国产主旋律电视剧海外传播的现状及策略探究

新时期，习总书记在二十大中提到建设中国式现代化的本质要求时指出：全面建设社会主义现代化国家，必须坚持中国特色社会主义文化发展道路，繁荣发展文化事业和文化产业，增强中华文明传播力影响力。大力推动国产主旋律电视剧的对外传播是文化走出去战略的重要一环，并且国产主旋律电视剧作为构建中国叙事体系中必不可少的一环在海外传播中承担着建构中国形象，讲述中国故事等极为重要的作用，可以在全球跨文化对话中深入传播更为深厚的中国精神与价值观内涵。与电影、纪录片、短视频等形式的载体相比，电视剧更能深刻地展现出完整全面、形象立体的中国，而“主旋律电视剧是以实际生活逻辑为基础、以积极向上为基调,反映社会主流价值意识的电视剧作品。”[1]因此，主旋律电视剧的海外传播具有更加独特地传递中国特色社会主义核心价值观和积极建构中国形象的功能。

国产主旋律电视剧海外传播现状

近年来，国产主旋律电视剧已出口到全球200多个国家和地区，传播速度和数量不断提升，传播范围从东南亚、非洲以及日韩进一步迈向了国际市场。如：2019年起由国家广播电视总局实施的“试听中国”活动推动我国在海外建立了58个中国剧场，推动了近百部优秀节目走出去；抗疫时代报告剧《在一起》被译制为英语等10余种语言在超过100个国家和地区播放，其中包括蒙古国、北美、荷兰等国家，且新媒体同步覆盖超过200个国家与地区；讲述脱贫故事的现实题材《山海情》在全球50多个国家播出；2021年9月被第16届首尔国际电视节最佳长篇电视剧提名的青春成长剧《以家人之名》已被翻译成20多种语言在海外20多个国家和平台同步播出；古装剧《庆余年》在2020年至2021年逐步登录了加拿大、新加坡、马来西亚、美国、韩国等20多个国家和地区的多个新媒体平台和电视台；革命题材电视剧“《大浪淘沙》与国内同步在YouTube、iTalkBB、葡萄牙伊比利亚电视台Canal IU频道播出，英语版登陆北美新媒体平台北美主流追剧观影平台Amazon Prime Video以及Dailymotion和Facebook，还将在韩国、巴基斯坦、希腊等国家和中东地区上线播出。”[2]

国产主旋律电视剧的海外传播在题材类型上不断取得突破，题材多元化融合趋势不断加强，呈现出现实青春的新态势。例如以古装融合爱情的喜剧《赘婿》先后在韩国、日本、马来西亚等国家和地区播出，在马来西亚ASTRO播出一周后便在同期播出的新剧中排名第二，还在2021亚洲影艺创意大奖评选活动中获得了“最佳喜剧节目”奖。以及被Netflix收入的网剧《开端》融合了科幻悬疑和现实生活，打破了国产电视剧内容和题材的创作瓶颈，也是国产主旋律电视剧的一次新探索。此外，与改革、扶贫、抗疫等相融合的响应时代或国家重大历史节点的重大题材主旋律电视剧也紧跟时代步伐，在呈现内容与方式上不断突破，彰显年轻化走向。如2021年荣获亚广联电视剧类大奖的抗疫时代报告剧《在一起》，以单元叙事形式串联篇章从医护人员，外卖小哥等各行各业的底层视角展现了中国精神和中国力量。还有为响应北京申办2022年冬季奥运会成功为背景，以少女的形象作为主角的励志体育竞技剧《超越》，它通过轮滑少女奋斗拼搏成为短道速滑国家队主力队员，出征冬奥赛场、为国争光的历程展现着青春的热血与超越，并且围绕主角写出了山东与黑龙江两代运动员的命运，以小见大地将中国短道速滑的发展历程娓娓道来。以及第一部全景式呈现新中国成立以来中国外交进程的重大历史革命题材剧《外交风云》等。

国产主旋律电视剧的海外传播形势向好离不开作品本身，近年来国产精品主旋律电视剧频出，在内容品质上有着新的蜕变。虽然国内电视剧产业经历了行业寒冬和新冠疫情，但是根据《2021年中国电视剧产业发展报告》显示，各大电视剧制作公司整体呈复苏态势。华策影视、新丽传媒、柠萌影业、正午阳光等公司近几年所出品的电视剧都收获了较高收视与评价，在海外市场表现亮眼。国内知名评分网站豆瓣2021年度电影榜单显示，现实主义题材电视剧占据国内电视剧的头部位置，位居前四名，且评分均不低于8分，排名第一的《觉醒年代》评分甚至达到9.3分。并且网络热度不减，有观众甚至边看边记录自己的观影报告；电视剧《以家人之名》在全世界最大的电影数据库IMDB上获得8.3的评分，并且有海外网友评论：感觉自己就是家里的一份子，并表示一定会再次观看。可见，国产主旋律电视剧逐渐找到了自己特色的表达方式，在内容品质层面逐渐满足更多的国内外受众多样的精神、审美等需求。

值得注意的是，网络文学作品与IP价值在海外市场表现突出，出现了一系列围绕网络文学创作开发的影视资源。得益于中国网络文学的繁荣发展和网文IP资源的不断开发拓展，经改编的网络文学IP作品为国产主旋律电视剧注入了源源不断的新鲜血液。其中，晋江文学城为影视剧改编提供了较大资源支持。如：改编自晋江文学城祈祷君的同名小说《开端》这一剧集于2022年4月1日在全球知名流媒体平台Netflix上线；改编自晋江文学城沐清雨所著的小说《城池营垒》的都市情感剧《你是我的城池营垒》已被韩国娱乐视频平台购入了播出版权；还有改编自晋江文学城弱水千流创作的小说《半吟》的网剧《他在逆光中告白》于2021年4月15日在搜狐视频、LINE TV同步播出，它在新加坡的一个知名的视频网站VIKI中评分高达9.3分，由许多海外网友在评论里甚至表示已经看了不止一遍。此外，腾讯旗下网文品牌阅文集团也在泛娱乐战略的谋篇布局中不断贡献自己的力量，以数字阅读为基础开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵，以期打造全球顶尖的文化产业集团。2021年2月14日于NewTV-YouTube频道上线，同时也被韩国流媒体平台Watcha授出真人翻拍权的《赘婿》便是改编自阅文旗下作家愤怒的香蕉同名小说，它是腾讯影业和阅文集团合作开发的首批IP小说影视化项目之一。于2019年11月26日在腾讯视频、爱奇艺首播的电视剧《庆余年》也是阅文集团旗下作家猫腻所著小说改编。

在我国主旋律电视剧海外传播的渠道不断拓宽的过程中，除了加强与各国官方媒体的合作，新媒体网络视频平台也承担起愈发重要的角色。首先，为了在国产主旋律电视剧的传播中给海外观众带去更好的体验感，剧集由多方合作努力制作，传播也更具针对性。如宁夏卫视为了电视剧《山海情》能够更加贴近阿拉伯国家与地区观众的收视习惯和偏好，不仅通过调研确定采用叙利亚方言进行本土化译制，且加强了与阿拉伯国家播出平台的对接，目前已与中东广播中心（MBC）、黎巴嫩LBC、沙特Rotana电视台、突尼斯国家电视台、约旦国家电视台和也门国家电视台达成合作意向，待全剧译配完成后在上述平台陆续开播。[3]其次，国内几家具备实力的视频平台和流媒体平台逐渐在全球建立起播出渠道，如2019年腾讯视频推出的视频流媒体服务平台WeTV目前已在泰国、印尼、菲律宾和马来西亚等国家和地区落地；爱奇艺也在2019年推出爱奇艺国际版App，将自制内容传播到韩国、新加坡、菲律宾等地。据爱奇艺发布2022Q4及全年财报显示：“在海外市场，四季度海外会员收入同比增长30%，其中美国和加拿大的订阅会员增长率超过了70%。”[4]同样的还有芒果TV、优酷等。并且由于许多作品制作精良以及对价值观和情感认知的认同，海外商业媒体也不断加强与中国影视企业合作，使国产电视剧建立起更完整的发行渠道。如新加坡知名视频网站Viki与中国国际电视总公司、华录百纳、华策影视、传驿人影视等多家中国影视公司展开了合作，上线了许多中国电视剧，包括《以家人之名》《何以笙箫默》等。

此外，在渠道层面国产主旋律电视剧的传播充分借助了互联网中的新闻、视频、社交等媒体平台，通过打造海外传播矩阵推动传播效率的提高。国内大型视频网站爱奇艺在YouTube上建立的账号iQIYI爱奇艺在2023年1月7日有497万订阅者，但截止2023年3月31日已有507万订阅者，在短短两个多月增加了十万订阅者，并且还通过各种类型的分剧场如华语剧场、心动剧场的建立来打造自己的传播矩阵。类似的还有华策影视官方频道 China Huace TV Official Channel、腾讯WeTV、爱奇艺、优酷、芒果等都借助国外处于垄断地位的视频平台YouTube及全球最大的社交软件Facebook等平台“出海”，建立其官方矩阵账号，上线热播影视剧片段等吸引海外观众的关注。可见，互联网时代的电视剧不仅仅是剧集的呈现更是网络视听的丰富素材，这些素材通过短视频的形式更加快速地抵达用户，吸引其对剧集的关注。在2022年12月29日发布的一条题目为Nanting Paranoids Over Cheng Xiao Swimming in the Sea的热播影视剧片段在短短十天内播放量已达3.8万，评论里的海外观众热烈地讨论着人物形象性格以及演技剧情。与此同时，许多自媒体用户以自己的喜爱对电视剧进行二次创作并发布到社交视频等平台也是国产主旋律电视剧海外传播的一种充满活力的参与式表达，如YouTube中高能剧场、影视剧透社Drama Crush、追剧大表姐等账号对国产热播剧集的剪辑传播。

我国主旋律电视剧海外传播的优势分析

网络时代迅猛发展使得手机、电脑等移动设备在人们的日常生活中变得不可或缺，以此为依托也出现了越来越多与互联网相关的工作，各个领域在“互联网+”时代下融合创新发展，推动互联网产业呈现欣欣向荣的景象，同时也为影视作品的交流传播提供了更加快速便捷的条件。国内外新兴媒体飞速发展，全球的互联网用户在各类社交软件和流媒体平台上注册的人数不断激增，人们获取各类信息的渠道也更加多元便利。在如今融媒体发展的新环境下，国产主旋律电视剧正逐渐实现跨媒介、跨文化的进一步交流，其海外传播也出现了更多可能。

在国家大力推动文化建设的背景下，尤其是文化宣传对于重大历史节点的高度重视大大推动了国产主旋律电视剧海外传播取得突破。首先，2017年底成立的中国电视剧（网络剧）出口联盟由数十家企业合作搭建，在全球化视角下为国产电视剧的海外传播聚力。其次，广电总局响应国家文化建设在这些历史节点相继推出了一系列主旋律题材电视剧与之相呼应。如：2021年正值建党100周年，为庆祝这样的重大事件广电总局启动了名为“理想照耀中国”的电视剧展播活动，本次展播一共涉及的剧目超过了15部，包括《山海情》《大江大河2》《光荣与梦想》《功勋》《理想照耀中国》《觉醒年代》《香山叶正红》《百炼成钢》《大浪淘沙》《我们的新时代》《中国制造》《幸福到万家》等作品。并且一些重点剧目的海外传播有着“中国当代作品翻译工程”“中非视听共享”等重点项目提供译配支持，助力其突破语言障碍和文化壁垒更好地走出去。[5]同时，根据《全国广播电视和网络视听“十四五”人才发展规划》显示：我国正从人才素质结构、体制机制等层面进一步扶持高层次人才建设工作，为广播电视和网络视听高质量创新性发展助力。并且主旋律电视剧的创作也会得到政策、经济等方面的倾斜和支持，这对于作品品质的提升具有重要意义。

如今，中国综合国力的提升以及文化产业的创新发展不断取得突破，国产精品主旋律电视剧在内容品质上也有着质的蜕变。不仅是国内知名评分网站豆瓣2021年度电影榜单显示，现实主义题材电视剧占据国内电视剧的头部位置，位居前四名，且评分均不低于8分。排名第一的《觉醒年代》评分甚至达到9.3分，且网络热度不减，有不少观众表示甚至会边看边记录自己的观影报告。电视剧《以家人之名》在全世界最大的电影数据库IMDB上获得8.3的评分，并且有海外网友评论：感觉自己就是家里的一份子，并表示一定会再次观看。可见，国产主旋律电视剧逐渐找到了自己的节奏与表达方式，在内容品质层面逐渐满足更多的国内外受众多样的精神、审美等需求[6]。

国产主旋律电视剧海外传播存在的问题及策略探究

由于历史等因素欧美等国家的影视文化在全球保持着强势的文化输出，对我国主旋律电视剧海外传播有着一定影响，同时也促进我国国际文化产业加速发展，提升国际竞争力。从语言层面，英语作为国际主导语言之一为英美剧在全球的流行奠定了基础，同时也突出了语言在跨文化传播中的重要地位。因此，一方面，我们需要不断促进与中国特色词汇及语言等翻译的学术交流，在对外传播的主旋律电视剧的译配中加强翻译环节的精准度和统一性。同时，积极利用当地资源，建立与他国译制、配音等相关合作，促进海外人民对中华文化的理解。另一方面，提升汉语的国际表达力和影响力也是加快国产主旋律电视剧走出去的更长远的目标。随着中国综合国力的不断提升，“汉语热”逐渐在全球范围内流行，以汉语为窗口加大汉语推广力度，充分发挥语言深化交流等资源特性。

文化自身的边界性需要图像文化结合视听艺术唤醒不同主体共通的情感，这也对作为高语境国家跨文化传播中交际障碍的突破有着重要作用。从文化层面，在低语境文化中，人们交流方式非常直接。而中国作为一个高语境国家，我们对语境的重视一定程度上让欧美等低语境国家无法直接了当地理解语意，造成跨文化传播的障碍。针对跨文化层面的障碍，我们如何在主旋律电视剧中淡化语境，更通俗地表达内容，与此同时又不丧失我们自己的中国特色，保持文化自信。首先，影视作品作为一种视听艺术，视觉效果的充分开掘会一定程度上降低跨文化障碍。电视作为通俗化、生活化的娱乐媒介，需要充分利用视听语言，且充分发挥电视剧动态图像文化的优势。“不能低估图像文化尤其是动态图像文化，由于它们通过图像作用于情感从而已经并将继续对表述与价值系统施加深远的影响。”[7]连续的影像画面给受众带来的冲击远胜于语言，受众可以通过画面变换的节奏和音乐的配合更深刻地感受到人物所处的情景，表达多元化地情绪，牵动受众的心。如《觉醒年代》中第三集毛主席的出场，他冒雨踩着泥水逆人流而奔走，顺着他的视线，镜头所展露出的是一幕幕悲凉凄惨的画面，而这也为他的形象和理想以及未来所实现的成就做出铺垫。这短短的一分钟左右，电视剧快慢节奏交替，通过画面和声音传达出人物的复杂的内心以及民国大环境下人民苦难的生活。以写实和写意交融的方式实现国产主旋律电视剧艺术化内涵的通俗表达，与此同时又不丧失自己的中国特色，保持了文化自信。可见，国产主旋律电视剧的创作需要通过更具艺术性的视听表达使影像形式有着更加高质量的叙事话语，继而不断推动其转型发展，为中国特色的视听艺术产业助力。

国产主旋律电视剧出海形势不断向好，但是在国际表达中依然处于弱势地位。国产主旋律电视剧的海外获奖情况体现着其海外传播影响力，代表着国际社会对国产主旋律电视剧的认可度。然而从主旋律电视剧获奖情况来看，所获奖项平台大都拘于亚洲地区，未触及国际电视剧奖项。可见，国产主旋律电视剧距离世界范围内的传播效果还有一定差距，在内容品质层面还需要向国外优秀剧集学习、精进，提升自身的国际竞争力。无论是在剧情、画面还是细节的处理上，要在情感、审美等多方面综合考虑受众需求，让其在感观上拥有沉浸式情感体验；通过多样化的题材风格的融合打破受众的审美疲劳，呈现更加多样立体的人物形象以及多元有趣的表达方式、叙事策略等。如网剧《开端》虽然与国外同题材影片相比还有很多进步空间，但在剧情和叙事策略上的巧思同样使得其独具特色，牵动人心。“《开端》不仅是科幻悬疑剧，还是一部生活小品集。正是因为车厢的乘客太过普通，生活的世界太过真实，所以在真正的社会规则的约束下，他们冲破循环反而更加困难。相比于‘时间循环’的设定，主角和乘客们的生死抉择更能引起思考，与屏幕外的观众达成共情。”[8]

同时，在符合大众口味的同时，也要注重其深度与广度，增加其艺术魅力。如此，国产主旋律电视剧才能建立与更多海外受众的信任，让其不受时地的限制具有常看常新的效果。高分刷屏的两部大剧《大江大河2》《山海情》都是出自东阳正午阳光影视有限公司之手，而该公司的成功，很大程度上在于他们对于产品品质与文化影响力的要求。制片人侯鸿亮曾说：“我们的企业文化就是‘正午阳光’，虽然电视剧是一个市场行为，我们希望能在市场行为里存续更长时间，但作为一个与文化、影视相关的公司，我们希望能留下的是一部部真正的作品，希望正午阳光的片子可以随意给任何人看，也希望我们对这个社会的理解能够照亮人。”[9]并且，因其把控产品高质量的同时不断开拓新领域在2020年荣登了“福布斯中国最具创新力企业榜”。品质的把控是国产主旋律电视剧海外传播必不可少的一环，需要集各行各业的能量为国产主旋律电视剧精品运作发力，由中央广播电视总台主持成立的中国电视剧精品制播联盟也于2023年成立，以期从品质严格把控主旋律电视剧的出品，助力电视剧行业节节攀升。可见，国产主旋律电视剧的国际化传播要融入品牌思维和用户思维，在社会、文化以及商业层面实现内在统一。

四、结语

二十大报告提出要建设社会主义文化强国，而主旋律电视剧的海外传播作为建构良好中国形象，传达中国国际话语的主力军务必身担重任。因此，国产主旋律电视剧的创作、改编、拍摄要传承匠心，用心讲述中国故事，打造中国主旋律电视剧品牌；并且不断创新表达方式，将中国精神潜移默化的渗透其中，以底层视角融入人文关怀，与时代和世界共情。同时，顺应互联网及传播媒介的发展规律，与时俱进，以多元化路径进行传播渠道的构建，调动一切可以调动的力量积极投入海外传播工作。不断完善影视产业传播链，树立全球化的运作及整合营销理念，并且要针对海外受众的文化语境、社会心理等方面深入研究，在题材内容的选择上尽可能减少文化折扣，在语言层面多方合作沟通，提高传播有效性。随着国产主旋律电视剧创作的日新月异以及传播渠道等方面的多元发展，相信其对外传播的未来也将呈现欣欣向荣之势。

本文来源：《声屏世界》https://www.zzqklm.com/w/xf/24481.html