全媒体时代企业典型人物的宣传报道策略研究

一、全媒体时代典型人物宣传特点

全媒体时代包含的内容非常多，既包含传统媒体中的电视、广播、报纸杂志等媒介，还包含各种网络传播工具，涵盖人们接受信息的各种感官，并且，还会根据各受众的需求，采用最科学有效的媒体形式为受众提供多样化服务。典型人物宣传一直以来都受到了广大媒体的重视，典型宣传可以将社会发展的价值取向体现出来，发挥着积极的引导作用，通过典型宣传能够让人在思想上产生共鸣，在企业发展中发挥示范效应。

二、媒体时代典型宣传的报道策略 

（一）更新传统宣传报道观念，重视典型宣传悬念设置

新媒体时代，要想增强典型宣传报道效果，媒体信息采编人员要与时俱进，不断提高自身信息采编能力和技术水平，在较短时间内完成媒体信息的筛选、整合、润色等各项工作；要重视媒体信息宣传报道的准确性，在宣传报道过程中，善于利用现代信息技术，不断创新报道形式，加深媒体报道的深度与广度，发挥典型宣传的作用。在互联网时代，各类新闻媒体迅猛发展，扩大典型宣传的影响力已经成为各大媒体要解决的重点问题。当编辑人员确定选题时，必须要从媒体信息价值出发，其中典型宣传悬念设置十分重要，必须要在突出典型的过程中，增加报道宣传的趣味性。但是，并不是说使典型报道失去本真，而是要将典型形象的关键内容提炼出来，保有一定新闻噱头，可以在第一时间吸引大众的注意，从而增加大大众对典型形象的敏感度和认同感，增强典型宣传的效果 。

（二）通过媒体传播扩大典型宣传的影响力

传统媒体宣传报道只是将其作为人们获取相关信息的一种途径，部分媒体只是一味地采用一些简单方式去塑造典型，而新媒体则是通过各种视频、图片等各种方式将典型内容传递给大众，满足了人们多样化的需求。随着新媒体时代的到来，信息传播的方式和途径越来越多，冲破了传统媒体的限制，让信息传播覆盖于整个媒体领域，从而构成多元化的传播体系。将新媒体传播的形式融入到典型宣传中，可以使典型传播模式更加多元化。当然，媒体传播并非仅仅依赖于多媒体，而是要将各媒体传播方式有效整合起来，让典型传播产生质变，从而构 成新的传播体系。而要想形成新的传播体系，需要对各媒体进行精心策划，整合各媒体平台，将其优势全面发挥出来，增强典型传播的效果，满足大众多样化需求。

（三）打破典型形象塑造模式，增强宣传的可信度

 一直以来，典型人物宣传模式都是依照简单固定的模式来塑造典型形象，甚至有些时候，为了获得最佳的宣传效果，而将所谓的典型人物拔高化和“神化”， 使典型宣传不具备可信度，无法吸引大众的注意，宣传效果不佳。而在新媒体时代，大众获得信息资源的渠道和途径非常多，可以短时间内了解典型宣传的内容，并对典型任务做出客观评价。在全媒体时代，信息传播和接收关系在不断改变。若是典型宣传依旧使用传统的宣传模式，不对大众的实际需求进行分析、考虑，就会使典型宣传主体缺乏可信度和感染力。与此同时，当大众通过某种途径弄清了典型宣传主体形象，若和宣传主体不符，大众必将会怀疑其典型宣传的可信度。而典型宣传的主要目的是让典型形象广泛传播，在社会中传播正能量, 这是典型宣传的社会价值体现。

（四）通过互动增强典型宣传效果

传统的典型宣传受到“传者本位”思想的束缚，典型宣传报道通常都是依据既定的方式，在媒体采编人员的主导下，固定地接收信息。这样一种传播方式无法让大众更加全面系统地了解典型形象，不能达到典型宣传的效果。而新媒体时代的到来，使大众接收信息的方式更加多样，并且大众还能自主选择。所以典型宣传的内容要更加丰富，成为一项全民都能参与的活动，大众可以借助相应的媒体平台发表自己的观点和看法，随时随地与媒体领域进行互动交流。典型宣传和大众之间的互动可以采用多种方式，如可以为大众提供多种参与到传播内容生产的机会，让大众成为典型宣传的接受者、推动者。在全媒体时代，大众能够利用微博、微信等各种媒体平台积极推荐生活中的典型人物、感人事件，为典型宣传提供素材。所以，在典型宣传过程中，在选择和树立典型人物、榜样的环节中，应重视大众的参与，丰富典型宣传资源，通过大众的参与，增强典型宣传的效果。与此同时，典型宣传阶段，还可以开放类似于短信等常规互动渠道及固定的网站等，扩宽互动平台空间，让大众可以借助这些平台对典型内容展开讨论、分析，从而扩大典型宣传的影响力。要让典型宣传的作用全面发挥出来，就必须要充分利用各媒体平台优势，加强和大众之间的沟通互动，及时解决大众对典型宣传的顾虑，提高典型宣传的可信度，从而获得良好宣传效果。

三、结语

典型人物宣传对促进企业文明与可持续健康发展有着非常重要的作用。在全媒体时代，油田广播电视宣传机构针对企业典型人物的宣传工作必须要依据媒体发展的特征，不断创新典型宣传形式，从而达到理想的宣传效果。

本文来源：《魅力中国》：https://www.zzqklm.com/w/wy/25805.html