新媒体环境下吉林市文化产业跨文化传播研究

    新媒体的出现，对于传统媒体形成了强烈的冲击，只有做好有效协同，才能共创繁荣局面，使信息的传播更加高效化。在吉林市文化产业的发展中，应该突破传统模式下故步自封的弊端，加强与外界的交流沟通，尤其是在跨文化传播当中，能够增强文化产业的竞争力和影响力，提高文化软实力。同时，能够融合先进文化，在取长补短当中激发文化产业的生命力，为产业融合发展奠定基础。因此，应该充分发挥新媒体的优势，真正面向世界进行跨文化交流与传播，实现文化与经济的协同发展。加快文化产业的转型升级，应对新时期面临的诸多挑战，在不断变革当中探索新的发展路径。因此，应该顺应时代潮流，明确文化产业跨文化传播中新媒体的作用，制定针对性融合方案。

一、新媒体环境对吉林市文化产业跨文化传播的影响

    传统传播途径会由于新媒体的出现而得到拓展，除了能够借助于电视、广播和报纸等媒介形式外，还能通过网络、智能手机和电脑等进行传播，因此跨文化传播的渠道大大拓宽。媒体技术、通信技术和计算机技术的融合度更高，使得存储容量大大提升，文化内容可以借助于声音和画面等形式传播，有助于增强人们的文化体验。新媒体的出现，也打破了地域的限制，使得跨文化传播真正成为现实，不同国家和地区借助于新媒体能够实现快速交流和良性互动，在全球范围内的传播更具高效化。同时，在文化的交流与融合当中，使得文化产业的开放性得到提升，受众不再处于被动接收的状态中，而是能够自主选择文化产品及内容。因此，其具有双向互动性的特征，传播的范围得到拓展。

二、新媒体环境下吉林市文化产业跨文化传播的策略

（一）完善方针政策

针对当前新媒体环境的特点，应该出台针对性方针政策，实现对文化产业跨文化传播的有效规范和约束，确保在各项工作当中有法可依、有章可循。明确当前文化强国战略的实施目标及要求，实现产业的融合发展，拉动本地区经济发展，创新文化产品内容及形式。加强对市场环境的优化，提高制度约束力，防止由于混乱问题而对可持续发展造成限制。在跨文化传播当中，应用新媒体凸显吉林市文化产业特色，使其能够真正“走出去”。当地政府部门应该出台相应的扶持政策，为文化产业的跨文化传播提供资金与技术保障。

（二）丰富传播内容

在吉林市文化产业跨文化传播中，应该逐步消除单一化发展的问题，增强其多元化特征，促进传播内容的不断丰富。这就需要以当地特色文化资源为依托，这是保障文化产业发展活力的关键，有助于在世界范围内彰显中国传统文化的魅力。在新媒体环境下，应该始终遵循内容为王的原则，促进文化产品内容质量的提高，为其快速传播奠定基础。对文化资源进行深度开发与利用，避免照搬既有传播模式，保障跨文化传播的个性化，加快新媒体文化内容体系的构建。应该注重国外先进经验的引进，结合吉林市文化产业的发展现状进行融合应用，创造良好的跨文化传播效果。只有在优秀文化的吸收与融合当中，才能使文化产业的竞争力得到增强，在跨文化传播中提升国际影响力。

（三）明确受众心理

受众的心理也会由于新媒体的出现而发生较大的转变，因此跨文化传播战略的制定，也应该以此为依据，提高各项工作实效性，真正满足人们的文化需求。在跨文化传播中，受众始终处于主体性地位，其文化需求具有个性化和多元化的特征，文化产业结构的调整和优化需要遵循一定的规律，提高受众的参与度。借助于微博和微信等新媒体平台，运用大数据分析技术对受众的喜好特点和价值取向等进行综合分析，使信息内容的传播更具时效性与针对性，避免在文化产业的发展中出现盲从现象。

（四）融合传统文化

我国历史发展悠久，形成了丰富的传统文化，在吉林市文化产业跨文化传播中，应该以优秀传统文化为依托，实现与新媒体文化的有机融合。运用新媒体技术，将传统文化以文字、图像、影像等形式加以个性化呈现，充分发挥计算机技术与网络技术的优势，使其表现形式更加符合当前跨文化传播的规律及特点。尤其是应该以数字化媒体为核心，增进线上与线下的衔接，在广泛互动当中创造共赢局面。同时，应该结合虚拟现实技术和三维制作技术等，在跨文化传播中更加立体化，通过强烈的视觉震撼吸引人们对传统文化的兴趣。

三、结语

    新媒体的诞生，使得文化产业跨文化传播更具便捷性与开放性，同时传播渠道更具多元化，在文化产业发展中起到了推动作用，同时面临的挑战也在增多。在实践工作当中，应该通过完善方针政策、丰富传播内容、明确受众心理和融合传统文化等途径，使吉林市文化产业在跨文化传播中始终保持先进性，使其传播影响力得到快速提升。

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