的影像辨识度。《薛涛之风前一叶荷》以“诗笺美学”为核心风格，借助泼墨特效与数字全息诗词投影，将蜀笺文化与浣花溪诗境转化为视觉奇观，呈现出浓郁的东方水墨质感；《博物馆很忙》借鉴四川博物院馆藏传世名画的构图与色彩，用AI技术复原历史场景，打造出“古画动起来”的沉浸式观看效果。这种东方美学表达，既契合国内受众的审美偏好，也为跨文化传播提供了鲜明的文化标识。

　　（三）轻量化叙事的视觉节奏适配

　　从四川本土上线的文旅微短剧样本来看，这类作品多采取快节奏、高密度的叙事策略。开篇3秒内往往抛出强视觉冲突抓牢观众注意力，像《龙门茶馆》首集就用盖碗茶碎裂的特写镜头切入；单集内埋入多处情节反转，搭配快切镜头与高频转场，适配竖屏移动端的碎片化观看习惯。同时，关键视觉符号会反复出现强化记忆点，比如穿插地域标志性景观、特色文化元素，在短时间内建立受众对巴蜀文化旅游的品牌认知，这也是巴蜀文化旅游微短剧适配移动端传播的核心视觉逻辑。

　　四、文化服务贸易导向下巴蜀文化旅游微短剧的传播路径优化

　　从文化服务贸易的发展目标出发，巴蜀文化旅游微短剧不能只停留在内容创作层面，而要搭建起兼顾国内传播落地与海外贸易拓展的立体传播路径，最终实现文化传播价值与贸易经济价值的双向协同提升。

　　（一）构建多平台矩阵式传播体系

　　国内可搭建“短视频平台+长视频平台+垂直短剧平台”的协同传播格局。以抖音、快手等短视频平台为核心阵地，通过正片拆条、花絮剪辑、话题挑战等形式扩大传播半径；长视频平台同步上线完整合集，满足受众深度观看需求；垂直短剧平台则承载付费变现功能。同时联动四川文旅官方账号、本地文旅达人进行二次传播，形成官方引导加用户共创的传播生态。比如《天工开蜀》曾发起“我与匠师合影”话题挑战，激发用户UGC创作，实现传播的裂变式增长。

　　（二）打造线上线下联动的场景化传播路径

　　推动微短剧内容向线下文旅消费转化，打通“内容种草—实地打卡—消费转化”的完整链路。依托剧中名场面打造网红打卡点，推行“一剧一景”的文旅线路设计思路，把影视场景直接转化为可体验的旅游产品。例如大英县可对接《天工开蜀》的剧情IP，打造“盐工体验一日营”“卓筒井技艺研学线”两类文旅产品，实现流量向消费的直接转化。同步开发非遗文创周边、场景数字藏品等衍生形态，拉长文化服务贸易的价值链条，提升产品的综合附加值。

　　（三）探索跨文化适配的海外传播路径

　　面向国际文化服务贸易市场，需要针对不同区域的受众文化特征做内容适配。在视觉叙事上采取“核心文化符号保留+普世情感内核共通”的适配策略，保留熊猫、蜀绣、川茶这类巴蜀文化核心标识，强化亲情、成长、励志这类跨文化共通的情感内核，最大程度降低文化折扣。发行端依托ReelShort、DramaBox等垂直微短剧平台，传播端适配YouTube、TikTok等海外泛娱乐短视频平台。同时借助AIGC技术批量生成多语言字幕与本土化配音，大幅降低译制成本、提升传播效率，进一步拓宽巴蜀文化服务的海外贸易空间。

　　五、结语

　　巴蜀文化旅游微短剧是数字文化服务贸易的新兴形态，也是文旅传播与贸易发展的重要载体，凭借地域文化符号视觉转译、东方美学影像风格表达、轻量化叙事视觉节奏适配三大特征构建起差异化竞争优势。未来需要进一步完善矩阵传播、场景转化、跨文化适配三重路径，提升内容品质与传播效能，推动文旅资源的价值转化，为巴蜀文化旅游走廊建设与数字文化贸易发展提供支撑。受研究样本与篇幅限制，本文仅从视觉叙事维度展开分析，后续可结合受众调研、产业政策等维度做进一步深化探讨。

文章来源：《重庆科技报》https://www.zzqklm.com/w/qt/35273.html