新媒体语境下的电影传播探析

中山大学传播与设计学院副教授吴柏林曾经提出，全媒体时代新形势与新挑战，新媒体是形势、机遇与挑战并存。2016年我国网民规模之大堪称空前，手机网民规模也是历史最高，而通过网络或手机收看影视的受众，更是远远大于通过影院和电视的受众群体。因此，在新媒体语境下，探讨电影传播，具有重大意义。

一、新媒体为影视传播市场提供了层次的重构

    影视艺术形式的传播从最初的“点到面”发展为“面到面”的交互传播，与最初的扩散化传播方式大有不同，开始逐步走向多元化的传播方式。传播者和受众站在同一交流平台上进行交流互通，及时听取受众的意见和建议，达到了完全平等，新媒体使得传播影视作品迈向一个新的阶段。

    新媒体改变了影视传播的单一化和不公平性，使影视传播打破传统观念的传播方式，不局限地域，无限的拓宽了影视传播的范围。

    各大新兴视频网络播放平台迅猛发展，搜索、点播、直播等功能也在老的门户网站上频现，随着新媒体的发展，影视传播已经达到了一个新的阶段，受众也更加看重影视播放的音质和清晰度，以及良好的服务。

    点开手机视频APP，网络媒体都有缓存和点播功能，新媒体为公众提供了更加便捷和自由的观影平台。每一家网站都有成千上万部影片，公众可以根据自己的需求点播喜爱的影片，更有许多影视公司会在影片上映初期和某些网站进行合作，独家放送。

    新媒体的便捷快速传播方式也使得影视作品更新速度快，淘汰率骤增。新媒体拥有强大的高新技术，所以影视作品在网络上停留的时间被迫缩短，更新换代迅速，若影视作品内容空洞，陈乏无味，便会很快的消逝在新媒体时代的影视作品洪流中。

    随着新媒体网络技术的普及，为了迎合受众的心理需求，出现了一大批的平民化影视作品。这一部分作品更关乎个人内心需求。例如，由75岁高龄的“新人”，长达数十年摄影师后的首次执导的田村正毅的《路边餐馆的蒲生家》，影片切入点是很小的生活侧影，要么大片的对话，要么是慵懒不屑的味道，是探求人的的内心和人与人之间的社会关系的一部生活路边故事。

    《上海公园》是2008年的一部剧情片，影片节奏缓慢，内容冗长，画面单调乏味，没有耐心的观众会显得焦躁不安，但这却是真实的生活，沉闷无聊而又做作，没有了生活的意义。正是这般所谓的生活才是真正的生活，是创作者根据真实生活改编而来，由此引导都市人群，在繁杂慌张的生活中，不要放弃寻找自己追逐的意义。

二、影视新媒体传播是文化软实力的重要部分

    影视传播对中国文化传播与发展尤为重要，在丰富人们精神文化生活的同时野提供了一个向世界展示中国民族精神面貌的媒体平台，例如《战狼》，向外军展示了中国军人的铁血和不屈精神，“犯我中华者，虽远必诛”，此宣传词亦是霸气不饶。

    伴随着中国文化影响力的全面增强，以及电影事业的蓬勃发展，中国电影和中国电影人在国际电影节上频频获奖，他们从不同维度建构着中国电影事业的海外传播魅力。新媒体的到来，产生了腾讯QQ、微博、微信的出现，加速了影视作品的快速多渠道的传播，更是经由新媒体网络传至海外。

    2016年3月，中国文化国际传播研究院在北京公布了2015年中国电影国际影响力全球调研数据。最受海外观众欢迎的影片类型是动作片、功夫片、喜剧片。电影人方面，成龙依旧最为国外观众熟悉和喜爱，并已经于2016年8月获得奥斯卡终身成就奖，成为许多海外观众心目中的“中国影片关键字”。海外观众最喜爱的中国男演员，成龙在海外影响力最大，其次最受海外中老年受众喜爱的李小龙，第三是功夫明星李连杰。海外观众最喜爱的女演员依次是最早走上国际舞台的章子怡，然后是巩俐和近年最红火的范冰冰；海外观众最喜爱的导演，前三名是中国导演名片张艺谋，国际影响力最大的李安和多以奇幻电影著称的陈凯歌。

    国家广电总局电影局分党组书记、局长张宏森提出，实践出真知，从自身的出发来了解中国的电影市场和全球的电影市场，这对我们来说是一个相对新鲜和相对陌生的课题，我们要了解国外受众对中国电影的爱好，需要什么样的中国电影。

中华文化博大精深，历史悠久，吸引着世界齐看中国，新媒体环境下加强影视传播的力量，对传播中国文化具有深远的意义。

结语：

    随着互联网的普及，受众越来越接受并自主传播新媒体，带动着影视传播的大发展，这是新媒体时代的大改革。同时影视传播正以新的重力感应技术、数字媒体技术等新兴技术在传播方式、理念和特征上进行大的改革和创新，受众在新媒体传播方式下更好的将新旧传播方式融合一起，推动着影视行业的全新发展。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html