“全媒体”时代新闻采编与创新报道的策略
在“全媒体”时代背景下,传统新闻媒体均拓展了新闻传播平台,纷纷开设微信公众号与微博账号,研发新闻客户端,为受众提供更多元化的新闻获取方式。可见,“全媒体”时代对新闻行业产生较大影响,具体可总结为以下四点:
新闻时效性更强,在传统新闻报道中,受众主要通过电视、报纸或杂志获取信息,信息传递效率偏低,受众往往在新闻事件发生一天甚至更久的时间,才了解相关信息。而在“全媒体”时代,互联网与新媒体缩短了受众的空间距离,实现信息的跨区域高速传播,受众可在新闻事件发生的第一时间,了解相关信息,新闻时效性更强,新闻内容更为多样,受众每天接收的信息增多。
表现形式更丰富,传统媒体的新闻传播形式具有局限性,报纸媒体以文字图片为主、电视媒体以视频为主、广播媒体以声音为主。而在“全媒体”的支持下,新媒体可整合文字、图片、视频与声音,受众可根据自身需求选择新闻形式。在技术发展下,新闻行业出现了VR沉浸式新闻形式,受众可以第一视角观看新闻,使受众的新闻观看从“我可以看什么”转变为“我想看什么”。
可实现与受众互动,在“全媒体”时代,媒体可通过微信公众号、微博与APP报道新闻信息,而这类平台均具有评论与转发功能,受众可表达自己对新闻的看法,也可与其他受众讨论,增加了新闻的互动性,使新闻营造的舆论氛围覆盖面更广,强化新闻的传播效果。
覆盖范围更广,在报纸、杂质与电视传播新闻信息的时代,只有订阅用户可获得新闻信息,用户群较固定,新闻信息覆盖范围狭窄,即使出现特、重大新闻,新闻受众也不会出现显著变化。而在“全媒体”时代,只要受众可连接互联网,拥有智能设备,就可以产生、接收或传播新闻信息,新闻覆盖范围更广[1]。
注重新闻标题的“吸睛”
在“全媒体”时代的信息广泛传播下,受众每天接收的信息数以万计,吸引人的新闻标题,可使受众在海量信息中准确“定位”新闻,点击正文。就此,在新闻采编中,采编人员需注重新闻标题的“吸睛”,通过生动化、口语化与潮流化的语言,提升新闻报道的宣传效果。
就生动化语言而言,采编人员可在新闻标题制作中应用比喻、拟人或设问等修辞手法,或引入俗语、谚语等,使新闻标题更生动形象,引人探究。例如,《解放军报》在讲述新闻人物的家国情怀时,以《温哥华爱情故事》为标题,以生动诗意的语言总结主人公的故事,引发读者的好奇心。
就口语化语言而言,“全媒体”时代使受众的用语趋于统一化,采编人员可在新闻标题中应用生活用语,使新闻更具时代特色与人情味,提升新闻的亲和力,吸引读者的注意。例如,人民日报在报道APEC会议期间北京市的良好空气质量时,设计了《APEC走了,蓝咋办》的标题,采用口语化的语言,拉近读者与新闻的距离。
就潮流化语言而言,采编人员可将网络热词或流行语用于新闻标题中,使其符合受众的审美,吸引受众的关注。例如,东方网在报道食品安全相关新闻时,以《解气!触碰食品药品安全底线,问责问出你“两行泪”》为标题,阐明新闻主题的同时,借鉴《流浪地球》大火的网络用语,使标题更为形象。
注重新闻内容的“亲民”
“全媒体”时代的特征为面向所有受众,而受众最关心的问题为民生。就此,在采编新闻时,采编人员需注重新闻内容的“亲民”,尽量贴近群众的实际生活,为受众提供有温度、有共鸣的报道,引发群众的思考,传递正能量。例如,在大众网海报新闻中,采编人员发布了一则关于诈骗老年人的新闻,新闻以北京市第二中级人民法院受理的诈骗案件为基础,讲述了诈骗老年人的主要方式,并给出如何防止老年人被诈骗的建议,为老年人及其子女预防诈骗提供参考。在上述新闻案例中,采编人员根据老龄化社会发展现状,选择诈骗老年人案件为切入点,为受众提供贴近生活的新闻内容,吸引众多受众。
同时,在采编“亲民”新闻内容时,采编人员可利用新媒体的信息高速传播特点,了解所在城市的最新公告与天气预报等内容,寻找新闻切入点。例如,在某市出现台风气象预报时,采编人员立即在微信公众号与微博发布以台风登陆为主题的报道,警示居民出行做好防护措施,受众也纷纷评论中留言,分享预防台风的措施,发挥新闻报道的亲民特性,受到受众的广泛好评。
注重新闻传播的“先进”
“全媒体”时代信息传递形式更为丰富,采编人员需注重新闻传播与报道的“先进性”,以图片、视频、交互类游戏或VR等方式,展示新闻内容,使新闻报道更具创新性与趣味性。
就视频形式而言,“全媒体”时代下的短视频凭借短平快特征,席卷全国,成为人们获取信息的主要途径之一。采编人员在报道新闻时,可以短视频的形式,提高新闻采编效率,整合新闻热点,为受众提供时效性更强的新闻报道。例如,中央广播电视总台于2019年7月29日推出的《主播说联播》节目,新闻内容以短视频形式呈现,视频中《新闻联播》主持人以更为通俗的语言报道当天的时事新闻,使受众在一分钟左右的时间内了解新闻大事,符合受众“碎片化”日常。
就VR形式而言,采编人员需加强学习,了解VR视频制作技术,为受众提供可佩带VR设备观看的沉浸式新闻。和二维新闻报道相比,VR新闻报道形式以第一人称视角,可使受众迅速进入新闻情境,引发受众的共鸣与思考。例如,CCTV央视新闻客户端开设了VR新闻频道,用户可利用智能手机或VR设备,进行360°的新闻观看。同时,在即将开始的庆祝中华人民共和国成立70周年阅兵式中,新闻中心在现场设置了融媒体体验室,受众可利用VR一体机观看阅兵的盛况,为受众提供身临其境的感觉[2]。
结论:综上所述,“全媒体”时代下的新闻时效性更强,表现形式更丰富,受众需求增多,且覆盖范围更广。针对该特点,新闻工作者需注重新闻标题的“吸睛”、新闻内容的“亲民”、新闻传播的“先进”,为受众提供更为丰富、有深度、有广度的新闻报道,发挥引导社会舆论,促进和谐发展的作用。
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