融媒体时代电视新闻发展创新方向探讨

2014年被认定为“融媒体元年”，这一点在业界已经成为一种共识。这标志着从理论层面和实践领域，以互联网为代表的新兴媒体与以电视、广播、报纸为代表的传统媒体之间将进行一次大规模的大整合与深转型，也意味着在为电视新闻发展创设更多优质机遇的同时，也提出了更为严峻的挑战。“融媒体”是以信息通信技术为核心，能够实现通过电子设备随时随地获取信息，完成用户互动性反馈，创造性参与以及形成社群的媒体形式。面对新媒体对观众注意力的争夺和对广告市场的侵吞，传统电视媒体已被推到了媒体变革的风头浪尖。电视媒体若要避免消亡，就必须加速自我改造、自我优化的转型进程，充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”，从而力求与新媒体共生共荣，迅速探索和寻找自身与新媒体融合发展的策略，尽快融入“融媒体”时代。为了更好地适应这一形势，似乎只有“创新”才是唯一的走向与出路。

一、制作理念更新

理念是行动的先导，理念与时代相契合、甚至是超越时代，才能真正地实现创新发展、赢得广大受众青睐的重要目标。当前，在信息技术的强劲支撑下，新闻事件与新闻传播的距离被最大限度地缩短，传播范围被最大化地扩大，新闻话语权被更多其他人群而不仅仅是电视新闻记者所掌握，甚至出现了某些自媒体端所发布的某些新闻线索要更超前、更加详实的现象，这不能不引起电视新闻机构的反思和警醒。在融媒体时代，电视新闻机构只有不断更新发展理念，才能稳固在信息传播领域中原有的优势地位：第一，信。公信力是电视新闻机构与其他类型媒体新闻机构的重要区别之一，是电视作为传统媒体在自身发展历程中所积累和沉淀的最宝贵财富。在“娱乐至上”、“收视为王”的媒体时代，电视新闻反而要葆有最初的一颗“公心”，如此方能得“始终”；第二，快。新闻贵在一个“新”字，时效性是新闻信息的生命。如前所述，融媒体时代的新闻信息传播垄断已经被打破，甚至一个普通路人都可以利用手中的手机进行信息发布，电视新闻机构只有尽量提高制作新闻的时效性，才能抢占先机；第三，奇。媒体是一个变化最快的行业，只有走在时代潮流的尖端，最终才能不被时代所淘汰。电视新闻机构有其特有的严肃和认真特质，同时也必须具备作为媒体机构的创新意识，“奇思妙想”、创意迭出，才能真正拥有稳定的受众群体。

二、新闻内容提质

内容是新闻信息所要传播和表达的重要元素。确保电视新闻信息的高质量，是实现电视新闻事业发展的重大前提。尤其是在融媒体时代，新闻机构之间的竞争更为激烈，“内容为王”、“以质取胜”仍是颠扑不破的真理，这需要电视新闻人的共同努力：第一，要更敏锐。当前电视新闻机构本身仍处于信息资源的上游，相较于其他的媒体机构在获取信息资源时仍占据主导性，但针对信息资源传播扁平化趋势愈加明显的发展现实，对于新闻信息资源必须要保持更加敏锐的触觉，要更善于发现“新闻”，这是出奇制胜、抢占先机，做好新闻报道的关键所在；第二，要具有深远性。新闻机构具有引导社会正向舆论、传播真理的重大使命，要善于挖掘新闻信息资源的深层意蕴，带领广大受众一同发现事实真相、看清新闻事件本质，从看似“平常”的新闻中领会深刻人生哲理；第三，要善用“别”角度。在融媒体时代，最不缺少的就是同质化新闻报道，同一内容的新闻事件被不同类型、不同级别的传播媒体广泛传播，只有独辟蹊径、富于创新的报道视角，才能让广大受众在“姹紫嫣红”中独独看到一种别致的“美”。

三、报道形式多样

报道形式是新闻节目的载体。融媒体时代，电视新闻机构要巧妙借用其他类型媒体的手段对新闻素材进行处理，丰富电视新闻节目的形式。当前，比较富于创新意识的新闻报道形式有以下几种：一是，新闻画面中加入文字稿、图表、动画。央视新闻联播栏目组在这一点上做的比较突出，近年来所推出的《新闻联播》节目形式更加生动活泼。在重大会议报道时，对中央领导人所发表的重要讲话会加入文字稿进行说明提示，在进行民生大事总结时，对所提供的一些关键数据，会尝试以图表形式进行对比，使所传播的信息清晰明了，甚至一度还加入了动画人物，一改原有新闻报道严肃的面目，饶有趣味性；二是，加入“演故事”的艺术手法。当前一些电视新闻，尤其是与广大受众更贴近的民生类新闻，为了提高新闻事件的“可看性”，采取由一些演员来还原真实事件的手法来“演故事”，这样相对于过去那种单凭相关人员口述的方式更通俗易懂、易于接受，是电视新闻报道的一种巨大创新。当然，电视新闻有自身的特殊性，对这一手段的运用必须要讲究一个“度”；三是，主播主持风格的改变。新闻主持人是电视新闻栏目组与广大受众最直接接触的“发布端”，原有的主持人风格比较严肃，普遍采用认认真真“读”新闻的主持方式，但在融媒体时代，电视新闻主持人所面对的是更富于自由、平等意识的受众，在保证新闻事件准确的前提下，以“说”新闻这样更“接地气儿”的主持方式更能赢得他们的欢迎。

四、制作手段变革

制作手段是电视新闻节目成型的重要工具。现代信息技术的迅速发展，是促进融媒体时代新闻报道变革的巨大动力，也是丰富电视新闻报道的重要支撑。原有的新闻制作手段比较单一，基本上是用摄录设备搜集新闻信息资源，专业编辑软件剪辑处理画面，一支笔和一张纸书写新闻报道文稿，镜头主持人最后完成新闻报道工作。而步入融媒体时代，制作手段则更加丰富、轻便、快捷和多样：在信息搜集阶段，一部手机都可以成为摄录的工具；原有的专业编辑设备和软件升级换代后，操作快捷简单、功能强大，具有更强的艺术表现力；新闻报道文稿也可以通过电脑、IPAD、录音笔等自媒体终端设备进行制作。制作手段的更新升级使电视新闻节目呈现出更为优质的视听品质，为广大受众提供更加“美味”的新闻“大餐”。

五、传播方式多元

传播方式是电视新闻信息传播的路径。在融媒体环境的大背景下，电视新闻信息传播的形式已经由原有的单向传播方式转为多元传播方式：一是，电视新闻信息的接收端已经不仅仅是电视，还包括电脑、手机、IPAD等多种自媒体终端，电视新闻已经实现了线上线下同步播放或回放，这一传播形式，是电视媒体与网络媒体融合的最佳佐证，极大地扩大了电视新闻媒体的覆盖面，广大受众可以借助多种途径接收信息；二是，电视新闻信息立体式传播，使其与广大受众的互动性更加频繁、路径也更为多样，电视台新闻栏目组开通微博、创建微信公众号、开通直播间电话，广大受众借助这些多样的传播形式来了解节目动态，掌握节目内容，进一步扩大了电视新闻机构的影响力。

融媒体时代，媒介生态环境发生了巨大变化，包括电视在内的传统媒体的长期优势地位因新兴媒体的出现所被动摇。电视新闻机构要正面迎接挑战，以“创新”来出奇制胜，做到在新的媒介融合中，既能够坚守住本身的新闻特质，塑造自己独特的品牌形象，又要勇于涉足于更新鲜的领域、积极尝试开辟全新的报道方式、努力拓展新的传播路径，如此方能在三网融合的大背景下抢占更多资源和发展空间，实现社会效益和经济效应的最大化。

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