全媒体时代电视新闻传播的路径选择研究

所谓全媒体，是基于受到当下媒介传播形式的变化更新，从而引发的媒介传播内容、路径等多方面的变化的代称。它是现代信息传播路径下所催生的媒介名词，是技术时代的传媒习语。在全媒体时代的背景下，电视新闻传播因其单一的形式正面临着空前的挑战，无论是从内容的丰富上，还是形式的多样上，电视新闻传播都远远满足不了当前人们的需求，因此，电视新闻传播的改革迫在眉睫。

一、当前电视新闻传播的发展现状

 面对全媒体时代推动下的新挑战，电视新闻传播要想发展，首先需要认清当前自身的发展现状，只有在知己知彼的情况下，方可以做到百战百胜。通过研究调查，电视新闻传播主要面临以下几方面的挑战。

（一）电视新闻传播途径少，限制多

 传统的电视新闻传播主要依靠电视机作为传播媒介，尽管受众家中都有电视机，但庞大的媒介直接限制了使用的时间与空间，因此传播途径的单一直接影响了全媒体时代下电视新闻传播的发展。另外，当前的新闻传播讲求第一时间报道新闻事件，但电视新闻要想最终报道却必须要在事件发生之后进行信息的收集、采编、整理报道。这显然与网络新闻的方便快捷相差甚远，这一系列的限制都要求电视新闻传播迫切进行改革。

（二）电视新闻传播难以做到受众的广泛参与

 传统的电视新闻传播自出现以来，就是以主体的形式面向受众，这在一定程度上就决定了电视新闻传播是一个单方向的输出，受众只能单方面的接受信息，而没有参与和交流的权利。这种状况对于当前多方面选择的受众来说，显然会导致大量受众的遗失，受众为保护自身的言论权，会自动的转移到其它媒体之中，最终造成电视新闻传播的举步维艰。

（三）电视新闻传播内容单一

 在当前的电视新闻传播中，大量新闻风格的一致性已经成为影响电视新闻传播发展的一大障碍。由于信息的发源地具有唯一性，所以很多电视新闻常常会出现同时段播放相差无几内容的现象，这种千篇一律的内容很容易造成受众的审美疲劳，降低电视节目的收视率。同时电视新闻传播受地域的影响较强，相同地区的新闻内容更是同质化严重，没有多样化的电视内容满足消费者需求，必然造成受众的大量流失。

二、全媒体时代下新闻传播的特点

 随着全媒体时代的逐步推动，新闻传播主要表现出以下特点：

（一）信息的海量化

 在全媒体时代发展浪潮的逐步推动下，各种网络、移动设备的出现可以借助各种途径进行信息的收集和传播，这使得受众在短时间内就可以获得海量的新闻资讯和信息，极大的推进了信息的传播与交流。这显然是传统的电视新闻传播所不能比拟的，也是全媒体时代下新闻传播最主要的特点之一。

（二）受众的主动性

 与传统的电视新闻传播相比，全媒体时代下新闻传播的另一个主要特点就是受众在新闻传播中获得了极大的主动权。由于新形势下新闻获取途径逐渐方便快捷，所以受众可以在任何媒体设备上随时随地选择自己所喜欢的新闻内容进行阅读，完全没有时间空间的相互限制。同时受众还可以在相关新闻话题的微博微信等设备上发表自己的看法和见解，进行实时的互动，这也在一定程度上决定了全媒体时代对提高受众主动性的重视程度。

（三）传播的无限制性

 全媒体时代下，新闻传播在保证了信息的海量化和受众的主动性的同时，还极大了改善了传播的路径，使新闻的传播不再受到时间与空间的限制。尤其是在网络的便捷下，人们可以分分钟刷新新闻界面，更新新闻信息，将海量的新闻资讯尽收眼底，这种不受限制的新闻传播方式为新闻的传播带来了前所未有的便利与快捷。

三、全媒体时代电视新闻传播的路径探析

 尽管全媒体时代给电视新闻传播带来了前所未有的挑战，限制了电视新闻传播的发展，但在一定程度上它也推动了电视新闻的变革。结合上文论述的当前全媒体时代下新闻传播的主要特点，我们要努力推进电视新闻传播的更新，尤其是地级市的电视新闻节目，使其能够顺应时代发展的潮流。

（一）努力拓宽电视新闻传播渠道

 由于传统的电视新闻传播有其自身的局限性，所以在传播渠道的设置上电视新闻要敢于突破，广泛利用新媒体传播手段，尤其注意媒体之间的相互宣传与协作。例如电视新闻传播可以依托报纸、网络、微博微信等全媒体的平台进行信息的采集，实现媒介之间资源的互利共享，逐步拓宽新闻传播的渠道，使信息传播的速度大大提高，最终改善电视新闻传播的效果，在全媒体时代发展下获得优势。

（二）关注受众，提高电视新闻传播的权威性

 全媒体时代推动下，尽管实现了信息的海量化以及受众的主动性，但碎片化的现象也使得新闻在传播过程中出现了大量失真的状况，而对比于传统的电视新闻传播来说，电视新闻则具有较大的权威性。因此，电视新闻传播在发展过程中就要牢固重视这一权威性，保证新闻信息的处理和监督。同时在保证权威的同时使全体受众广泛参与到新闻中来，电视新闻可以专门开设百姓渠道，了解百姓的身边事，为受众解决困难。

（三）更新电视新闻传播形式，推进内容的多样化

 在全媒体的时代下，电视新闻传播要想吸引更多的受众，就必须要了解受众的心理，也就是说要在新闻内容和形式上进行创新。面对当前多样化需求的受众，首先在内容上，电视新闻要广泛吸收网络、移动终端等渠道的信息，能够利用科技化和数字化的手段整合各类信息资源，增强新闻的服务性功能。例如在地级市的电视台中，新闻报道可以通过记者现场连线、邀请嘉宾等方法进行内容的丰富。同时由于地级市与受众距离更近，所以可以选取一些与观众密切相关的新闻题材进行专题化的报道。其次在形式上，电视新闻传播人员可以广泛利用微博微信等互动方式，紧追敏感话题、热点话题，实现新闻传播方式上的创新。

（四）以新闻传播为中心，挖掘特色新闻品牌

 电视新闻传播要想在全媒体时代下保存自身的优势，则要注意新闻的质量，能够开发特色节目吸引观众，这一点在地级市的电视新闻传播中要尤其注意。地级市的电视新闻可以立足于地区的历史文化，打造具有地区特色的品牌新闻节目，形成本地区的核心竞争力，最大限度的满足广大人民对新闻的需要。其次，电视新闻传播还要注重大型主题新闻活动的策划，通过大型的品牌节目吸引受众的广泛关注，不断提高电视新闻传播的竞争力。

四、小结

 综上所述，全媒体时代下电视新闻传播受到的冲击不言而喻，这些不仅表现在新闻传播内容单一，忽视受众与媒体之间的互动性，更表现在渠道单一，存在时间与空间上的限制。因此，电视新闻传播要努力改进这一系列的不足，密切联系当前全媒体时代下新闻传播的特点，尽全力拓宽渠道，丰富新闻内容与形式，打造特色新闻品牌，提高新闻的公信力，向观众传递权威高效的新闻资讯。相信电视新闻传播进行了这一系列的改革，必然在新闻传播中有所突破，最终达到增强传播效果和竞争力的目的。

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