媒介融合趋势下地方新闻网站传播影响力的构建

新闻网站最初是在上世纪80年代的美国出现。在新闻网站出现之前，报纸、广播等传统媒介是传播社会新闻信息的主要力量。如今，地方新闻网站的数量逐年增加，影响力也在逐步提升。地方新闻网站可以由于以下三个角度进行详细划分。1当地新闻主管单位创办，如，湖南地区的红网；2单一性传媒集团创办，如，合肥在线；3报业集团、广电集团共担风险，共同创办，如，中安在线。虽然地方新闻网站的发展速度，发展水平都在逐步提高，但是地方新闻在发展的过程中仍存在诸多的问题，如新闻网站的内容缺乏创新性；新闻网站的市场定位缺乏准确性等。面对地方新闻网站发展的局限性，地方新闻网站的负责人需要直面发展挑战，主动的探索网站发展的新方法，提高网站的影响力。在这种媒介融合趋势之下，地方新闻网站的负责人不妨借助媒介融合的力量，创新发展地方网站。

1 地方新闻网站的优势与面临的挑战

1.1 优势

地方新闻网站主要有以下两方面的发展优势。一方面， 由于地方新闻网站借助了地方各级党委政府的力量，地方新闻网站可以相对稳定地进行发展。主要是因：地方网站通过传播地方政治、经济、社会等方面的新闻，帮助当地人更好的了解地方发展现状。这是当地政府机构所想要完成的目标。因此，大多数政府会着力支持地方新闻网站的发展。另一方面，为了自身的发展，地方新闻网站负人会以良好的福利待遇等吸引人才。在人才的汇聚之下，地方新闻的发展速度与发展质量逐渐提高。

1.2 面临的挑战

地方新闻网站主要面临着以下几个方面的发展挑战。1伴随着信息技术的发展，手机成为了人们生活必备的电子设备。为了自身的发展，各大运营商开展了很多便利人们的生活的应用软件。例如，用手机app刷新着新闻热门事件。地方新闻网站主要是依靠电脑端呈现新闻内容。不过，大部分人认为在电脑端搜索新闻既耗费时间，又较少能够得到自己所需信息。由此可见，地方新闻网站陷入了发展的困境。2地方新闻网站自身发展能力不足。主要原因：一、地方网站的综合实力相对较弱，发展相对缓慢。二、地方网站的运营资金相对匮乏。地方新闻网站与商业新闻网站相比很少能够筹措到充足的资金。商业网站在有效的资金运营之下得到了较为快速的发展。在良性循环之下，商业网站的影响力逐渐提升。但是地方新闻网站却举步维艰的运营着。同时地方新闻网站的运作能力欠佳。具体而言，在互联网的快速发展的趋势之下，新媒介的优势愈加明显，地方新闻网站的发展劣势逐渐凸显出来，地方新闻网站运作能力也每况愈下。3地方新闻网站的受到体制牵绊，欠缺必要的自主运用权，加剧了发展的艰难程度。

2地方新闻网站构建传播影响力的措施

2.1服务社区，实现内容资源本土化

由于地方新闻网站内容同质化严重，欠缺应有的新闻发展特色，人们很少对新闻网站的内容产生兴趣，降低了网站自身的影响力。为了较好的发展自身，打造吸引人的新闻，地方新闻网站可以从以下方面展开工作。1作为地方新闻网站需要认清自身发展现状，发展特色性网站，增强网站的影响力。伴随着互联网发展，新媒介的优势愈加明显。基于此，地方新闻网站需要充分借助新媒介的优势，增加受众与新闻的互动性。例如，地方新闻网站可以建立一个互动区域，让受众更好的表达自身的建议。2地方新闻网站是传播社会新闻的一个网站。社会新闻即是网站内容。假若地方新闻网站内容的创新能力不足，就会较少得到人的关注。因此，地方新闻网站以“内容为王”具有必要性。

2.2商业模式的多元塑造

大部分地方新闻网站的盈利方式相对传统，较少能够满足自身的对运营资金的需求。例如，地方新闻网站是以出售网站版面上显示的广告为收入来源。不过，地方新闻网站的广告收入欠佳。主要原因：由于新闻的受众群体理性判断力相对较强，他们很难对网站广告产生购买欲。同时新闻受众难以对网站广告产生观看兴趣。在新闻网站种类增多的情况下，受众可以自由的选择新闻网站。如果地方新闻网站的广告相对较多，受众就容易重新选择新闻网站。由此可见，广告商的盈利空间相对较小。久而久之，很对广告商就不愿意在地方新闻网站上投放广告。

2.2.1  以应用和服务为突破口，打造更多的品牌业务，赢得用户

在信息技术的发展之下，互联网作为一种新的媒介得到了较为快速的发展。主要原因：互联网的服务项目种类多，互联网的功能相对强大。例如，互联网可可以为人们提供视频资源、学习资源、信息资源、娱乐资源等。在这种情况之下，人们也越来越依赖互联网。与之相反，地方新闻网站提供的服务项目相对但单一，较少能够满足人们对社会生活的需求。基于此，地方新闻网站可以根据自身发展特点，扩大服务范围，打造更多的品牌业务，赢得用户，提高自身影响力。

2.2.2 探索 O2O的盈利模式

O2O 是“Online To Offline”的简称。从英文的内容角度讲，O2O模式是一种将线上与线下相结合的一种发展模式。各大商家通过运用O2O模式打开了产品销路，提高了自身的经济收入。由此可见，O2O一种盈利空间相对较大盈利模式。龙湖网利用O2O模式也取得相对较大的成果。在线上方面，龙虎网借助“两微一端”开创了网站发展新局面，提高了自身的影响力。在线下方面，龙虎网开办了线下发展活动。例如，龙虎网在南京青奥会期间举办了“我要上青奥，我要去南京”的活动。很多人参与到了网站的线下活动当中，成为了宣传体育运动、宣传南京的推广者，提高了南京青奥会的影响力。

结语

综上所述，面对激烈竞争媒介环境，地方新闻网站有必要紧紧抓住媒介融合的发展机遇，增强自身影响力，提高自身竞争力。

本文来源：《记者摇篮》：http://www.zzqklm.com/w/xf/22732.html