新业态下文旅产业融合发展与消费模式创新研究

数字技术的迅猛迭代与社会文化的深刻变迁,共同驱动全球文旅产业经历一场结构性变革。以技术赋能、跨界融合和体验经济为显著特征的新型业态,正在重塑这一产业的传统边界、组织架构与价值创造逻辑。在此变革浪潮中,文旅融合是产业升级不可或缺的内在动力与必经之途。文旅融合的纵深推进,孕育出前所未有的产品形态与服务范式,更深层次地重塑着消费者的行为习惯与价值偏好,触发消费模式的全面革新与升级。然而,这一转型过程并非一片坦途,既有的产业结构、治理体系和市场规则在新旧动能交替中显露出诸多深层次的不协调性。

　　一、新业态下文旅产业融合发展与消费模式创新面临的困境

　　(一)传统文旅产品供给与新消费需求不匹配

　　当前文旅产业面临的核心挑战之一,是日渐显著的供需错配格局。在供给侧,传统产品体系受制于历史路径,呈现明显同质化、文化内涵表面化及体验设计单向化等弊端。大量产品仍固守静态观光与符号消费的旧模式,对地域文化资源的深层价值挖掘与转化能力明显不足。在需求侧,新生代消费者的崛起正引领一场消费行为革命,其显著偏好个性化、沉浸感、强互动性与价值意义赋予的深度体验。曾经“走马观花”式的游览已难以满足核心诉求,取而代之的是追求情感共鸣、身份确认乃至自我实现的高附加值文化体验。这种供需结构的根本性脱节,致使大量优质文化旅游资源并未有效激活其市场潜力,客观上构成了产业升级转型最关键的障碍。

　　(二)融合发展机制不健全各产业协同不足

　　打破产业壁垒、促进要素(资源、技术、市场、人才)高效流动与优化配置,是文旅融合的本质要求。然而现实中,产业间协同的制度性梗阻依然突出。首先在于行政层面的碎片化。涉及文化、旅游、科技、商贸等相关职能部门,分属不同的管理条块,长期缺乏制度化的跨部门议事协调机制,造成政策规划彼此脱节、公共资源的低效分割使用与市场监督盲区的客观存在。其次指向市场主体的联结松散性。不同产业领域的企业,由于运营逻辑、盈利模式及组织文化的差异,较难构建稳定、互利、基于共享价值的深度合作联盟。其后果是产业融合往往限于表层项目层面,难以形成内嵌耦合、休戚相关的产业链条与价值网络,实践中“产业孤岛”现象频发,融合本应带来的规模化集群效应与乘数溢出效应远低于预期。

　　(三)消费模式创新滞后缺乏有效引导和规范

　　新业态虽然催生了多种新型消费场景,但从整体看,消费模式的变革步伐仍显迟缓,且在发展中遭遇有效引导不足与规制框架缺失的双重难题。市场对新兴消费模式的培育及消费者教育投入不够充分,与此同时,伴随消费创新而来的诸多伴生问题未能获得及时的制度回应与规范。监管体系的滞后性与应对失当,不仅可能直接损害消费者权益,对新兴业态的长期健康发展构成威胁,更进一步可能扰乱市场秩序,诱发低质量竞争甚至导致劣币驱逐良币的恶性循环。

　　二、新业态下文旅产业融合发展与消费模式创新对策

　　(一)推动文旅产品创新,满足多元化消费需求

　　产品体系重构,推动需求供给侧深度变革。深化文化资源的创意活化与赋能是基础。借助当代设计语言、多元艺术媒介及叙事重构策略,将静态文化遗存转译为可触可感、互动沉浸的文化体验产品,完成文化资源至文化资本的价值蜕变。释放数字技术的驱动潜力。积极整合增强现实(AR)、虚拟现实(VR)、人工智能(AI)等前沿技术,构建多感官深度沉浸的故事空间与强交互体验项目,全面革新游客的感知维度与认知图式。

　　(二)构建融合发展平台,促进跨产业协同

　　锻造支撑要素高效流转、协作深度互嵌的融合枢纽平台,重构产业组织模式。着力消解行政碎片化壁垒,需建立高位统筹、权责清晰的文旅融合领导协调机制,统摄战略规划制定、跨域政策协同、关键资源整合与重大项目审批,凝聚跨部门治理合力。激发市场主体协同势能,倡导由行业龙头、权威协会或中立第三方主导,组建具备实质功能的产业联盟或运营平台,核心承载信息互通、技术合作、资本引入、人才融通等效能。通过市场化运作压缩跨界合作的制度成本,紧密联结产业链上下游主体。

　　(三)引导消费模式创新,打造新型消费场景

　　营造有序与活力兼具的消费环境,打造新型消费场景。系统推动新兴消费场景营建,充分运用政策杠杆与公共资源引导,加快构筑适配性制度框架,需为数字文旅、沉浸式娱乐、虚拟体验等创新业态量身定制监管规则与行业标准,明确内容导向、安全底线与消费者权益保障的核心要求。构建既能包容探索创新、又能有效控制风险的“沙盒监管”或“守底线监管”范式,守护创新业态的健康成长与可持续发展能力。

　　三、结论

　　数字技术革命与社会变迁浪潮交织,深刻重构着文旅产业的内在逻辑与发展范式。新业态驱动下的文旅融合,已跃升至产业升级不可逾越的核心命题。综观当前困局,供需结构的深度错配、产业协同的机制失灵以及消费创新的引导乏力,其本质是产业链、供应链、价值链层面的生产关系远未跟上新生产力发展的节奏。产品创新、平台构建与场景营造三阶联动、相互啮合,共同构筑了驱动文旅产业实现质量跃迁、效率提速和动力转换的战略支柱。

文章来源：《经济导报》https://www.zzqklm.com/w/qt/35712.html