4G时代下手机报的创新发展方向及措施分析

手机报主要是指依靠报纸、网络运营商及移动通信商等联合打造的一个信息传播平台，用户可以通过手机浏览当天发生的新闻事件，并通过手机上的广告、图片及新闻等功能满足使用需求。手机报能为企业发送大容量的多媒体信息，本质上是手机报就是将传统媒体的新闻内容通过有线技术平台的形式发送到用户的彩信手机，达到开发彩图、短信新闻、上网浏览及动漫等功能的目的[1]。

1手机报存在的缺陷分析

现阶段手机报在4G时代的发展背景下逐渐显露出了各种缺陷，主要表现为以下几个方面：（1）缺乏技术优势：随着信息技术及通信技术的不断发展，现阶段手机报已经不具备任何优势。4G时代的到来使得无线可以即时进行连接，且连接的费用相对于3G来说更加便宜。且4G时代的来临手机移动上网的速度较快、服用也逐渐趋于多元化的发展方向，威胁着传统彩信手机报的发展，手机报虽然能帮助用户了解当天发生的新闻事件，但却不能让用户在上网浏览海量的信息、收看自己喜欢的电视节目等等[2]。（2）手机报缺乏原创内容、信息容量较小：国内大多数手机报中向用户传送的内容都局限于传统媒体及网络上，缺乏原创内容，主要是由于自身技术水平有限导致的。手机数据增值服务供应商设定的手机报大小在60K以内，文字为5000字以内，许多新闻都是以尽量简写及只有摘要，且手机报很难实现独家原创新闻，无法满足用于对海量新闻及信息背后故事的阅读需求[3]。（3）手机报缺乏互动性，单向传播无法满足用户需求：现阶段手机报为用户提供服务仅仅表现在用户订阅手机报，每天利用手机阅读新闻事件，无法很好的摆脱传统媒介的单向传播性质，互动优势尚未挖掘。随着4G时代的来临，大多数手机报供应商将重点放在了服务上，主要表现为开设服务性栏目，强化平台的建设，针对热点新闻进行解读等等，但由于自身技术及条件的限制还是无法解决手机报的问题[4]。那么，在4G时代下手机报又应该何去何从呢？

2 4G时代下手机报的创新发展方向及措施分析

结合地域特色积极开展差异性的手机报传播内容，提高用户使用兴趣

在4G时代发展的背景下，手机报一定程度上面临着发展的困境之中，但这并不能否认手机报拥有的优势：如手机报的内容较为丰富，都是经过编辑加工编辑过的精华部分、手机报短小精悍，属于人们休闲放松时的精神食粮。在4G时代手机报要想获得更好的发展就应立足于当地特点，将当地发生的新鲜事件及新闻系统的进行编辑，符合贴近性的原则，用户对于自己所在地发生的事情及新闻兴趣较高，手机报可以转变以往播报国际上、国内新闻的方式，通过播放本地新闻吸引用户的注意力。能够满足用户不能在其他地域的手机报或其他网络途径上了解那么多关于本地的新闻，但可以通过地域特色的手机报了解的需求，激发用户使用手机报的积极性。手机报可以收集每天自己地域内发生的趣事、新闻等，针对无法完全呈现的新闻利用编写简短消息的形式加上新媒体与传统媒体的网络链接让用户不出门也能通过手机报了解发生在自己身边的事情，提高人们对于手机报的使用积极性，为手机报在4G时代下的发展提供一定的优势。

结合4G时代下的特点整合优化多媒体资源，丰富用户的阅读体验

在4G时代下，随着智能手机、电脑、平板及无线网络等的发展，手机报在硬件及软件方面的限制之处同样存在创新、突破及发展。为了更好的促进4G时代下手机报的发展，应让手机报呈现出来的内容更具趣味性、活泼型、深度及形式多样化等，让用户在使用手机报的过程中能够获得不同的体验及感受，最大程度上提高手机报的趣味性及创新性。在4G时代下腔可以在手机报的内容上实现形式、内容方面的创新，用户与客户端之间的交互等，整合及优化传统媒体与新媒体之间的优势，针对当前社会及时代发展趋势下人们对于网络及新闻阅读的需求等为用户提供针对性的信息，让用户在手机报的使用过程中获得更加深刻的阅读体验，以此促进手机报的发展，拓宽手机报的出路。

针对手机报的市场进行细分，积极开发新的个性化产品

在4G时代发展的状态下，手机报要想获得发展应针对市场进行针对性的分析及细分，深入用户中进行调查观察，针对现有的用户进行细分之后结合用户的年龄、职业、性别、地域等情况向其推送适合的个性化产品，如针对学生推出符合当地高考要求的高考手机报；针对女性推出符合女性兴趣爱好的时尚、美妆等方面的手机报；针对商业人士推送当天经济新闻及股票形式；针对中青年群体推送一些日常生活过程中的保健知识方面的手机报；针对老年人推送一些健康生活方面的手机报等，学会从细节及客户出发推送用户需要的手机报，提高手机报的发展水平，促使用户更加喜爱使用手机报。

3 结语

随着信息技术的发展及4G时代的发展，现阶段的手机报呈现出了各种发展漏洞及不足之处，这些不足之处及漏洞的出现影响了手机报未来的命运及发展。因此，相关部门应结合4G时代发展的趋势及网络媒体的创新变化等通过优化手机报的形式让手机报在4G时代下得到更好的发展及进步。通过实施结合地域特色积极开展差异性的手机报传播内容、结合4G时代下的特点整合优化多媒体资源，开发新的个性化产品等多元化的手机报在4G时代下的创新、转变手机报的命运，促进手机报在4G时代下稳步的发展及创新。

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