一带一路背景下缅甸华文报新闻报道对中国国家形象的影响研究 ——基于缅华网的案例分析

随着改革开放的纵深推进，我国经济、政治、文化、军事、社会以及外交等全方位各领域的大发展大繁荣，我国媒体对外传播的国际能力不断得到提升。但要讲好中国故事，传播好中国声音并非易事，我国媒体务必认清我国国际传播现状很大程度上仍处于“有理说不出，说了传不开，传开叫不响”的尴尬地步，我国的国家形象很大程度上还是“他塑”多于“自塑”。

2013年10月，习近平总书记出访东南亚，在印度尼西亚国会发表演讲时跨时代地提出了愿同东盟及其他海上丝绸之路沿线国家共建21世纪的"海上丝绸之路"，为双方和本地区人民带来更多福祉。在提出这一倡议以后，缅甸国家政府高度重视，缅甸国务资政昂山素季说：“一带一路”倡议涵盖工农业等各大领域，不只是局限于进行基础设施的建设。缅甸是“一带一路”沿线国家，缅甸同时也拥有得天独厚的海陆优势，参与“一带一路”倡议对缅甸和整个地区来说都是很好的机遇。缅甸总统府在2018年12月7日发布通告宣布，缅甸已正式成立实施“一带一路”指导委员会，由国务资政昂山素季任委员会主席。2020年1月，习近平总书记首访缅甸，开启了中缅两国新时代的外交关系。

所以在这种背景之下探讨一带一路的对缅传播，在缅甸“胞波”心目中坚固树立中国负责任的大国形象，具有十分重要的意义。缅华网是缅甸唯一的华文网站，缅华网始终致力于传播中缅友谊，无论是中缅两国高层互访，还是中缅两国建交60的周年大庆典活动，缅华网都以专题社论以及特刊形式等记录中缅两国高层交往和自中缅建交以来的各大重要的时刻，同时也出版了非常吸引人眼球的中缅建交60周年纪念图集。同时，缅华网在缅甸对中资企业在缅积极履行作为企业在社会的责任、捐款捐物奉献爱心等活动，该报也会不遗余力地对其进行报道，对加深两国“胞波”情谊具有非常重要的影响力。新形势下缅华网仍在利用现有的特有平台继续为中缅“胞波”情谊添砖加瓦。自“一带一路”倡议提出以来，缅华网就紧跟中国时事，在缅甸进行了抢先报道。一个国外媒体对中国国家事务进行报道的如此之快，如此之速不禁让人称赞，这体现了中缅邦交关系亘古长青，也体现了中国国家综合实力在缅甸的影响。

一、缅华网报道的态度及对中国国家形象的影响

在对缅华网道中，自“一带一路”倡议提出以来，2013年报道了3篇，2014年报道了7篇，2015年报道了30篇，2016年报道了51篇，2017年报道了282篇，2018年报道了121篇，2019年以来报道了54篇。

（一）缅华网对于“一带一路”从较少关注转为重视

从数据可以看出，2013年到2015年左右缅华网主要在这一时间段内为了解中国关于“一带一路”倡议政治合作交流等方面内容进行报道，中缅在“一带一路”经济上的合作还是较少的。在“一带一路”倡议提出前后，造成缅华网对此报道这么少的主要原因应归结于我国媒体在2013到2015年存在的关于国际传播认识上的一些误区问题，较少关注“一带一路”背景下的对缅传播，而是注重在国内不断的进行重复传播，这也在实践上告诉我国政府和媒体，要想加强对“一带一路”倡议的对外传播，这样才有助于树立更好的中国国家形象。

2016年，习近平总书记在“二一九党的新闻舆论工作座谈会”上讲话时提到，我国媒体要做到“联接中外、沟通世界”，会前习近平总书记还特地前往了《人民日报》、新华社和中央电视台三家主流媒体单位调研时强调要“打造具有较强国际影响的外宣旗舰媒体”。2016年我国与缅甸之间通过“一带一路”倡议进行了全方位的经济合作，双方不断开展经济交流促进会，不断推进“一带一路”的经济带高质量发展。所以2016年，我国媒体加强了与缅甸包括缅华网在内官方媒体的交流与合作，使得缅华网加大了对“一带一路”倡议的宣传与报道。

（二）缅华网秉持胞波情谊，坚守“亲中”立场

2017年，以美国为首的发达资本主义国家对中国的一带一路不断进行发表不实言论，开启中美贸易战，甚至包括巴基斯坦反对派都在猛烈抨击“一带一路”倡议。缅华网马上对此进行发表评论员文章进行讲解，对面民众进行解释，例如在2017年5月29日发表的《巴基斯坦反对派反对“一带一路”倡议巴铁情谊呢？》等文章，可见缅华网其态度是非常亲中的。在2017年缅华网对“一带一路”的报道中，报道最多的主要是经济层面与中国的外交层面等内容，中缅文化交流在报道中有所增加。随着中缅经济合作的不断深化，中缅的经济占主流报道，这时东盟各国及世界多国以积极的姿态参加一带一路倡议的报道，让中国的国家形象再次得到凸显和提升，

2018年，“一带一路”倡议提出的五周年，但是由于以一美国为首的资本主义发达国家对中国“一带一路”倡议的再次妖魔化大肆宣传，颠倒是非黑白，给一带一路倡议沿线国家的推进发展带来了阻挠。美国所言的主要内容是：“一带一路”倡议是中国想当更多沿线参与国的债主，不断建议沿线国家从亚洲基础设施投资银行中不断借款会掀起下一场次贷危机，让一带一路沿线国家陷入债务泥潭的沼泽中不能自拔。特别是以马来西亚总统大马发表的关于《积极参与“一带一路”倡议，但谨慎对待外来投资》的文章，警惕中国“一带一路”倡议会给马来西亚带来的债务危机。在这样的大背景之下，缅华网仍旧把报道一带一路作为坚守的任务，始终相信一带一路共享共商共建的宗旨和原则，秉持中缅胞波情谊，中缅民众之间的互信不断坚固，甚至为中国站出来说话的态度。

（三）缅华网笔下睦邻友好的“胞波”中国形象

2019年，在此前报道统计的基础上，可以欣喜地发现缅华网对中缅双方的文化交流报道有所增加，甚至可以与外交的内容数量基本持平，可以看出缅甸缅甸政府始终相信中国政府的态度，愿同中国一道，在加强政治经济合作的基础上，加强两国的人文交流，促进中缅“胞波”情谊源远流长，历久弥新。

综上所述，缅华网塑造的中国在缅甸的国家形象主要包括以下四点，第一是政治形象，我国是一个始终坚持和平共处五项基本原则，坚信远亲不如近邻，友邦爱邦的形象；第二是在经济上，中国是一个坚持共享共商共建原则践行“一带一路”倡议的，是平等互利，共同发展的形象；第三是文化上，中国是一个同样拥有庞大佛教人口并与缅甸一衣带水的友好邻邦，是历史悠久的文明古国，自古以来的中缅“胞波”兄弟形象；第四外交上，中国也是一个坚持持独立自主，自力更生，坚决反对一切外国势力干涉本国内政，坚持人类命运共同体的形象。

二、中国媒体应对缅甸华文报的公关对策分析

（一）重视中缅新闻传播

需要认清我国媒体与缅方华文媒体之间交流的现状，在中国国际形象很大程度上“他塑”大于“自塑”的情况下，我国媒体要加强与缅方官方及民间华文媒体之间的沟通和交流，在相互促进中不断增进双方媒体之间的友谊，这样方能使得我国对缅的传播话语的感召力和公信力的到进一步提升，使得缅甸华文媒体对中国“一带一路”倡议的舆论天平保持向中国一段倾斜。

（二）利用好境外新媒体社交平台

2020年1月4日，外交部回应开通推特账号为的是更好地介绍中国。在做好中缅新闻传播过程中，随着新兴技术的发展，特别是新媒体的出现，打破了信息沟通过与文化交流原有的实践和空间限制，打破了新闻信息及舆论传播原有的地理边界和政治堡垒，所以说在做好中缅新闻传播中对于华文报，也要在Facebook、line和Twitter等新媒体上对中国进行更好地介绍和传播，最快速地把我国关于“一带一路”倡议的一系列新举措新方式转发至缅甸的华文社区，包括华文报，这样便可达到中缅双方信息的平衡。

（三）把握国际传播的主动权

想要增强国际影响力，我国媒体需要调整国际传播的思路，在重视“向西看”的同时，进一步强化“向东看”和“向南看”，特别是加强周边国家，例如缅甸的国际传播。再结合“一带一路”倡议实施的大背景下，按照“一区一策”或“一国一策”的思路，加强对缅甸这一海上丝绸之路沿线国家更具有针对性的传播。

（四）强化新闻采写能力

要努力占据国际传播制高点，在“一带一路”倡议以来，缅甸包括缅华网华文报在内的各大网站不断增加了对中国的报道，中国媒体要加强抓住机会，首先要做好国际报道的组织策划工作，与缅甸华文报一起联合报道包括一些重大节日庆典活动，重大会议举办等的传播策划，特别是要做好今年的中缅交流年等活动，结合一带一路的特点，提升华文报与中国媒体合作的同时更加提高了新闻报道的质量。

（五）把握缅方受众心理

第四要把握缅甸华文报受众的心理，在对外传播的时候，要宁清楚缅甸受众到底喜欢什么？在与缅甸华文报交流沟通时建立大数据平台，充分读取了解读者到底喜欢阅读关于中国“一带一路”倡议的哪些文章，进行定时类似内容的推送，并以分门别类专题进行有组织有策划地合作报道。