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冰雪运动传播中新媒体的应用研究

作者:罗春林;任杰;吴迪;赵倩来源:《记者摇篮》日期:2019-09-11人气:2215

2022冬奥会成功申办,对我国冰雪运动的发展有着极大的推动作用,冰雪运动已经走进了人们的生活。现在对冰雪运动的传播,从传播的主体、内容、受众、媒介都有着很大的变化。冰雪运动文化的传播和发展要紧跟时代的发展步伐,抓住技术提升的时机,更新传播的媒介,以提高冰雪运动文化的传播效率,新媒体的出现和应用无疑为其提供了最佳的选择。

1 新媒体在传播中的优势

1.1 传播速度快、范围广

新媒体的应用越来越广泛,主要是因为新媒体在传播过程中速度非常快,并且可以接收新媒体的设备应用非常广泛,所以新媒体传播的覆盖面是非常大的。利用新媒体对冰雪运动进行传播,可以让受众更加快速的接收和理解冰雪运动的相关消息。

1.2 传播形式多样化

因为新媒体的存在方式呈多元化状态,所以在对冰雪运动进行传播的时候也会呈现多种形态。比如有文字形态的、图文形态的、视频形态的,甚至可以通过游戏研发等手段,让受众在娱乐中接受冰雪运动的信息传播,更好的接受和理解信息,避免出现厌烦心理。新媒体在传播的过程中,可以对多种传播形态进行整合利用,提高传播效率。除了可以让受众了解到尽可能多的冰雪运动信息,还可以通过远程视频授课等新媒体手段,来学习或提升自己的冰雪运动技术或能力。

1.3 传播过程交互性强

新媒体在传播的过程中,对于信息的传播非常灵活。可以在需要的情况下与受众进行实时的沟通,为传播者和接受者提供更方便的交流和沟通方式。对于冰雪运动的传播来说,可以同传播的受众进行实时的解惑、答疑,有利于冰雪运动传播范围的扩大。

2 新媒体在冰雪运动传播中的应用现状

2.1 新媒体在冰雪运动传播中的主体导向问题

新媒体在对冰雪运动的传播过程中,应该有明确的导向作用。应该在一定程度上是指引受众来学习或练习冰雪运动,培养受众冰雪运动的参与意识。新媒体在传递给受众具体信息的同时,更要给受众建立一种全新的思维方式。使受众对所接受到的信息要主动并且灵活的去运用,这样才能够达到推动冰雪运动发展的目的。

2.2 新媒体内容问题

对于新媒体在冰雪运动传播中内容的把握,现在也存在一定的问题。因为在新媒体运营商中,既懂得新媒体,又具有较为专业冰雪运动知识的员工少之又少。对于冰雪运动传播中内容的采编,在准确性和权威性方面有着较大的争议。在此基础上,新媒体对冰雪运动的传播中,信息的更新速度就要相对的滞后。

2.3 受众可承受能力问题

现在对于冰雪运动的传播来说,单纯的依靠线上新媒体或传统媒体对其进行推广传播,不能够满足现在冰雪运动发展的需要。在发展线上传播的同时,对线下的体验传播也要重视起来。所以对于冰雪运动的传播途径具体要采用何种方式或者何种组合,是冰雪运动传播途径中需要考虑的问题。

2.4 传播媒介问题

在对冰雪运动传播的过程中,新闻导向式的宣传效果较为显著。新媒体在进行冰雪运动宣传的时候,不仅仅是满足将信息传递给受众,更重要的是通过新媒体信息的传递提高信息的利用率,让更多的人参与到冰雪运动以及冰雪运动的传播当中来。现在的新媒体主要集中在公众号等手段和介质上,不能够完全满足受众的需要,更多的新媒体传播媒介需要被开发和利用。

3 新媒体在冰雪运动传播的应用策略

3.1 主体传播策略

在运用新媒体对冰雪运动进行传播的时候,因为受众的文化水平不统一,个人对于专业知识或技术的理解达不到一致性。所以在传播的过程中,要考虑传播主体的可理解性和可应用性。一般会采用一种已设定好的场景或情境,利用具体的案例或任务,通过故事情节的形式来完成对冰雪运动及技术的传播。这样可以使不同文化程度的受众,都可以达到理解并运用的水平。对于在传播中所选取的案例或故事,要具有一定的感染力和大众性。一方面可以让故事情节中充分的包含冰雪运动的知识和技术。另一方面也可以增强受众对冰雪运动的热爱情绪,使之迫切的想参与其中。

3.2 内容传播策略

随着人们认知水平的提升,对媒介所传递信息的要求也在逐渐的提高。所以现在对信息的传递不再是简单的传到即可,而是需要对信息进行更深层次的开发和细化,以迎合受众对信息的心理需求。在冰雪运动的传播过程中,对于信息的细化更加的重要,在合适的时间以合适的媒介将合适的内容传递给受众,并且让其得到和了解其一直想得到的信息。所以对传播内容上的精细化策略,是迎合受众触点式接受信息方式的一种最佳策略。

3.3 受众传播策略

对于冰雪运动传播过程中的受众来说,对信息需求的侧重点是不同的,比如有的受众是想了解赛事信息,有的受众是想了解某些冰雪运动员的信息,有的受众则是需要了解冰雪运动的某些具体技术等。所以要对受众所需求的信息进行进一步的剖析和细化,让具有不同需求的受众人群获取到自己想获取的信息,进行具有较高针对性的传播。

3.4 媒介传播策略

在当今的新媒体环境下,对于信息的传播,由于采用的媒介不同,针对的传播主体不一致,而传播主体的个性化明显,这样就会产生同样的一个信息,通过不同的媒介,以不同的主体特点和侧重点的形式传播,最终会导致受众接受信息后,产生不一样的效果,必定会导致信息传播的混乱。所以对新媒体环境下的信息传播,需要开展分媒介传播,多媒介进行,根据传播的内容和主体而选择适合的媒介来进行信息的传递,采用多媒介进行结合的方式是较为适合的。

结语

冬奥会给我国冰雪运动的发展带来了契机。对于冰雪运动的传播采用何种形式,也成为了当今的一个热点问题。现在新媒体技术在传播中的应用,有效的解决了这一问题。当然新媒体技术的应用在冰雪运动传播中起到了主导作用,但是不能够完全依赖于新媒体的应用,要注重多媒介的综合运用,来推动我国冰雪运动的传播和发展。


本文来源:《记者摇篮》:http://www.zzqklm.com/w/xf/22732.html

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