新媒体产品创新的特征与过程初探——友趣空间网红视频创意平台

前言：

  近二十年间，以互联网为基础的新媒体发展,创造了诸多产品，改变了人们的生活方式以及价值观念。有的新媒体产品昙花一现，有的半路夭折，有的兴盛至今。保障新媒体产品能够保留下来的最佳方式就是产品的创新，而这些新媒体产品创新特征又是什么呢？产品创新需要怎样的过程？对于这些问题的思考，对于我国新媒体产品的研发具有较为积极的意义。

一、新媒体产品的创新特征

    新媒体产品的研发，在传统的媒体产品的竞争中，能够脱颖而出，并且备受关注，其能够被受众所喜爱的点，就是新媒体产品的创新特征。同时这些特征也是传统媒体所不具备的特征。

（一）务实

   务实是新媒体产品的最大特征，新媒体产品以其“接地气”的模式，走进人们的生活中。与传统媒体相比，新媒体产品更加的接近人们的生活，不再是传统媒介般的高不可攀，同时能够为人们办实事，所以说其比较务实。具体的分析新媒体产品的务实性，如今,人们能够通过新媒体产品应用渠道上，来解决所有的“衣、食、住、行、游、娱、购”等需求。可以说，如今的新媒体产品不仅面面俱到，而且内容丰富。在“衣”方面，与“购”相互衔接，人们可以通过淘宝、天猫、唯品会、京东衣橱等软件进行服装购买。同时这些新媒体软件的支付与支付宝、网上银行等建立合作，使得人们的交易更加的便利与安全。从“食”方面，更有美团、饿了吗等、天猫超市等软件来满足消费者在食品上的需求，让你足不出户吃遍美食。从“住”方面，通过58同城等工具软件，进行房屋租赁与买卖。“游”方面，携程旅游、途牛旅游等都能够满足人们的需求。还有很多能够满足人们需求的新媒体软件，从以上举例分析中能够发现，新媒体产品已经渗透到人们的生活中，成为了人们生活的好帮手[1]。

（二）以人为本

    以人为本是新媒体产品的另一个特征，新媒体产品的研发能够尊重社会群体中的“大多数”与“普通人”，尊重个体的意见以及为个体提供发声的平台与机会。换言之，新媒体产品以群众需求为基础，广纳群众的反馈信息。基于这一点，新媒体产品便能够得到广大人民群众的支持。其中应用最为成功的新媒体产品为：微信、微博等软件。这些软件为有想法、有话要说的人提供交流机会以及平台，使得媒介平台不再沉寂，而是汇聚了多元化的信息文化。新媒体产品以人为本的设计理念是传统媒体所不具备的，拿微博新闻发布为例，我们每一个人遇到突发事、感人事、要紧事都可以拿起手机，将新闻一幕保留下来，并且发布到微博平台上。每一个人都是记者，都是编辑，微博为每一个人提供评论的平台，求同存异[2]。

（三）高效

    信息传输的高效性是新媒体产品的第三大创新特征，“这边唱来”、“那边和”、“一呼百应”就是新媒体产品信息传输中的表现。新媒体产品不仅具有信息传输高效性，其自身产品的发展演变也比较高效，新媒体产品的经营与发展稍有不慎，将会被淘汰。可见，新媒体产品创新性发展的也需要高效，并且与市场经济发展相互适应[3]。

二、新媒体产品的创新过程

    新媒体产品从研发到创新性发展经历了多个过程，首先，新媒体产品是从门户网站中发展起来，其次，鼓励用户进行原创性内容的应用，再次，新媒体产品的发展关注用户社交上的创新；第四，新媒体产品在社交方面实现了全面化的发展。

（一）门户综合网站发展

新媒体产品发展的初期阶段在20世纪90年代，互联网的发展正处于初级阶段，在媒介领域中尚没有出现规模比较完善的新媒体产品。Web1.0技术应用还处于初期，新浪、搜狐、网易三大门户网站也刚刚发展起来。在当时进行信息传输主要通过传统媒介的方式，如手机信息、彩信等。该种形式依然是对传统主流媒体的抄袭，无论在形式上，还是在技术含量上，都缺乏一定的创新。该阶段的新媒体发展介于传统媒体与新媒体之间，对于信息的传输上速率比较低，并且存在着较为明显的迟滞与缺席。

如在某企业的互联网项目中，结合内容型动态视图产品和网红产品，在互联网上打造二位一体的互联网文创产业生态链型项目。该项目的发展充分的借助门户网站的优势，联动商业、营销、广告、媒介等端口，实现了在电商平台、广告有限公司、直播视频平台中的项目传播。其中被受众所熟知的视频平台有：红了、映客、小咖秀等。

在2003年，互联网媒体对非典型事件的报道，使得媒介信息传输创新性得以应用，并且使得世界认识到了新媒体对于信息传播的高效性。该阶段的新媒体产品的发展为后来新媒体产品的创新性发展提供了不竭动力[4]。

（二）用户内容原创

新媒体产品发展的第二阶段中，为受众提供巨大的让发展空间，在开发出门户端口的基础上，为用户提供自由的空间。该种新媒体产品在Web2.0技术基础上发展而来，实现用户在媒体中的互动性，与参与性。换言之，该时期的新媒体产品逐渐的开始关注到用户创造等领域，以此，各个类型的图文咨询平台、视频、音频媒体等以更加丰富的方式产生，此外，还有门户平台、论坛、博客、空间等产品也应运而生。虽然博客在如今所拥有的参与者逐渐减少，但是该种新媒体平台的产生为如今的微博、公众号等奠定了基础。用户通过网站上所建立的个人主页来分享信息[5]。

随后，在全世界范围内产生了三大社交网络服务网站，有：Friendster /Myspace/Bebo。在2005年，Myspace成为了世界上最大的社交网络服务网站，在网站中以豆瓣等为代表，为用户带来内容，为内容带来用户。在该阶段，新媒体以全新的姿态实现了向世界受众互动，并且为用户提供了更加广阔的信息平台。同年，一个以“每个人都是生活中的导演”分享视频网站崛起，随后带动了优酷、爱奇艺、腾讯、搜狐等视频网站的发展。从分享性视频网站的宣传语中，能够看出，该阶段的新媒体的产品不仅为受众提供相应的服务，还充分的挖掘了受众的潜能。

（三）社交创新

Web3.0的出现，实现新媒体产品的大升级，不仅从内容上实现了创新，也让受众明白了信息分享的重要性。该种分享不仅基于受众信息的分享，还包含了受众位置的分享。在该时期，人们的生活与互联网之间的联系越来越密切，多种新媒体产品都能够实现了融合性发展。如大数据技术、云计算、移动网络、物联网、智能硬件等新技术的发展都与Web3.0网络息息相关。伴随新媒体发展的东风，脸书、推特等软件在国内外大火，受到了众所粉丝的热捧。同时，在国内微博、知乎、分答等社交应用软件应用广泛。人们的视野通过这些新媒体软件变得开阔，人们的知识结构通过这些新媒体产品的发展，而变得丰富[6]。

新媒体平台的容纳性，为该企业互联网联合项目提供了发展平台，以微博+秒拍的整体视频播放形式大火，在国内迅速产生技术成熟的短视频输出平台，新媒体环境的灵活性，为互联网产品更快更有效的传播提供了最佳的出口。全网营销中微博、微信和其他社交平台则提高了项目变现的能力。例如在2016年小满优品电商平台，与互联网青年创业机制共同合作下，打造了一款《网红来了》节目，该节目为在校大学生、网络达人、商业大咖等提供相互交流的机会。

三、结论

  综上所述，新媒体产品的研发，在传统的媒体产品的竞争中，依赖于新媒体产品的创新特征，这些特征也是传统媒体所不具备的特征。新媒体产品从研发到创新性发展经历了多个过程，首先，新媒体产品是从门户网站中发展起来，其次，鼓励用户进行原创性内容的应用，再次，新媒体产品的发展关注用户社交上的创新；第四，新媒体产品在社交方面实现了全面化的发展。

本文来源：《视听》：http://www.zzqklm.com/w/qk/9501.html