融媒体时代如何让新闻标题更“抓人”

摘要：新闻标题是受众在海量信息中筛选新闻时的第一选项，其质量直接决定新闻的传播效果与影响力。本文结合融媒体传播特点与受众阅读习惯，探讨了新闻标题写作时要简洁突出亮点、根据不同受众群体确定取向以及保留神秘感的方法。表明融媒体时代让新闻标题更“抓人”，需贴合受众需求与媒介特点，在坚守新闻真实性原则的基础上优化标题表达形式，才能提升新闻的传播力和引导力。

　　关键词：融媒体；网络新闻；文章标题

　　题好一半文，看文先看题。创作新闻标题看起来容易，但起一个让人印象深刻并且可以立马抓住人眼球的标题却不是一件容易的事情。融媒体建设不断推进，各平台传播载体日益丰富，传统媒体与新兴媒体深度融合，形成了多渠道、全方位的传播格局，这一时代发展趋势推动新闻传播进入“注意力竞争”新阶段。在融媒体持续发展的趋势下，新闻标题在求新求变、追求吸引力的同时，也要把握好新闻真实性、舆论导向的底线，以精准的表达、鲜明的特色、强烈的吸引力，达到传递新闻信息、引导社会舆论、满足受众需求的新闻报道目的。面对信息过载与传播竞争加剧的现状，如何打造更“抓人”的新闻标题，成为新闻编辑工作中亟待解决的重要课题。

　　一、以少替多，画龙点睛

　　在信息爆炸的时代背景下，受众获取新闻信息的渠道已发生翻天覆地的变化，碎片化阅读成为主流，手机端、短视频平台等新兴传播载体对标题字数、呈现形式有严格限制，如果继续沿用传统复合式、冗长的标题模式，显而易见无法满足受众高效获取关键信息的需求。例如标题《女孩刷视频刷出“双胞胎”姐妹，养母现身曝光身世！背后藏着这样一段故事》，标题内容长且重点模糊，未突出事件亮点，基于事件本身分析可提炼出“刷视频”“双胞胎姐妹”“失散”等关键词，在保留关键信息的基础上对标题进行精简调整，改为《刷视频竟然刷到了失散30年的双胞胎姐妹？》，既能快速抓住受众注意力，又能激发其探究事件细节的兴趣。而除了精简字数、提炼关键词之外，标题还需做到画龙点睛才能真正吸引受众点击进入内容阅览。如《迎接“独角兽”，拒绝“毒角兽”》，这是一篇关于新兴科技企业发展的评论类新闻标题，评论对象是当下热门的创业创新类企业，标题中用“独角兽”传神指代具有高成长性、高潜力的优质企业，用“毒角兽”指代虚假创新、违规经营的问题企业，通过对比手法鲜明地表达了作者支持优质创新企业、抵制违规乱象企业的鲜明立场，简洁传神且极具引导性。

　　二、受众不同，确定取向

　　新闻传播的本质是精准传达关键信息，其传播载体早已突破文字形式，能通过图片、短视频、音频、直播等多种媒介呈现给读者。融媒体时代深度融合了传统纸媒、广播、电视等传统媒体与微信、微博、短视频平台等新兴媒体，人们获取新闻的方式也因年龄、职业、兴趣爱好、媒介使用习惯的不同而存在较大差异。例如父辈群体经常转发《十大不能吃的食品，你还不知道吗？》《奶茶背后的秘密，你还在喝吗？》等文章，这类标题之所以能吸引中老年受众，正是因为标题中的“不能吃”“秘密”等词汇，打动了其关注健康、注重养生的心理需求，他们下意识地担心在外工作的孩子饮食安全，希望通过转发这类内容向晚辈传递自己的关心。又如《分量十足！这场两会记者会送出“民生大礼包”》，这新闻标题，通过“两会记者会”“民生大礼包”等关键词，快速定位关注时政、关心民生的受众群体，成功吸引了其对教育、就业、医疗等民生热点的注意力。由此来看，要根据受众确定合适的标题，需把握两点：一是精准判断受众特征，结合受众的年龄、兴趣、需求等，选用贴合其认知习惯和心理诉求的语言与关键词；二是匹配媒介传播特点，针对不同传播平台的受众兴趣，设计合适的标题形式。

　  三、保留神秘，引人入胜

　　新闻标题除了要做到简洁传神、精准定位，让受众“一见钟情”，还需保留一定的神秘感，营造欲语还休的悬念感，激发读者想要快速揭开神秘面纱的好奇心，进而提升内容的点击量与阅读量。悬念感的营造并非刻意猎奇，而是在保留新闻关键信息的基础上，巧妙隐藏部分细节，引导受众主动探究。例如《30年悬案未破？120万重金求线索！》，新闻内容围绕一桩尘封30年的刑事案件展开，标题仅告知受众“悬案有线索”，却未透露案件细节、线索具体内容，配合标题中的感叹语气，会让人产生强烈的好奇心，忍不住想要快速阅读新闻内容，寻找案件的真相与线索。除了隐藏关键细节，还可以采用疑问式、反问式的标题形式，让读者即便大致了解新闻事件，依然有探究事件深层原因、细节过程的欲望，进而点击阅览。

　　四、结束语

　　随着全媒体传播体系建设不断深化，融媒体已进入高质量发展阶段，新闻传播的碎片化、个性化特征逐渐凸显出来，受众的注意力成为稀缺资源，对新闻标题的创新性、针对性、吸引力提出了更为严格的要求。因此新闻编辑要在坚守舆论导向与新闻真实性的基础上，进一步融合口语化、网络化的表达方式，取好新闻标题，更好地发挥新闻媒体的信息传递功能。

文章来源：《安徽科技报》https://www.zzqklm.com/w/qt/35317.html