构建有特色的中部地区动漫文化产业模式——电影文学

 一、动漫产业的内涵及其特点
我国在2006年由国务院转发的10部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》中明确提出，力争在5～10年内使我国动漫产业在产品开发水平与生产能力上跻身世界动漫大国与强国行列，这必然要引起各级政府、社会企业与高校等各方面的高度重视。
动漫产业就其内容来说较为宽泛，动漫产业已渗透至社会生活的方方面面，其品牌影响力﹑附加值已十分巨大，动漫产业我们是指一个动漫作品从设计到制作﹑再到动漫作品和衍生品的批量生产与销售，更包含了对动漫人才培养为一体的整个动漫产业链，由此而衍生出与之相关的一系列包括游戏动画、二维作品、三维动画作品、影视、网络动画及动漫衍生产品，这些设计的本身体现出高度的科技性和丰富的艺术设计性，将文化的理念穿透在设计作品中，这是一个具有艺术与科学集合的高新型产业。从全球来看，动漫产业已经成为一个庞大的产业，成为21世纪全球最具竞争力的产业之一。
动漫空间的扩展，导致动漫衍生品的市场空间越来越大，动漫及其衍生品的设计成为动漫市场的主体成分。对“动漫文化设计”的研究，始于动漫产业日益的发展，逐步成为社会经济发展的重要动力，与此同时，动漫衍生品的开发与发展，在动漫产业中起到了重要的作用。目前动漫发展至今已经不仅仅是影响到影视、书籍、音响等简单的产品概念，他还包括以动漫形象为核心的各类衍生品，比如在文具、玩具、服装、日用品、饰品、游戏等领域中。它是整个动漫产业设计领域的重要组成部分，是信息化环境下衍生品产业的核心内容。以具有地方特色的图形文化进行一系列动漫和相关衍生品的设计提升江西文化和打造江西特色值得大力提倡和鼓励。
针对国内的动漫市场的研究，我们可以发现目前主要是在北京、上海、深圳等地，而且从动漫衍生品的市场来看。目前的市场空间还是巨大的。因为我们的动漫衍生品还是初期的阶段，而且从动漫的产业上中下的一条产业链来看市场依然不是很完整，多以这样的空间对目前的市场来说是很有发展的空间的，我们可以结合中国的各个地区进行打造，结合当地的文化特色进行设计和开发，这样可以发挥出有个性特色的动漫衍生品来，并且在打造的过程要结合地区的发展策略，突出政府的引导下进行人才培养的特色、营造环境等。产业方面的优势将动漫视创与影视制作业结合在一起，在左坡的最终形成产研开发、创意制作、衍生品的设计和加工，完成整体的产业链，把动漫产业带入到整体集约型、规模型的发展道路上来。打造具有地方特色的衍生品作品。
目前国内在研究动漫产业的一些发展共性的问题，但同时也在这些方面的一些理论和特点还有规律涉及并不是很多。仍然有待进一步的深入挖掘与探讨。
把动漫产业作为文化产业的重要组成之一，我们可以发现动漫产业具有与其他文化产业所特有的特点，具体有以下几点不同。
第一，高科技发展特性。动漫产业与高科技始终紧密结合，作品的体现需要高科技技术支撑。它是网络与数字技术发展的产物，是文化的体现。
第二，与辐射与彼此的关联特性。动漫产业的发展呈现了网络数字技术发展的新导向，显示出产业与文化之间的关联性，呈现出作品与数字技术的辐射特性，他们对整个文化市场，诸如目前市场中的各类图书市场，各种设计的动漫游戏以及动漫角色的服装、动漫作品中服饰以及文具与玩具用品等，他们之间有着彼此的相互作用。
第三，人才的需要导致对人才培养的不可或缺性。同时动漫产业属于知识与技术相结合，需懂艺术又懂技术的动漫创作人才。
第四，对市场的营销和推广需要有一个完整的体系。中部地区，以及整个国内在动漫产业、动漫文化市场的整体的品牌构建上很欠缺，没有将整个动漫文化市场完整推广，所以动漫产业同时还需要大量的动漫营销人才与经营人才。
二、我国动漫文化产业的现状及其问题
从历史上看，我国也曾是最早开发动漫的国家之一，也曾有辉煌之时。然而当下中国动画市场则表现为急剧萎缩，舶来品及其翻版作品占据影视音像市场的主导地位；并且我们能看到的一些动漫相关的文具、玩具、网络游戏等衍生品居然大部分是洋品牌的踪迹。外商们正在极力挖掘中国动漫市场的巨大潜力，每年由此所造成直接经济损失为十亿之多。这种现状令我们十分担忧，必需引起我们深刻反思。究其原因如下。
其一，人才严重缺乏导致我国动漫产业无论创作数量还是质量都表现欠佳，势必制约我国动漫产业的发展。从统计数字来看，我国尽管2012年国产动画片产量已经超过13万分钟，就这个数据依然无法满足目前的观众收视率。以及无法满足各类电视动画节目的需求，从这些方面我们可以看出，动漫产业依然有很广的空间。加之资金投入的不足，国产动画片中途停产率也较高；由于我国动漫制作观念的落伍，自然导致动画质量不高，势必导致受欢迎度低。
其二，我国动漫产业有产无业，商业运作的产业链尚未完整形成。在国外，已经形成较为成熟与完整动漫产业循环链，其表现为：动漫创作——播出——衍生产品开发与生产——经济收益——再生产。而我国整个动漫的市场运营方面不是很全面和系统，很少有衍生品面向市场。所以动漫的成品在教育性和市场性都很欠缺。忽略动漫衍生品的开发，缺失市场赢利模式，产业链断裂，这导致整个的运营的成功性差。
其三，我国动漫产品定位偏失。受传统观念，定向思维习惯的影响，我国动漫产业在其功能、受众以及市场等方面都存在着较大偏差，严重制约了动漫产业的发展。首先我国动漫功能定位重教育而轻娱乐；其次动漫受众定位偏失，日本动漫采取分级制度，根据不同年龄段的受众有针对性的来创作动漫作品。我国则把婴幼儿和少年作为动漫市场的惟一受众，必然失去了青年、中年、老年人这一庞大的市场。
其四，动漫产业人才与市场需求脱节。美国、日本、韩国等国动漫长足发展的一个重要原因：技术和创意人才并重培养。而我国在人才培养模式上只注重设计技法提高，却忽略创意能力的培养。导致我国动漫产业缺乏一流的创意人才，其结果是原创力差。要加快我国动漫产业发展，动漫产业创意人才的培养是重中之重，我国只有培养一批有创造力，并懂设计与经营的本土动漫人才，才能促进我国动漫产业做大做强。
在中部地区的动漫产业也显得非常的单薄，虽然在武汉和杭州有一些比较成熟的动漫公司和数字娱乐产业，但是整个的动漫产业链的文化性和科技性的含量还是不够完善，没有完整的区域性的特色。通过结合当地的文化产业与动漫结合，打造有内涵的动漫产业链是当前的一项任务。
三、中部地区动漫文化产业模式的构想
第一，构建中部地区动漫文化产业模式就需要加强地区品牌的区域性竞争力，在动漫产业产业链有上中下三个产业的形式，它们形成了一条完整的动漫产业。其中动漫创作是动漫产业链的上部分，动漫的推广和他的传播形式是动漫的中间部分，东阿玛尼的衍生品的设计和推广是我们动漫产业最后的部分。以长江中下游形成一条动漫衍生品下游产业链，衍生品具有科技为基础的使用价值，也有文化为基础的观念价值。我们结合当前的时代文化属性，以创造性思维为辅助，采用创新与经济有机结合，挖掘动漫衍生品的文化属性，目前动漫衍生品在影视、书籍、音像、文具、玩具、服装、日用品、饰品等领域中出现。我们可以结合地方突出江西地方文化，生产制作动漫领域的产品、玩具、以及娱乐性和一些辅助性的产品。如：我们可以结合本地的动漫产业结合江西的傩文化以及客家文化等特色，开发生产一系列产品，增强江西作为中部地区乃至全国的动漫创意及其衍生品具有自己的品牌和竞争实力。
第二，打造一个中部地区的动漫市场，这样的模式就需要加强地区的经济价值的竞争力，随着经济的发展，人民对生活的文化属性和精神是追求的提高，人们的精神价值观越来越大重。打造一个以动漫文化为背景的动漫数字娱乐城，把文化融入人们的业余性的生活中。以积聚型结合以数字媒体，通信传播等高科技为发展表现的手段。打造动漫数字娱乐园。我们从动漫产业本身看，它具有具有强大的吸纳就业能力。从创造就业的角度来看，它具能改善就业状况，提高就业率。从产业的可持续的发展角度看中部的动漫产业，他具有高科技性，它与人们的文化和生活息息相关。并且我们可以动漫产业较发达的城市为借鉴，如北京、上海、杭州等城市圈的产业模式的建立进行思考，从中找到适合中部地区的发展规律，为中部经济区动漫产业娱乐园的建立提高很好参考模式。所以通过文化、技术、创新与经济有机结合打造动漫数字娱乐园的构想应该是符合城市产业发展的客观趋势。
第三，构建中部地区动漫文化产业模式就需要加强地区文化性竞争力，建立动漫展览中心，动漫产业应当是“科教兴省”重要内容和具体体现。在动漫展览馆中，分为若干个板块，从历史的追溯—时代的科技—文化的演绎—生活的娱乐性。让人们更容易感受到中国动的发展。因此在中部地区可以以文化为背景发展动漫产业，展示文化知识的力量。以技术、文化、经济结合创新的动漫文化产业，石非常符合当今发达国家和城市产业发展的客观趋势。
总之，在当前文化背景下，拥有好的动漫作品，精心打造完整的动漫衍生品产业，经营以动漫娱乐为服务的数字娱乐城，把动漫产业的品牌性建立、地区文化凸显性，生产经济的价值性完整规划起来。这些不但是一个良性动漫产业链中的重要环节，同时也是建立构建中部地区动漫文化产业发展的一个重要环节。
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