基于收益率的B2C电子商务网站结构优化

一、研究背景

    在电子商务环境下，网站作为交易平台在电子商务中具有十分重要的作用。从本质上来说，网站就是企业和顾客交流的主要纽带。网站链接结构的合理程度对企业电子商务的成功具有十分重要的影响作用。另外，由于顾客需求信息的不断变化,企业需要定期的对电子商务网站链接结构进行评估，并根据评估来及时的调整网站的链接结构，以达到留住老客户，并吸引新客户的目的,但是由于网站结构复杂以及用户群体的不断变化，这对网站管理员来说是一项十分艰巨的任务。因此，研究电子商务网站结构的评估方法以及网站结构的优化模型及方法，具有十分重要的现实意义和实用价值。它不仅能够为电子商务网站管理员提供网站优化的方法，减轻电子商务网站管理员的负担,而且有利于提高企业的销售额和利润,有助于企业电子商务的成功。

    因此，本论文从电子商务网站结构优化的角度出发，以顾客的购买行为为依据，在电子商务网站的基本链接结构不被破坏的前提下，以每个网页增加或者减少链接的个数约束条件，以极大化网页可达性和网页收益率之间的相关性以及极大化网页平均载入时间倒数和网页收益率之间的相关性为优化目标,建立电子商务网站结构的优化模型，并根据模型提出求解算法。 

二、文献综述

    随着网络信息技术的不断发展，现在的电子商务网站数量也越来越多。因此，电子商务网站结构优化研究也越来越受到国内外专家学者的重视。但是其中大部分的研究主要针对通用型网站,而对电子商务网站结构优化的研究却仍然比较少。

    国外许多学者都对通用型网站结构的优化方法进行了研究，其中比较典型的代表主要有：Nakayama等通过分析消费者的访问习惯与网站设计之间的不同之处，提出了一种对网站链接结构进行优化的方法。这种方法主要是通过作有向图的方式来寻找用户访问途径和网站设计之间的差异。并通过分析比较网页之间的相关性大小来增加或者减少网页之间的链接，从而达到优化网站的目的。Yen和Fu提出一种通过分析网页的知名度和网页可达性之间的相关性来优化网站的方法。在这种优化方法中，网页的知名度和网页可达性是网站优化的两个主要参数,主要根据这两个参数之间的相关性的大小来对网站进行优化"GarofalakiS等也从网页知名度这个角度提出了一种网站优化方法。在这种方法中，如果下层网页的访问次数大于上层网页的访问次数,则调换下层网页和上层网页之间的结构顺序。这种方法虽然比较简单易用,但是很容易造成网页之间的逻辑混乱。PerkowitZ和Etzi"ni等学者提出了构建自适应网站的网站结构优化方法，这种优化方法主要是通过学习顾客的访问方式来自动地调整电子商务网站的结构们。但是此种优化方法将使网站的索引页面增加,造成信息过载以及访问的复杂化。国内的研究工作有:王春霞主要通过挖掘和分析顾客访问电子商务网站的日常记录，得到顾客访问电子商务网站的网页和访问路径,然后构建网站有向图并通过算法找出有向图的最佳访问途径，实现电子商务网站优化。鲍饪，黄国兴等通过对网络日志信息!的挖掘和分析，并辅以一定的软件编程实现了对网站链接结构的优化。冯洁，陶宏才等通过挖掘和分析用户访问日志中的关联规则来找出用户在访问过程中的兴趣点，通过在这些兴趣点之间增加链接来达到优化的目的。国内外对于电子商务网站结构优化的主要成果有：Kim和Yoo对于电子商务网站的不同链接结构进行了抽样调查和分类，并研究和分析了各种链接结构进行综合运用的效果，为综合应用各种链接结构提出了合理的意见。

    王玉珍通过网络挖掘技术优化了电子商务网站的链接结构，从而给访问者使用提供了方便，提高电子商务网站的运行效率。王玉珍的这种研究只找出了电子商务网站链接结构不合理的部分,并没有提出具体的优化措施。井福荣，谢辅雯等提出了一种利用关联规则来对电子商务网站链接结构优化的方法。这种方法也是通过挖掘和分析电子商务网页之间的关联规则来达到优化的目的。王有为提出了电子商务网站中网页和链接的种类，并通过分析网页的可达性和用户的访问时间来达到优化网站的目的。通过分析上文提到的文献和现在的研究成果，可以发现，现在有关电子商务网站结构优化的方法主要是从两个方面进行的。一是针对电子商务网站因素设计网站优化算法，二是建立电子商务网站的优化模型，并选择不同的求解算法进行求解"本文将利用后者的方式进行研究。在本篇论文中，将首先利用现有的方法对电子商务网站的链接结构进行评价，判断电子商务网站的链接结构是否合理。然后根据网页收益率和网页可达性之间的相关性，以及网页收益率和网页载入时间倒数之间的相关性来设计一种电子商务网站结构优化的模型，并通过遗传算法来求解模型的满意值，然后根据满意值对原有的电子商务网站结构进行优化。           

三、研究路径/论文（设计）框架

    本文在对国内外电子商务网站结构优化研究进行分析的基础上，针对如何能够有效的减轻电子商务网站管理人员定期调整网站链接结构的负担，以及如何能够有效的提高电子商务网站的收益率和利润等问题提出的一种优化模型。然后通过遗传算法进行求解，并根据求解的满意值对电子商务网站的链接结构进行优化。本论文共分为五章：

第一章绪论主要阐述本论文的研究背景研究目的意义以及国内外的研究现状。

第二章电子商务网站结构的相关知识。在本章中主要是对电子商务以及电子商务网站的基本链接和数据处理的结构等概念进行简单的介绍。

第三章电子商务网站链接结构评价。在已有的电子商务网站的效果评价的标准和制度的情况下，基于网页的收益率和网页的可达性之间的相关性大小程度进行了分析，并且以平均载入资源的相关性来对网站的结构的合理性进行了判断。

第四章电子商务网站结构优化。根据以前的研究改进设计一种电子商务网站优化模型，并介绍了优化模型的求解算法一遗传算法。

第五章电子商务网站的管理。本章的主要内容是通过人员、资源、设备等方面的设置来对电子商务的网站进行管理的主要方法和手段，以提高网站嗯嗯安全性和可利用性。

第六章实例分析。根据第三章和第四章介绍的方法，选择了一个现实的电子商务网站进行了效果评价，并选择了其中的一部分进行了优化。验证了优化模型和求解算法的可行性和有效性。

第七章结论和展望。主要是对本文研究的总结和其中的不足进行说明，以及对未来研究的展望。 

四、进度安排

（1）2013年6.月28日-2013年7.月10日，查阅文献、进行专家访谈，确定调查问卷内容。并且确定论文的选题。

（2）2013年7月10日-2013年7月25日，完成开题报告。

（3）2013年7月25日-2013年8月15日，阅读相关文献，完成论文初稿。

（4）2013年8月15日-2013年8月25日，进行论文修改，并且完成论文最终的定稿和终稿。

（5）2013年18月25日-2013年9月1日，学位论文答辩。

五、参考文献

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