网络自制节目传播策略研究——以《饭局的诱惑》为例

近年来视频网站的发展尤为迅速，业务领域各有分野的中国互联网三大巨头公司BAT——百度公司、阿里巴巴集团、腾讯公司凭借自身的资源与资本优势深度介入影视行业，视频网站出现从内容播放平台进化为内容生产平台的整体趋势，视频网站的自制节目因此应运而生。但是网络自制节目的状况并不乐观，节目数量虽多，但精品缺乏，节目质量两极化严重。众多的网站自制节目中，由马东主持的《奇葩说》自上线以来，成功播出三季，在业内外取得强烈反响，引发了收视热潮。继《奇葩说》这档“严肃的辩论节目”之后，马东携其原班人马播出了一档“认真吃饭”的通告类纯网综艺——《饭局的诱惑》。开播以来就收到了网民的热烈追捧，点击率也是连连攀升。作为一档前所未有的现象级的网络自制综艺节目，《饭局的诱惑》有着独特的传播策略。为了让网络自制节目能够有更好的发展，本文用拉斯韦尔5W 模式对节目进行分析，对《饭局的诱惑》在传播策略上的特点进行讨论。

一、 《饭局的诱惑》5W 模式下的传播策略分析

《饭局的诱惑》是由米未传媒制作出品的一档通告类纯网综艺节目，2016年9月25日正式登陆腾讯视频播出。节目由马东、侯佩岑坐镇主持，每期会邀请当红明星、《奇葩说》热门选手、综艺达人组成9人“最强饭局团”，在饭桌上畅谈真心话，在狼人局里斗智相杀。截止到现在，点击率已经上亿，话题阅读量达到了两亿。一个新的网络自制综艺节目再次创造出收视神话，成为网站自制节目的一匹黑马。本文将用 5W 的模式探析其传播策略的特点。

1.传播者

首先，主持人马东作为著名的主持人，有丰富的主持经验和控场能力。节目中马东时而插科打诨，时而幽默智慧，花式插播广告，活跃气氛。在嘉宾参加节目时不断地给他们挖坑设陷，制造笑点。再加上台湾高双商美女主播侯佩岑倾情加盟，与马东在节目中“相爱相杀”，使得节目更有看头。

其次，奇葩辩手也是节目的一大亮点。他们本身就是辩手，能言善辩，在节目的狼人杀游戏中作用重大,不至于让观众直接猜到结局，没有兴趣观看下去。

最后，每期邀请的明星嘉宾都是比较具有话题性的。通过”吃饭“聊天对明星隐私进行窥探和狼人杀游戏展现明星的演技和性格，这样的饭局又刺激又有趣，会使观众看到更乐意参与到游戏中来。

2.传播内容

截止论文写作时，《饭局的诱惑》已播出十期，每期时长大约60分钟。《饭局的诱惑》采用“饭”与“局”两个环节分别对每期做客明星展开身与心的诱惑。在饭桌上，节目将为每位明星量身定做别有深意的“美食故事”，为每位明星专门准备符合其喜好的美食或是与明星别有关联的黑暗料理，再由马东和侯佩岑联手设置别出心裁的真心话环节。在狼人杀环节，马东与神秘搭档将携专业玩家和奇葩艺人团，与当期明星“杀场过招”，在真假难辨的狼人游戏中剥出谎言，找出真相。不管是“饭”还是“局”，不管是真心还是套路，围观群众都可以从中窥测到每一位明星未曾展露过的一面。

3.传播渠道

    《饭局的诱惑》作为一档纯网综艺节目，互联网是其播放的唯一渠道，因此，多终端播放就显得非常重要。节目将采用直播+点播“双播”模式，除了在腾讯视频网站播出完整版之外，节目录制时狼人杀环节将单独在斗鱼进行直播。直播这一形式是比较新颖的，与以往视频网站节目都不同的地方。通过与受众直接的互动和邀请受众参与到节目中的方式加深与受众的互动。马东再一次走在了时代前沿，试图用“直播+点播”的玩法打造一个全明星通告节目，摆一桌“百年饭局”。

4.受众

《饭局的诱惑》的主要的节目受众群体是年轻人，以90、00后为主。以米未为例，《奇葩说》为其积累了观众群，马东和米未旗下的艺人及嘉宾也自带观众。狼人杀是近十年来在年轻人群中非常受欢迎的推理类游戏，不少发烧友都把它当作专业竞技比赛来玩，斗鱼平台上这类粉丝居多。节目中邀请的嘉宾也都是深受学生关注的明星，包括节目中游戏环节中出现的嘉宾都是年轻人较为熟知的明星，有了一定的受众群。

5.传播效果

    总体来看，《饭局的诱惑》的整个制作团队年轻，大多是80、90后年轻人，主持团队有吸引力、节目内容具有原创性，节目形式新颖、互动方式多样等诸多方面受认可程度比较高，受众对节目的反映总体来说是积极地，认可的、赞同的。

其中传播者和传播内容对传播效果的影响力十分强大。从团队到制作出的节目效果的优良都促成了这个节目的传播效果。

二、启示

1.内容为王，节目形态新颖

《饭局的诱惑》之所以开播以来获得众多的观众关注和好评，与它的节目内容和新颖的节目形态是密不可分的。让观众能够持续被吸引，一定靠着明星的魅力和节目的内容。

2.把握受众需求，定制创意方案

    马东团队一如既往的幽默表达，也具有他们想表达的人性关怀。人性，是现如今诸多节目想要表达的，也是观众所需要的，却总陷入套路的尴尬境地。在《饭局的诱惑》中，人性在紧张刺激的“拼杀”之下，微微发光了。这些都基于受众的需求，在此基础上网络自制节目要定制自己独特的创意方案，才能吸引观众。

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