3B原则视野下的网络自制真人秀节目《小手牵小狗》

       2016年是网络综艺节目井喷式发展的一年，大同小异的综艺节目让观众出现审美疲劳。在这样的背景下，由优酷与快乐全球传媒联合出品的首档孩子与宠物的成长挑战秀节目《小手牵小狗》强势推出，该节目由优酷视频独家播出，是全球首档萌娃萌宠成长挑战秀。2017年8月17日首播当日即受到普遍关注，节目上线一周即横扫各大网排行榜，网络数据显示，《小手牵小狗》在Vlinkage、骨朵、艺恩、云和数据等业内各大综艺排行榜都位列第一，在豆瓣上更是以9.0的高分开场，在真人秀节目中获得最佳得分。

      该节目的成功无疑与三个重要因素息息相关：Beauty——美女、Baby——婴儿、Beast——动物，即广告大师大卫·奥格威提出的创意入手的“3B”原则。3B原则是影视作品中经常使用的一种方式，《小手牵小狗》将世界上最难搞定的两个物种——小孩和小狗聚集在一起，其创新性的应用符合人类关注生命的天性，容易赢得消费者的注意和喜爱。

一、Beauty:审美标准的多元化释义

      3B原则中的Beauty原指美女，美女作为广告作品中的主要因素来刺激消费者的感观诉求，容易引起人们的愉悦心情。随着社会生产力的不断发展，人们物质文化生活水平的日益提高，消费需求也呈现出多样化、多层次，并由低层次向高层次逐步发展，消费领域不断扩展，消费内容日益丰富，消费者对“美”的认识与需求也在不断发生变化。在这样的时代背景下，“男色”消费应运而生。

      男色时代是指都市生活中的完美男性，这种类型的男人自然清新，又拥有健康体魄，谈吐大方，生活有条不紊。男色时代最大的启示莫过于关注点的变迁，男士将目光从女性身上转移至自身，女士则从身体与物欲中解脱出来，重新审视自己的需求，享受生活，释放视觉享受。“男色”须对同性和异性都具备吸引力，并且有着时尚、健康、值得信赖的外表，更应该对内在提出严苛的要求，知性与感性缺一不可。男色时代的意义远非被消费的图像、面孔与皮囊，从潮流的能指到审美的所指，在女性消费唱响最强音的今天，“男色”传达出的更多是一种观念，一种选择。

      当红明星罗志祥加盟《小手牵小狗》，作为全能艺人，罗志祥做过主持人，又是影视演员，还是综艺大咖，他的表现总能令观众捧腹，女装扮相的他更是丝毫没有偶像包袱，深受观众喜爱。在节目中，罗志祥以“道格师傅”的身份担任训犬大师，与五位4~6岁的小朋友共度周末，辅导小朋友将五只不同品种的小狗狗训练成工作犬。节目播出后，网友纷纷评论：太帅了，太好看了，你怎么这么帅，这么美；您超好看的啦 超爱细心的你zxgg！加油；我爱道格哥哥；超级好看的节目！温柔又负责的道格哥哥；昨晚的道格哥哥好暖心好萌好可爱笔者发现这些评论基本来自女网友。可见，女性网友可以公开大胆的评价男性之美，并且这种欣赏并不仅仅体现在颜值上，人格品质也是她们关注的重要方面。

二、Baby:纯真魅力的多样化表达

      我国电视真人秀节目起步不晚，但是直到2012年才实现真正意义上的“繁荣”，成为具有普遍意义的社会文化现象。在电视新闻改革乏力和电视剧创作乏善可陈的情况下，真人秀成为主导中国人视觉消费习惯的“中流砥柱”。随着互联网的发展，追剧族们的注意力开始从电视机转移到视频网站，自制剧已然势头兴旺，这也成为各大视频网站们眼下清晰的方向，综艺内容为视频网站创造了越来越多的流量，平台纷纷加大了对综艺板块的投入，而真人秀节目又成为网友热捧的一种类型，所以视频网站纷纷加大对真人秀节目的投入和自制。

      真人秀的“真”是它的特色，展现一些普通人在普通状态下的生存状况，用纪实的手法去反映。真人秀的“人”是它的核心、根本，人性、人格必须成为观众关注的目的，而纯真的儿童更能在节目中展现他们真实的一面。真人秀的“秀”秀是它的手段，是指虚构和游戏，所有的真实必须通过虚拟的规则来完成。影视作品中所涉及的Baby，其实不仅仅是婴儿，而是放大到儿童这个范围，因为未成年人的种种表现，具有成人所不能企及的魅力，这种魅力是人人都经历过的，因此也都能够心领神会，从而直达内心。

      在《小手牵小狗》节目中，五位孩子可谓是个个呆萌可爱，各具个性。首期节目中，萌娃之间的互动也是一大看点。在选床时，三位女生同时都看中了粉色公主小床。在罗志祥提议“姐姐要让妹妹”后，大姐姐苏菲率先退出。当得知并没有另外的房间时，懂事阿拉蕾主动表示可以跟叶梓凌“一起睡”，顺利解决床位问题。而当阿拉蕾在玩耍时不小心伤到青克乐时，王涵喆则化身“调解小达人”，与“调解员2号”叶梓凌轮流说服阿拉蕾道歉。看到此处，网友们纷纷感叹“萌化了”、“萌娃的世界真单纯，真好!”、“天呐，萌娃们的社交技能满分!” 前来“捣乱”的飞行嘉宾岳云鹏则化身“怪爷爷”抢夺萌宠，萌娃们花式护狗，怪招频出，笑料十足，不仅富有童真童趣，更具备教育意义。节目中，孩子之间的相处之道，孩子们面对突发状况时的反应，基本都是在没有外力干涉的情况下进行的。在大人不干预或者干预极少的情况下，孩子们可以用自己的方式在社交中不断成长。

三、Beast:回归自然的全方位展现

      动物是影视作品中经常会使用的元素，也是节目创意的重要源泉。将动物溶入节目当中，能唤醒人类对大自然的回归，引发人们的注意、激发人们的爱心，能唤起人们想去保护宠溺和照顾小动物的冲动。在影视节目中，动物常常被拟人化，从而通过它们奇妙的语言、夸张的动作和搞笑的神情给人营造出一种轻松的环境。

      狗是人类最早驯化的动物，被一些人称为“人类最忠实的朋友”，也是饲养率最高的宠物。狗是与人日常生活较为贴近的动物之一，萌宠、看门狗、警犬、导盲犬……这些名字都在显现狗是如何深入以及护卫我们的生活。在《小手牵小狗》节目中有五只不同品种的萌犬，萌娃与狗狗的互动、制造的空前混乱，让节目充满了看点，笑料百出。对于萌宠们来说，它们绝非节目的陪衬和点缀。大多数时候，都有属于它们视角的镜头，还有出人意料的内心OS画外音。小孩子们打闹的时候，小金毛表示“小孩子的世界真难懂”，每只狗狗睡觉的时候还有梦到小主人的情境设定。

四、结语

      《小手牵小狗》的妙趣在于多样的视角，在罗志祥这边是坍塌的人生，在萌娃这边则是小主人的新体验，在小狗这边则是达到巅峰的“狗生”。该节目创新性的打破了传统亲子综艺节目中仅有的人与人互动的关系模式，与时下以明星大咖为主角的真人秀不同，节目中“男色+萌娃+萌庞”的结合，增加了节目的辨识度和趣味性，打破观众审美壁垒，能够被全年龄段用户所接受。在当下晒娃遛狗吸猫的大背景下，孩子、萌犬、大人三者间的互动和碰撞，让观众感受到童趣、童真，“以清新、治愈”的内容获得网友力赞，被称为“综艺清流”。

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