基于新媒体环境的陕西体育赛事传播策略分析

21世纪，知识经济迅速发展，体育传媒行业面临巨大挑战。体育传媒是指将体育信息通过电视、网络等媒介进行传播。新媒体给体育赛事传播带来新的契机，但陕西体育赛事传播现状不容乐观。文章分析了新媒体环境下陕西体育赛事传播现状，指出了陕西体育赛事传播在传播媒介、传媒人才等方面存在的问题，并提出传播策略：加强与各类媒体的合作，打造体育赛事品牌，加强信息监管和体育传媒人才培养，通过多方共同努力促进陕西体育赛事传播发展。

一、体育赛事传播研究概述

新媒体是指利用网络技术、通信卫星等渠道与手机、电脑等终端，使用微信、微博等多种媒体方式，在数字信息的支持下向用户提供信息的一种新的媒体形态，相较户外、电视等传统媒体具有突出优势。新媒体环境下，受众以网络、微博等形式，在观看体育赛事时与其他观众交流，观众充当了传播者的角色，可双向互动，形成更大的影响力。

随着生活水平的提高、生活节奏的加快，部分人们出现营养过剩、睡眠不足等问题，导致人们的身体素质有所下降，体育锻炼成为人们生活的重要组成部分。体育赛事传达了顽强拼搏的精神观念，人们对体育赛事的需求不断提升，促进了更多体育赛事商业活动的出现，也使得媒体投入大量的人力、物力、财力进行体育赛事传播。随着新媒体传播技术的不断改进，体育赛事与媒介联系日益紧密。

体育赛事同新媒体结合成为不同行业相互依存的成功范例，体育文化与传媒文化共同促进了国家精神文明建设。新媒体平台争相购买体育赛事转播权，促进体育赛事节目播出。新媒体与体育赛事深刻影响了现代人的生活。体育赛事传播需要新媒体的支持，研究新媒体环境下体育赛事传播的策略，分析体育赛事传播各环节的制约因素，可以加深对体育赛事传播行为的科学认识，为新媒体体育赛事传播提供有效的策略，取得更好的传播效果。

1958年，北京电视台实况转播男女篮表演，这是国内首次进行体育实况转播。20世纪90年代中期，电视台体育节目发展迅速，体育节目丰富。2008年北京奥运会期间，中国广视索福瑞媒介研究发布数据显示，全国有8.42亿观众通过电视收看奥运会开幕式，创下了体育赛事收视率最高纪录。央视体育频道是拥有众多顶级赛事独家报道权的体育频道，1995年开播后占据了国内体育综合报道的垄断地位。央视体育频道拥有国外大型体育赛事独家赛事转播权，电视媒介资源具有独特优势，利用赛事资源传播为受众提供了全方位的赛事新闻信息。2003年，各地方电视台设立体育频道，随着新媒体的发展，电视台体育频道发展艰难。陕西广播电视台设置体育休闲频道，但该频道当前存在有节目、无市场的问题，需要研究新媒体环境下陕西体育赛事传播策略，以促进陕西体育赛事传播发展。

二、新媒体环境下体育赛事传播的优势

新媒体改变了传统的信息传播方式。得益于互联网的快速发展，新媒体成为当前重要的信息集散枢纽。新媒体传播速度快，成为体育赛事宣传的重要助手，各种赛事传播借助新媒体向受众传递，NBA等赛事在网络上引起人们的火爆讨论。各种体育App在线指导人们科学健身锻炼，体育爱好者通过微信公众号等新媒体学习运动技巧。由此可以看出，新媒体突破了媒介形态的限制，在获取新闻资讯方面具有独特的便捷性优势。体育赛事传播借助新媒体谋求生存是必由之路。

国务院办公厅等主体相继发布了《国务院办公厅关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》等文件。李克强总理提出“互联网+”的概念，推动体育等产业整合资源，以互联网为代表的新媒体与体育赛事结合是产业发展必然趋势。互联网时代体育产业发生变革，新媒体在大型体育赛事中的应用引起人们的关注。新媒体环境下体育赛事传播手段多元化，提升了体育赛事传播的商业价值，推动了体育产业的发展。但同时，新媒体时代，体育赛事传播暴露出过度商业化、信息监管不足等问题，为实现新媒体环境下体育赛事传播长远发展，要从建立人才培养体系、加强信息监管力度等方面入手，实现新媒体与体育赛事传播的互动双赢。

新媒体丰富了体育赛事传播途径。新媒体具有传播速度快、传播范围广等优势，弥补了报纸、广播等传统媒体的缺陷。微信、微博等新媒体手段被应用于体育赛事传播成为必然趋势，赛事传播趋向网络化、互动化，使得体育赛事传播时空得到充分延伸。体育赛事有着庞大的受众群体，新媒体具备传播辐射面广等特性。新媒体借助体育赛事向受众传递优质体育内容，赛事组织机构通过新媒体吸纳优质广告商。在激烈的市场竞争环境下，新媒体走向产业化发展道路，与体育赛事主办方结合是实现共赢的重要途径。

全球经济高速发展带动信息技术的更新，信息技术的发展促使网络等新媒体变革，对体育赛事传播产生了深远影响，促使体育赛事向市场化发展。新媒体是当下覆盖面最广的媒介传播形态之一，借助新媒体围绕体育赛事进行系列传播活动，有利于其商业价值的实现。随着移动通信技术的革新，数字电视成为体育赛事传播的首选媒介，受众得以摆脱时空限制随时随地关注体育赛事活动，移动媒介在体育赛事传播中赢得先机。

三、新媒体环境下陕西体育赛事传播现状

新媒体时代为体育赛事传播带来新的机遇，新媒体技术应用使体育赛事传播深度、广度逐渐拓展。传统媒体与新媒体的受众群体不同，如今，人们通过不同方式获取信息，体育信息在传媒市场占据份额较小。

赛事转播是陕西广播电视台体育休闲频道的特色节目，涉及冠军杯、中日功夫对抗赛、中超足球、大型运动会开幕式等。陕西广播电视台体育休闲频道赛事转播独具特色，但不看体育休闲频道的人数占调查对象的一半。调查发现，陕西广播电视台体育休闲频道收视率不高的原因是新闻报道内容不够详细。部分市民对体育关注度不高，是陕西广播电视台体育休闲频道首先需要解决的问题。例如，西安市大部分出租车可收听广播，但广播被注意率较低，目标受众选择困难，广播媒体可以创新节目内容以吸引更多受众。

当今社会是信息爆炸时代，新媒体满足了大众随时随地获取信息的需要。网络媒体，又被称为“第四媒体”，集传统媒介的优势于一体，具有传统媒介传播共性，以及即时性、互动性等独特优势。网络媒体受众超过电视媒体，信息覆盖面广，受到年轻人的青睐。调查显示，西安市大部分家庭安装宽带，但西安网络传播媒体种类单一，仅陕西新闻网专设体育栏目版面，网站对体育赛事传播信息有限。陕西体育赛事传播发展需要借助新媒体优势，积极创新传播路径，推动体育赛事传播发展。

随着中国经济的快速发展，2008年北京奥运会后，各地积极举办体育赛事，体育传媒在体育赛事传播中发挥着重要的作用。体育赛事与新媒体相互依存，需要通过新媒体宣传提高品牌效应。目前，中国体育产业产值与美国存在较大差距，侧面反映出中国体育业发展空间广阔。目前，陕西有各种体育社团，以西安城墙国际马拉松为龙头，积极开展公开水域游泳等体育活动，带动全民健身活动开展。

四、新媒体环境下陕西体育赛事传播面临新问题

新媒体时代，体育赛事传播融合发展成为主流趋势。体育赛事传播领域要积极运用现代信息技术，融合各方力量推动建设新媒体平台，为体育作品搭建高效平台。体育事业发展需要与时俱进，及时更新体育产品，实现全方位创新。新媒体环境下，体育赛事传播存在信息监管不足、新媒体传播过度娱乐化等问题。研究新媒体环境下体育赛事传播面临的挑战，促进体育赛事新媒体传播发展迫在眉睫。

当今社会与媒体存在密切联系，媒体发展需要社会进步。陕西体育赛事新媒体传播受到当地经济、广告客户等因素的影响，面临传统媒体的制约。传统媒体具有明显局限性，新媒体需与传统媒体共同构建互联网信息传播平台。体育赛事传播融合发展需要分析观众的需求。传统媒体与新媒体存在固有矛盾，媒体融合发展需要搭建新型传播平台，开设体育赛事相关客户端。目前，移动端受众往往选择综合性强的客户端。

随着大众文化的崛起，新媒体必须利用具有娱乐功能的体育活动。近年来，体育赛事对体育明星过度包装呈庸俗化趋势，适度利用体育明星粉丝效应可以推广宣传体育赛事活动，但优质的体育赛事内容应是新媒体传播的重点。新媒体因其实现主客体交互被体育赛事传播广泛采纳，但其信息接受者双向传播又引发了垃圾信息激增等问题。传播内容个体化、传播平台易用性使得人们可以随意设置新闻议题。大型体育赛事推广传播关系到赛事顺利举办，赛事传播对国家政治形象有很大影响，如何保证信息真实性是体育赛事传播需要研究的问题之一。

新媒体参与体育赛事传播成为当前趋势，但国内体育产业知识产权保护未成体系，盗用事件频发。随着新媒体技术的变革，体育领域对具备整合营销、资源整合等综合能力的高端人才需求旺盛，此前体育赛事未积累相应组织管理经验，赛事推广传播等方面人力资源匮乏。目前体育人才培养以传统体育教师为主，专业复合型人才培养滞后。

五、新媒体环境下陕西体育赛事传播策略

体育文化与传媒有密切的联系，中国体育传媒迅速发展，但陕西体育赛事传播发展缓慢，体育精品赛事不够健全。应从体育传媒与政府等方面出发制定相关政策，找出体育传媒自身的不足，加强与各类媒体的交流合作，丰富体育赛事报道文化内涵，吸引更多受众。政府机关要加强对体育赛事传播的重视，为体育赛事传播提供资金、政策支持。高校要加强对专业体育传媒人才的培养，提升体育赛事传播水平。

新媒体时代，新媒介融合方式不断涌现，各种媒介界限逐渐模糊，体育赛事传播趋向跨媒体渠道融合发展。新媒体环境下，陕西体育赛事传播需要加强信息监管，把握形式与内容的关系。随着国家对版权重视程度的不断提升，陕西体育赛事网络传播可以采用高科技手段保护措施。通过构建完善的知识版权保护体系，推进网络侵权等法律法规建设，保障体育赛事传播发展。未来社会是多媒体形式并存的个性化时代，受众对传播形态选择权增大，赛事组织者要具备跨行业资源整合能力，充分利用协同资源，通过信息内容深度开发，实现边际效益最大化。

体育赛事传播融合发展是与时俱进的过程。体育赛事传播要坚持移动优先中心思想，行业内部人员要明确宣传思想工作重点，利用移动互联网进行信息传播，创新完善传统媒体。陕西体育赛事传播要从媒体自身出发，提高传媒水平。各类传播媒体在不断改革中进步，陕西广播电视台体育休闲频道具有一定的传播优势，但仍需加强与其他媒体的合作。陕西具有深厚的文化底蕴，西安城墙国际马拉松在国内外产生了深远影响，各媒体必须根据受众需求打造体育赛事品牌，更好地宣传陕西体育，打造自主赛事品牌。

六、结语

相较于传统媒体的单一传播途径，新媒体体育赛事传播更注重满足观众多样化的需求。新媒体环境下，各种媒介形态有效联动，通过图片、动画等方式满足观众喜好，门户网站多样的功能为观众多渠道获取赛事信息提供便利，平板电脑、网络电视等视频的拓展让观众随时随地掌握第一手赛事资料，并能够及时发表个人观点。这要求媒体提供个性化的赛事传播经验，满足观众多种需求，进一步促进体育赛事信息的传播。新媒体时代，体育赛事传播模式发生变革，新媒体因其个性化互动等特点满足受众观赛需求。新媒体环境下陕西体育赛事传播面临许多问题亟待解决，如赛事报道深度不够、新媒体版权侵害、复合型人才缺失等。要充分认识新媒体对体育赛事传播的作用，加大信息监管力度，培养复合型传播人才，促进陕西体育赛事传播持续发展。