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《新闻联播》“三贴近”原则体现

作者:巩春媛来源:《视听》日期:2021-01-18人气:2220

一、问题的提出与背景

(一)问题的提出

40多年来,《新闻联播》记录了中国发展的历史进程,在当今碎片化、泛娱乐化的信息时代,是人们获取权威信息的主要渠道,它代表着国家的权威话语 。但是,随着传播生态的变化,在多元的声音中,传统主流媒体的强势地位正在被新媒体逐渐削弱。

微博在现代信息社会扮演着“公开的意见和信息广场”的角色, “微博热搜”榜集结了各种微博热门话题,其热门话题直观地反映了在特定时间段内微博用户关注的焦点,《新闻联播》登上“微博热搜”说明时政类新闻节目正在引起更多观众的注意。

(二)《新闻联播》登上“微博热搜

《新闻联播》首次登上“微博热搜”榜是2014年1月1日,此后又处在一个断档时期,直到2019年7月开始频繁登上“微博热搜”榜。下面我们来回顾其登上“微博热搜”的过程。

2014年1月1日,主持人借用当年网络热词“2013就是爱你一生,2014就是爱你一世,《新闻联播》和你一起,传承一生一世的爱和正能量”作为当天的结尾。因其幽默风趣的用词,一时引起网友热议,被网友称为“史上最萌《新闻联播》”。这是其首次登上“微博热搜”,也是首次打破一向严肃谨慎的形象,在这之后又保持一贯的作风,直到19年7月份,《新闻联播》连续登上“微博热搜”,一时间收获大量粉丝。

7月25日,针对贸易冲突,央视《新闻联播》主播在播报《央视快评》环节时提到:“其行为荒唐的令人喷饭”,“令人喷饭”本是带有夸张调侃成分的词语被用在此完全超出观众以往对其的印象,于是一时被网友津津乐道,甚至奉为金句。

7月26日,新闻主播又播出这样一段话:“他们只能以小人之心夺君子之腹,满嘴跑火车,这些怀着‘怨妇心态’的人士,看人发展就心态失衡,‘羡慕嫉妒恨’”。如此犀利的话语一出现,立即引起网友的一番激烈讨论,一时间占据微博等各大网络媒体头条,点击量超过2亿人次。 

8月4日,再次提到:“不是不报,时间未到”。

……

犀利又不失风度的“神”回复,可谓是赚足了观众的眼球。自此,《新闻联播》登上“微博热搜”成为常态。面对热搜不断的火爆热度,主播更是录下短视频《主播说联播》回应网友热议,这更是引爆舆论场。

二、《新闻联播》登上“微博热搜”的原因

(一)既接地气又硬气的播报形式

从“令人喷饭”到“奉陪到底”,“从搅屎棍”到讥讽“怨妇心态”,这些取自于日常生活的调侃语打破以往“端着架子”高大上的传统,使一向严肃的《新闻联播》既体现了中国的立场、态度,又不失风度的替民众发声讽刺一些不正当的行为实在荒唐至极。

(二)频繁使用网络热词

网络热词是指由网民创作并被赋予特殊含义的词语,最初是在网络上流行,而后在现实中广泛应用的一种网络语言。比如,“‘1314’即一生一世的谐音”、“‘C位出道’寓意综合实力最好的人”、 “‘羡慕嫉妒恨’表示在对他人占据上风时一种不平衡的心理状态”...... 

提起网络热词,人们更多的是与年轻一代联系在一起。当它出现在时政新闻当中时,让观众耳目一新,且留下非常深刻的印象,于是就有了网友的纷纷点赞围观。

三、《新闻联播》“三贴近”原则体现

(一)“三贴近”原则

当今社会,信息成为重要的资源,作为信息采集者和传播者的新闻媒体面临着前所未有的挑战和机遇。时政新闻节目留给观众的印象一贯是“官话套话太多”,导致其收视率一直不佳。

在这样的背景下,党中央提出一项重要指示:“使新闻媒体播报的内容更加贴近实际、贴近群众、贴近生活,为党和国家以及社会主义建设的工作服务”。遵循这一指示,宣传思想战线把“三贴近”原则作为改进和加强自身工作的一条重要指导原则。

(二)《新闻联播》如何践行“三贴近”原则

1.传播内容和形式

面对一些不正当的行为,央视《新闻联播》搬出“令人喷饭”、“羡慕嫉妒恨”、“怨妇心态”、 “遮羞布”等日常生活中所见之词,直击其搅乱世界秩序的行为。使一向不逞口舌之快的《新闻联播》让受众过足了“嘴瘾”,一时引起追捧。 

《新闻联播》作为主流媒体的时政类新闻节目,其要求一向是严肃、谨慎,关于新闻之外的事情一概不谈。面对这样的疑惑,节目组专门开设《主播说联播》环节,回复观众的疑惑,进一步践行新闻“三贴近”原则。 

从使用“满嘴跑火车”、“羡慕嫉妒恨”这样的网络热词,到专门设立《主播说联播》环节在线回答观众的疑惑,从播出内容替人民群众发声,到播出形式走近人民群众,每一次的改变都让《新闻联播》圈粉无数,短短两到三分钟的《主播说联播》每条都得到了百万加的浏览量。

2.“微博热搜”二次传播的发酵作用 

由于门槛低、随时随地快速发布消息、实时搜索等特点,微博吸引大量的用户进驻此平台,成为热点话题的聚集地。据统计,新浪微博目前活跃用户近5亿。如此庞大的用户基数对于登上“微博热搜”的时政新闻节目践行“三贴近”原则起到了二次发酵作用。

首先,受众表达观点,群众参与度提高。微博是一个既可以作为观众,在上面浏览感兴趣的信息;也可以作为发布者,在上面发布内容供别人浏览的网络平台。一条新闻的讨论量达到一定的数量,这条新闻的关键词就会自动跳到热搜的榜首,观众既可以浏览也可以发表自己的意见,使受众主动参政议政。

其次,反映民意,反逼在内容筛选上的方向。可以说以往传统媒体的受众只有听没有说的权力,媒体播报什么受众就得到什么,受众在传播的过程中处于完全被动的一方。现在通过新媒体平台,受众不仅能听还能说,受众可通过评论、转发等方式随时随地发表观点。这样推动传播者在内容筛选上的方向做出适当的调整。    

再者,推动政策的落实。受众通过对时政新闻节目的浏览、评论,主动参与到政治生活中去,了解政策实施的背景、措施,监督政策实施的进展以及效果,以便有效的推动政策的实施。   

四、新闻媒体“三贴近”原则的重要性

首先,时政新闻的核心一方面在于向受众传递政府出台的各项政策,以及政策的实施情况;另一方面反应民生,代表人民群众发声,起着上情下达,下情上达的作用。因此,时政新闻节目在做好代表政府发声的角色同时,应当践行好“三贴近”原则,站在群众角度,深入生活,贴近实际,给大众提供最有价值的新闻内容。

再者,时政新闻节目以往在受众的心中有着形式化过于严重,节目内容刻板严肃的印象。要想发挥好时政新闻节目的功能,就得搭好政府与群众之间的这座桥梁,深入贯彻落实“三贴近”原则,探索挖掘群众喜闻乐见的新闻信息,这样在群众心中的接受度才会更高,时政新闻节目才能更好的体现其价值。

五、结语

在网络媒体盛行的今天,信息呈爆发式的增长,娱乐八卦新闻占据着观众的主要视野,对于时政类新闻节目,观众的注意力成为一种稀缺资源。因此,《新闻联播》这样的时政类新闻节目只有通过形式以及内容的创新,紧靠“三贴近”原则,才能更好的吸引观众的注意力,捍卫其引导主流舆论的权威地位。


本文来源:《视听》:https://www.zzqklm.com/w/xf/9501.html

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