微电影的发展现状与发展趋势

1. 国内外微电影发展现状

    我国微电影的前身事实上是来自网络草根的恶搞短片。2005年随着电影《无极》上映引发的各种争议，网络草根恶搞剧《一个馒头引发的血案》走红网络，被公认为微电影的雏形。一部由优酷出品的《老男孩》，引发众多70后、80后网友的集体回忆，上线仅一个星期，其站内浏览量突破500万次，QQ、MSN、微博上的相关讨论不计其数。随着《老男孩》的热播，网络微电影才逐渐被观众所接受甚至追捧。

    随着微电影的火热，我国微电影广告也面临着一些问题：（1）大量作品质量低劣。由于微电影进入门槛低，也没有很好的监管机制，大量质量低劣，制作粗糙的微电影产品充斥网络市场。（2）广告植入生硬，过度商业化。一些微电影广告植入的台词与剧情格格不入，广告植入过多、过滥。（3）盈利模式过于单一。大部分微电影广告只在视频网站或社交网站上被人们观看或转播。

    微电影在国外称为Videomarking（视屏营销），已经发展的相当成熟。从创意、台词、制作、后期、发布、追踪、分析、渠道、优化整个过程都有专业的团队来操作，而我国内目前尚缺乏相关的专业人才。另外，国外微电影市场有着更为广阔的传播平台，据美国市场研究和数据分析公司BIA/Kelsey预测，社交媒体的广告收入规模将在2016增长一倍至96亿美元。例如2009年依云矿泉水广告《滑轮宝宝》，在YouTube上发布后，引起病毒传播，最终创造了亿万级别的神话，并入选吉尼斯世界纪录。

2、微电影的发展趋势

    随着“微”时代的到来，越来越多的人关注微电影，越来越多的广告主也认识到微电影广告的营销价值。2012年金辉奖、金微奖等国际微电影节的圆满落幕，向世界展示中国微电影的成长与成熟的同时，也预示着我国微电影朝专业化、规模化、国际化发展。2013年微电影广告将会在以下几个方面得到发展：

（1）越来越多的广告主参入到微电影中

    越来越多的广告主已经认识并接受了这一新媒体营销方式，对于像汽车这类的成熟大品牌愿意尝试微电影，更多的在于产品的曝光及品牌理念的深入强化，并且大多数都能以其精良的制作水准达到不错的传播效果。我们发现若某一行业内有成功营销案例出现，便会带动同业其它品牌的择机跟进，例如《桔子酒店》、《爱在四川》对整个旅游类品牌的拉动作用。

（2）分工将逐步明细化和专业化

    微电影营销涉及文学、影视、推广、营销策划、数据统计和分析等各个方面，目前大多数广告主还没有认识到自身在其中应处于什么位置，以及如何借助专业团队和集中优势资源共同完成营销的目的。虽然在2012年有过类似的个案，但在2013年，随着广告主和微电影从业者对于微电影营销的进一步了解，分工将有意识的明细和更为专业化。

（3）微电影行业步入规范化发展

    广电总局于7月份下发了《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，要求网络剧、微电影一律“先审后播”，这在一定程度上督促微电影及网络剧质量的提升，微电影在注重内容的吸引力的同时，应生产出更多真正有价值的好作品。《通知》的下发是对微电影的鼓励和引导，在规范化的监管下有利于行业得到有意义的长远发展。

（4）微电影广告将呈产业化发展

    微电影要实现规模盈利，就要走产业化道路。微电影节、微电影论坛、微电影评选等等，这些衍生活动的盈利模式也相对清晰就是广告赞助，这也是微电影广告客户驱动盈利模式的一种深度扩展。