新媒体形势下电视台新闻报道策略

电视新闻是社会信息传播重要途径之一，是民众获取信息资源的主要工具，担负着重要社会职能，发挥着社会舆论引导功能。但近些年，新媒体形式的出现给电视媒体带来巨大冲击，在竞争日益激烈的新媒体形势下，电视新闻并不具备竞争优势。而且在传统报道中存在一定问题，难以有效吸引受众注意力，已逐渐无法满足新媒体环境下受众的新闻需求。电视新闻节目若不进行改革创新，最终将被新媒体所取代。因此，电视新闻节目应积极改革报道策略，转变传播手段，增强节目可看性，吸引更多受众，激发受众观看欲望。

一、电视台新闻报道

电视台新闻报道是以新闻材料为基础，通过现代电子技术，利用电视屏幕，形象的将新闻信息传递给受众的手段，在传播中既传播声音又传播图像。其制作程序分为：电视摄像、记者采访、镜头设计、拍摄、剪辑等几大步骤。电视新闻不同于传统报纸新闻，可形象、生动、系统的对报道事物的发展过程进行解说与介绍，是现代电视节目的主体内容。常见电视台新闻栏目类型有：实况电视新闻、人物式电视新闻、评论式电视新闻、直播式电视新闻等。国内较为著名的电视新闻节目，有：《新闻联播》、《东方时空》、《世界周刊》等等。从电视台新闻报道基本特点来看，要求客观、真实报道，不得过度加入个人感情色彩，所报道的内容通常具有：时效性、指向性、定期性、纪录性、报道性，涵盖多个领域，涉及经济、文化、科技、政治等各方面社会信息，对社会信息传播发挥着巨大贡献。

二、新媒体对电视台新闻报道的影响

新媒体是随着信息技术与数字化媒体形式快速发展形成的新概念，涵盖所有数字化媒体形式，其传播通常以互联网为信息传播媒介，以互动传播为特点，包括：数字电视、移动媒体、网络媒体等媒体形式。

电视媒体属于典型传统媒体，由于产生时间较长，运营发展模式已基本定型，有特定受众群体，很多受众养成固定时间收看电视新闻的习惯。但随着新媒体形式的快速发展，信息传播渠道越来越丰富，传播速度越来越快，使得新闻报道环境发生巨大变化，电视新闻呈现边缘化发展趋势，已明显受到新媒体冲击，如何进行改革创新已成为业界焦点。

传统电视新闻报道形式、手段单一，不仅信息传播速度慢，且更无法与受众形成及时互动，新闻时效性便会受到一定影响。在新媒体环境下，受众已习惯信息的实时传播，所以对新闻时效性要求更高。人们都希望在第一时间了解和掌握真实、有效的信息资源。另一方面，由于新媒体扩大信息传播渠道的同时降低了信息价值密度，导致受众反而对电视新闻有效性和权威性提出了更多要求。网络信息权威性低下的时候，人们希望能通过电视新闻了解真实社会信息。因此，电视新闻报道便要更加严谨，保障新闻报道的真实性、客观性。此外，受众也对电视新闻互动性提出了要求，这便迫使很多电视新闻栏目加入了及时反馈机制，多在利用新媒体来与受众建立互动。如：“摇一摇”、“扫一扫”等。

显然新媒体对电视新闻报道带来的影响已不容忽视，电视新闻若想持续发展，就要进行改革创新，应积极转变报道策略，适应新环境环境，发挥自身优势，增强媒体竞争力。

三、新媒体形势下电视台新闻报道策略

通过前文分析可知道，在新媒体冲击下，传统媒体发展受到制约，电视台新闻报道面临改革。下面通过几点来分析新媒体形势下电视台新闻报道策略：

（一）改革电视新闻报道形式

从当前新媒体发展环境来看，三网融合趋势已十分明显，受众已不再满足传统电视新闻报道形式。传统电视媒体传播环境下，由于电视信号及其他原因所限，一些时候受众无法及时观看电视新闻节目，新闻时效性易受到影响，而新媒体为电视新闻节目传播提供了更多途径。因此，电视台新闻报道应改革报道形式，将原有媒体资源与新媒体相互结合，扩大电视新闻传播渠道，弥补传统电视新闻报道局限，增强电视新闻的时效性。例如，借助网络媒介和移动媒体，为受众提供同步的网络直播，在新闻报道中加入手机互动、微博互动等环节，让受众对新闻事件进行讨论，从而丰富节目属性，满足受众话语权，激发受众观看欲望，增强电视新闻互动性，扩大电视新闻影响力，构建新型电视新闻报道模式。根据中国信息网统计数据显示，中国移动网络用户数量已超过7亿，移动网络普及度非常高，电视新闻报道完全能借助网络媒介弥补电视信号限制问题。当前已有电视新闻节目成功借助移动网络吸引大量受众的成功案例，如:《中天新闻直播》、《海角新闻直播》。

（二）转变电视新闻报道理念

目前很多电视新闻节目，对新闻价值的强调不够，节目报道深度不足，在新闻报道中缺乏发现意识、挖掘意识，素材选择与发现上存在问题，只是粗浅报道，进行表面现象讲述，难以剖析出独特的新闻观点和深层内涵，最终导致新闻报道平淡无奇，缺乏权威性，难以有效吸引受众。电视台新闻报道改革中应积极转变新闻报道思维和理念，增强发现意识和挖掘意识，通过深入的新闻挖掘，提升电视新闻的权威性，使新闻报道能得到受众认可。在新闻报道中尽量挑选实际生活中具有新闻价值的社会信息与事件，注重新闻价值的提取，对新闻事件进行深入挖掘，以不同价值取向、不同角度对新闻事件进行剖析，挖掘事件背后蕴含着的新闻价值与深邃意义，紧抓新闻事件的敏感点，提升新闻的社会影响力。

（三）增强电视新闻报道平民性

新媒体环境下，媒体市场已从卖方市场转变为买方市场，电视新闻报道必须面对现实，考虑到受众需求。因此，电视新闻报道应紧抓受众心理和新闻节目特殊规律，增强电视新闻报道平民性，以民众为中心去考虑新闻节目设计思路，基于百姓视角制作新闻，在新闻报道中多使用简单易懂的语言，做真正的大众新闻。电视新闻服务对象是普通民众，民众文化水平参差不齐。若过多使用专业术语，受众无法看懂，便会失去观看欲望。除了报道方式要增强平民性外，报道内容上也应增强平民性，加强新闻报道与生活的联系，满足受众关注社会的心理需求，从而强化电视新闻报道代入感。例如，吉林都市电视台的《守望都市》、吉林长春电视台的《城市速递》、河北都市电视台的《今日资讯》等新闻栏目，便非常注重新闻报道平民性，获得了较大成功，积累了大量固定受众群体。以吉林都市电视台的《守望都市》为例，该新闻节目为更好的吸引受众，降低新闻收看难度，增强新闻报道可看性和平民性，采用了故事化报道路线，巧用悬念与节奏，将生活中的戏剧性和丰富性交织在一起，像讲故事一样将新闻讲述出来，设置能调动受众兴趣和好奇的悬念。这种故事化新闻报道模式能使受众更好的了解新闻事件，这更符合广大受众群体的认知条件，使新闻节目更具可看性，能让受众产生心理波动，巧妙吸引受众群体，激发受众观看欲望。

四、结语：

21世纪是一个信息时代，三网融合发展趋势已不可逆转，且我国已出台相关鼓励政策。在这种新媒体形式快速发展的大环境下，传统电视媒体必然要受到新媒体冲击。电视新闻节目若想持续发展，增强自身市场竞争力，必须要适应新的媒体环境，转变报道策略，加强对新媒体的利用，丰富电视新闻传播渠道，增强电视新闻报道平民性、可看性。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html